Pubblicità LinkedIn per Web3: un sistema di campagne B2B

Cosa stabilisce prima il record della campagna LinkedIn?

Il record della campagna inizia con un'azione aziendale, una destinazione e il formato in esame. Questo mantiene i contenuti sponsorizzati, i messaggi diretti e i moduli lead-gen legati a una chiara decisione B2B.

I contenuti sponsorizzati posizionano il messaggio nel feed di LinkedIn. Possono presentare un prodotto, un caso d'uso o una risorsa. I messaggi diretti usano un formato di messaggio diretto, quindi l'offerta e il passo successivo devono essere espliciti. I moduli lead-gen raccolgono informazioni sui potenziali clienti tramite un modulo allegato alla campagna. Ogni formato necessita di un responsabile del follow-up prima del lancio.

Registriamo il pubblico, l'offerta, l'azione, la destinazione e le prove a sostegno del messaggio. Da GeoMarketing Experts, questo record viene verificato rispetto alla landing page prima che la creatività proceda. Offre al tuo team un modo pratico per individuare le lacune in anticipo.

Usa questi controlli per selezionare un formato:

• Consapevolezza: il pubblico ha bisogno di contesto prima di una conversazione di vendita.
• Risposta diretta: il destinatario può comprendere un passo successivo specifico.
• Acquisizione lead: il tuo team ha un processo per rispondere alle iscrizioni ai moduli.

LinkedIn funziona meglio quando la rilevanza professionale conta più dell'ampia copertura consumer. Confronta il canale con le ad network crypto o con media buying e acquisizione utenti quando pianifichi una distribuzione più ampia.

Quale pubblico professionale dovrebbe raggiungere una campagna LinkedIn per Web3?

La mappa del pubblico collega l'uso del prodotto alle persone che possono valutare, acquistare, finanziare o collaborare. I titoli professionali sono input, non un sostituto di una chiara definizione dell'acquirente.

Iniziamo con l'uso aziendale previsto del prodotto, i mercati target e il ruolo coinvolto in una decisione. Un'offerta di infrastruttura enterprise potrebbe aver bisogno di un pubblico diverso da un servizio fintech che cerca partner istituzionali. Founder e investitori potrebbero anche aver bisogno di messaggi separati quando le loro ragioni per interagire differiscono.

Il nostro record di lavoro del pubblico ha 4 campi: ruolo, esigenza aziendale, mercato e azione prevista. Usiamo questi campi per rendere il piano del pubblico verificabile prima della configurazione della campagna. Se l'offerta serve gruppi distinti, possiamo proporre 2 varianti di pubblico per i test, adattate al perimetro e alla configurazione dell'account disponibile.

Prepara questi input prima dell'avvio:

• Una breve descrizione del prodotto e il suo uso aziendale previsto.
• Mercati prioritari e ruoli professionali rilevanti.
• L'azione della campagna e una pagina di destinazione corrente.
• Un responsabile nominato per il follow-up dei lead.

Questo set di input rende più facile interpretare il feedback successivo. Per altri canali a pagamento, rivedi X Ads per crypto insieme al piano LinkedIn. La selezione del canale dovrebbe seguire il pubblico e l'azione aziendale, non un elenco di funzionalità della piattaforma.

Cosa dovrebbe mostrare la creatività LinkedIn a un acquirente Web3?

Il brief creativo registra il pubblico, l'offerta, le prove a sostegno e l'invito all'azione. La pagina di destinazione deve continuare la stessa argomentazione in un linguaggio semplice.

Sviluppiamo i testi intorno al probabile contesto aziendale del lettore. La prima riga dovrebbe identificare un problema che il ruolo target riconosce. Il messaggio dovrebbe quindi spiegare la funzione del prodotto e fornire un passo successivo pertinente. Quando una distinzione tra un prodotto e un token è importante, i testi dovrebbero renderlo chiaro.

Prima del lancio, verifichiamo che ogni affermazione possa essere compresa e supportata sulla pagina di destinazione. Un annuncio di panoramica tecnica dovrebbe portare a quella panoramica, non a una pagina generica senza un percorso chiaro. Per i moduli lead-gen, esaminiamo le informazioni richieste e il percorso di follow-up con il tuo team.

Per un primo test, il nostro piano di lavoro può confrontare 2 direzioni creative mantenendo fermi il pubblico principale e l'azione. Adattiamo questa configurazione al perimetro. Questo rende il report più facile da usare rispetto alla modifica di più elementi della campagna contemporaneamente.

Valuta ogni concetto rispetto a questi punti:

• La prima riga parla di un'esigenza professionale pertinente.
• Il ruolo del prodotto è descritto senza gergo inspiegato.
• La destinazione supporta il messaggio e le sue affermazioni.
• L'azione richiesta si adatta alla fase decisionale del lettore.

Se la destinazione necessita di modifiche, risolvile prima dell'invio. Possiamo anche confrontare LinkedIn con Google Ads per progetti crypto quando la campagna necessita di un canale di ricerca.

In che modo il record di test di LinkedIn guida le modifiche settimanali?

Il record di test collega ogni modifica proposta a un segnale osservato della campagna. Esaminiamo l'attività settimanalmente e riportiamo cosa è cambiato, cosa abbiamo visto e cosa valuterà la prossima revisione.

Prima del lancio, concordiamo un'azione aziendale primaria. Potrebbe essere una richiesta qualificata, una conversazione pertinente o l'interazione con una risorsa specifica. Confermiamo come quell'azione sarà tracciata attraverso la destinazione della campagna e quale feedback può fornire il tuo team. L'attività di LinkedIn e la qualità dei lead a valle sono registrate come input separati.

Il nostro primo piano di test può utilizzare 1 obiettivo, 2 varianti di pubblico e 2 direzioni creative quando l'account e il perimetro lo supportano. Questi sono parametri di lavoro, non un'affermazione sui risultati. Cambiamo il piano quando l'offerta, il pubblico disponibile o le priorità del cliente richiedono una configurazione diversa.

Un report settimanale può includere:

• Attività della campagna e modifiche apportate.
• Osservazioni sul pubblico e sulla creatività.
• Feedback sui lead fornito dal tuo team.
• Domande aperte e prossime azioni proposte.

Il feedback di qualificazione del tuo team aggiunge contesto utile all'attività della piattaforma. Lo usiamo per valutare se le richieste si adattano ai criteri di vendita o partnership del prodotto. Per altri posizionamenti di visibilità, confronta banner ads su CoinMarketCap e CoinGecko ads con questa campagna B2B.

Cosa significa la revisione di LinkedIn per gli annunci relativi alle crypto?

La verifica dell'account registra la categoria della campagna, la formulazione proposta e la destinazione prima dell'invio. Questa revisione aiuta a identificare affermazioni poco chiare o informazioni mancanti mentre i materiali sono ancora in preparazione.

LinkedIn limita alcune promozioni finanziarie crypto. Il suo processo di revisione determina se gli annunci inviati vengono approvati e come vengono erogati. Nessuna agenzia controlla quellla decisione, la disponibilità del pubblico o il volume di erogazione. Ci impegniamo sul lavoro di campagna concordato, non su un risultato della piattaforma.

Per la revisione, fornisci una descrizione accurata del prodotto e conferma lo stato delle affermazioni finanziarie o relative ai token. Mantieni la landing page coerente con l'annuncio. Evita di fare affidamento su rendimenti impliciti per spiegare l'offerta. Se il materiale della campagna cambia dopo l'invio, la versione aggiornata potrebbe richiedere un'ulteriore revisione.

Il nostro controllo pre-invio copre:

• Dettagli dell'account e della campagna necessari per la configurazione.
• Se l'annuncio descrive chiaramente l'offerta.
• Se la destinazione supporta le sue affermazioni.
• Se il tuo team ha confermato la formulazione sensibile.

Se il posizionamento proposto non si adatta all'obiettivo, confrontalo con le opzioni più ampie di pubblicità e traffico. Inviaci il riassunto del prodotto, il pubblico previsto, la destinazione e l'azione desiderata. Esamineremo gli input e restituiremo un piano di campagna con perimetro.

Cosa succede tra il brief della campagna e il primo report?

La sequenza della campagna ha 5 passaggi: brief, verifica della preparazione, costruzione, invio e revisione settimanale. Ogni passaggio produce un passaggio di consegne chiaro, così il tuo team può vedere cosa è pronto e cosa necessita di input.

Prima, condividi il riassunto del prodotto, i mercati target, il pubblico previsto, la landing page e l'azione aziendale. Verifichiamo il contesto dell'account, la categoria della campagna e la formulazione. Successivamente, mappiamo i ruoli professionali all'obiettivo e prepariamo il formato selezionato, i testi e la destinazione o il modulo lead.

Il tuo team rivede i materiali preparati prima dell'invio. Dopo l'invio, monitoriamo l'attività della campagna e valutiamo le varianti di pubblico e creative concordate. Il report settimanale registra le modifiche, le osservazioni e le prossime azioni. La sequenza esatta di lancio segue la preparazione dell'account, le approvazioni del cliente e la revisione degli annunci di LinkedIn.

Il lavoro è più facile da coordinare quando una persona è responsabile di ogni passaggio di consegne. Nomina la persona che approva le affermazioni e la persona che risponde alle richieste. Mantieni la destinazione corrente e i materiali di supporto approvati nello stesso brief.

Per un piano di canale più ampio, vedi Telegram Ads o banner ads su CoinMarketCap. Per iniziare, invia il riassunto del prodotto, i ruoli target e la landing page. Verifichremo la preparazione, identificeremo eventuali input mancanti e restituiremo il perimetro della campagna per la tua revisione.

Come funziona

1. Invia il brief della campagnaCondividi il riassunto del prodotto, i mercati target, il pubblico previsto, la landing page e l'azione aziendale. Includi affermazioni o formulazioni già approvate dal tuo team.
2. Verifica la preparazione dell'account e delle policyEsaminiamo il contesto dell'account, la categoria della campagna, la copia proposta e la destinazione. Restituiamo domande o modifiche richieste prima di preparare la campagna per l'invio.
3. Costruisci pubblico e creativitàMappiamo i ruoli professionali all'obiettivo, quindi prepariamo il formato selezionato, i testi e la destinazione o il modulo lead.
4. Invia e testaDopo che il tuo team ha rivisto i materiali, supportiamo l'invio e valutiamo le varianti di pubblico e creative concordate.
5. Rivedi e riporta settimanalmenteCondividiamo l'attività della campagna, le modifiche osservate, le domande aperte e le prossime azioni proposte.