Dịch vụ quảng cáo video preroll cho Web3: vị trí, tư liệu và báo cáo

Những quyết định nào giúp xác định quảng cáo preroll có phù hợp với chiến dịch không?

Brief chiến dịch ghi rõ đối tượng, hành động mong muốn và trang đích. Những thông tin này cho thấy vị trí quảng cáo video có thể hỗ trợ mục tiêu truyền thông của dự án hay không. Preroll có thể giới thiệu wallet, trò chơi, giao thức hoặc sản phẩm khi người xem cần lời giải thích trực quan. Hình thức này ít phù hợp hơn nếu dự án chưa có bước tiếp theo rõ ràng cho người xem quan tâm.

Trước khi lập kế hoạch, hãy xác định một hành động duy nhất mà bạn muốn người xem thực hiện. Đó có thể là mở tài liệu sản phẩm, xem bản demo hoặc truy cập trang chiến dịch. Sau đó, kiểm tra xem trang có trả lời được những câu hỏi mà video gợi ra không. Thông điệp và trang đích cần mô tả cùng một đề xuất và cùng một mức độ sẵn sàng.

Dùng danh sách ngắn sau để đánh giá mức độ phù hợp:

• Mục tiêu: nêu điều người xem cần hiểu hoặc thực hiện.
• Đối tượng: mô tả nhóm người mà thông điệp hướng đến.
• Trang đích: xác nhận trang hỗ trợ hành động đã nêu.
• Tư liệu: xác định đã có video hoàn chỉnh hay bản nháp.

Chúng tôi dùng 4 thông tin này để xác định phạm vi công việc đặt quảng cáo. Nếu yêu cầu cần inventory từ các trang báo tập trung vào crypto, hãy so sánh với các ad network crypto. Để lập kế hoạch cho nhiều kênh trả phí hơn, hãy xem dịch vụ mua quảng cáo và thu hút người dùng. Mục tiêu giúp xác định quảng cáo preroll có nên nằm trong kế hoạch đó hay không.

Bản ghi vị trí quảng cáo thể hiện những gì trên YouTube, ad network và CTV?

Yêu cầu đặt quảng cáo xác định lộ trình, định dạng và bằng chứng hiện có để đánh giá. Chúng tôi so sánh 2 lộ trình: YouTube và các ad network video đủ điều kiện khác. Inventory, công cụ kiểm soát chiến dịch và các bước đánh giá hiện có do nền tảng hoặc đơn vị xuất bản tương ứng quyết định. Chúng tôi xác nhận lộ trình đề xuất trước khi dự án phê duyệt phạm vi.

CTV cần được kiểm tra inventory riêng. CTV không tự động nằm trong kế hoạch YouTube. Trước khi phê duyệt lộ trình này, hãy yêu cầu thông tin về bối cảnh, định dạng và tài liệu hiện có. Chúng tôi ghi lại vị trí quảng cáo được đề xuất và bằng chứng mà nhà cung cấp được chọn dự kiến cung cấp. Nhờ đó, nhóm dự án có cơ sở rõ ràng để đánh giá trước khi chạy quảng cáo. Với các định dạng khác, hãy so sánh Google Ads cho dự án crypto và các ad network crypto theo cùng mục tiêu chiến dịch.

Cần đánh giá những chi tiết nào của video và landing page trước tiên?

Bộ tư liệu cần đánh giá gồm 3 phần: video, lời kêu gọi hành động và trang đích. Chúng tôi kiểm tra xem cả ba có mô tả cùng một sản phẩm và bước tiếp theo hay không. Thông điệp preroll cần đi vào trọng tâm nhanh chóng. Sau đó, landing page cần cung cấp thông tin mà quảng cáo đã hứa hẹn.

Hãy chuẩn bị tệp video hiện tại hoặc kịch bản nháp, URL trang đích, phần mô tả ngắn về dự án và các thị trường mục tiêu. Sau đó, kiểm tra những mục sau:

• Mô tả sản phẩm: giải thích chức năng trước khi dùng thuật ngữ chuyên môn.
• Tuyên bố về tính năng: phân biệt tính năng đang hoạt động với tính năng dự kiến.
• Lời kêu gọi hành động: nêu một bước tiếp theo hữu ích cho người xem.
• Trang đích: kiểm tra tốc độ tải, hiển thị trên di động và tính nhất quán của thông điệp.
• Tuyên bố nhạy cảm: thu thập căn cứ cho thông tin về bảo mật, tiện ích hoặc quan hệ đối tác.

Chúng tôi đánh giá phiên bản bạn cung cấp và nêu rõ các điểm cần xử lý trước khi gửi duyệt. Hãy lưu video đã được phê duyệt cùng trang đích tương ứng. Việc này giúp nhóm tránh nhầm lẫn khi kiểm tra tài liệu chiến dịch. Mặc định, dịch vụ không bao gồm sản xuất video; tư liệu mới cần có phạm vi công việc riêng. Hợp tác với nhà sáng tạo cũng là một định dạng khác. Hãy so sánh chiến dịch với nhà sáng tạo trên YouTube nếu kế hoạch dựa vào nội dung của nhà sáng tạo thay vì vị trí quảng cáo preroll trả phí.

Chiến dịch đi từ brief đến bản ghi triển khai như thế nào?

Hồ sơ chiến dịch liên kết brief đã được phê duyệt, lộ trình đặt quảng cáo và bằng chứng phân phối hiện có. Trước tiên, chúng tôi đánh giá mục tiêu, đối tượng, thị trường, video và trang đích. Sau đó, chúng tôi xác nhận các vị trí quảng cáo được đề xuất và thông tin báo cáo mà nhà cung cấp có thể chia sẻ. Khách hàng phê duyệt phạm vi và tư liệu trước khi bắt đầu điều phối.

Quy trình triển khai có 5 mốc kiểm tra:

1. Brief: thống nhất mục tiêu, đối tượng, thị trường và hành động mong muốn.
2. Lộ trình: ghi lại kênh được đề xuất và các câu hỏi cần làm rõ để phê duyệt.
3. Đánh giá tư liệu: kiểm tra video, trang đích và thông tin chiến dịch.
4. Điều phối: xác nhận phê duyệt và sắp xếp các vị trí quảng cáo đã thống nhất.
5. Báo cáo: cung cấp bản ghi triển khai hiện có và nhận xét tiếp theo.

Bản ghi vị trí quảng cáo của chúng tôi có 3 trường: lộ trình, phiên bản nội dung sáng tạo đã được phê duyệt và bằng chứng phân phối hiện có. Đề xuất xác định những công việc đánh giá và điều phối được bao gồm. Chúng tôi tiến hành đánh giá trước khi chạy quảng cáo và ghi lại kết quả để nhóm có thể xử lý các mục còn bỏ ngỏ trước khi gửi duyệt. Thời gian được xác định sau khi chúng tôi xem tư liệu, quyền truy cập và lộ trình. Nếu một trong các mục này vẫn đang được chuẩn bị, phạm vi công việc sẽ nêu rõ phần còn lại thay vì xem đó là công việc đã hoàn tất. Bản ghi cũng cung cấp cho nhóm dự án căn cứ rõ ràng để đưa ra quyết định cho chiến dịch tiếp theo.

Những quyết định nào của nhà cung cấp ảnh hưởng đến vị trí quảng cáo video?

Nội dung sáng tạo được gửi, đối tượng được yêu cầu và trang đích là thông tin đầu vào từ dự án. Nền tảng hoặc đơn vị xuất bản kiểm soát quy trình đánh giá và inventory có thể cung cấp. Chúng tôi kiểm tra xem tư liệu có đồng nhất và sẵn sàng theo lộ trình gửi đã thống nhất hay không. Chúng tôi cũng xác nhận lộ trình đó có thể cung cấp thông tin phân phối nào.

Hãy chuẩn bị mô tả chính xác về dự án và loại bỏ những tuyên bố không có căn cứ trước khi gửi duyệt. Xác nhận video và landing page thể hiện cùng trạng thái sản phẩm. Lưu lại phiên bản nội dung sáng tạo đã gửi. Những bước kiểm tra này giúp nhóm dự án phản hồi rõ ràng nếu nhà cung cấp yêu cầu chỉnh sửa. Đồng thời, chúng giúp việc diễn giải báo cáo vị trí quảng cáo sau này dễ dàng hơn.

YouTube và các nhà cung cấp khác có chính sách riêng. Họ kiểm soát điều kiện đủ để chạy quảng cáo, inventory, nhắm mục tiêu, phân phối và báo cáo. Chúng tôi không thể cam kết quảng cáo được phê duyệt, đạt phạm vi tiếp cận hay có kết quả chiến dịch cụ thể. Chúng tôi thực hiện công việc lập kế hoạch, đánh giá và điều phối đã thống nhất, sau đó báo cáo bằng chứng vị trí quảng cáo hiện có từ lộ trình được chọn.

Nên kết hợp quảng cáo preroll với những kênh quảng cáo Web3 khác như thế nào?

Mục tiêu chiến dịch quyết định video nên hoạt động độc lập hay hỗ trợ các vị trí quảng cáo khác. Preroll cung cấp định dạng video để dự án giới thiệu một đề xuất. Các kênh khác sử dụng bối cảnh và hành động khác nhau. Chỉ nên kết hợp nhiều kênh khi mọi vị trí quảng cáo đều dẫn đến thông tin hỗ trợ cùng một mục tiêu chiến dịch.

Với vị trí quảng cáo trực tiếp trên nền tảng, hãy so sánh Telegram Ads hoặc X Ads cho crypto với lộ trình video. Để lập kế hoạch cho nhiều kênh trả phí hơn, hãy dùng tổng quan về quảng cáo và lưu lượng truy cập để đánh giá các lựa chọn dịch vụ hiện có. Những so sánh này giúp làm rõ brief cần inventory video, định dạng khác hay một kế hoạch kết hợp.

Gửi cho GeoMarketing Experts URL dự án, mô tả ngắn về sản phẩm, thị trường mục tiêu, video hoặc kịch bản nháp và hành động bạn muốn người xem thực hiện. Chúng tôi sẽ đánh giá tư liệu, xác định những câu hỏi về vị trí quảng cáo và gửi lại đề xuất nêu rõ phạm vi. Bắt đầu trao đổi qua liên hệ.

Cách hoạt động

1. Gửi thông tin chiến dịchChia sẻ URL dự án, đối tượng, thị trường mục tiêu, mục tiêu và video hiện có. Bao gồm trang đích và hành động mong muốn từ người xem.
2. Kiểm tra lộ trình đề xuấtChúng tôi đánh giá yêu cầu trên YouTube hoặc ad network đủ điều kiện. Trước khi phê duyệt phạm vi, chúng tôi làm rõ các câu hỏi về inventory, quy trình đánh giá và báo cáo.
3. Đánh giá bộ tư liệuChúng tôi kiểm tra tính nhất quán giữa thông điệp, lời kêu gọi hành động và landing page. Chúng tôi nêu các mục cần xử lý trước khi gửi duyệt.
4. Điều phối các vị trí quảng cáo đã phê duyệtSau khi phạm vi và tư liệu được phê duyệt, chúng tôi điều phối các vị trí quảng cáo đã thống nhất và cập nhật thông tin cho nhóm dự án.
5. Nhận bản ghi vị trí quảng cáoChúng tôi chia sẻ bằng chứng phân phối và nhận xét hiện có để hỗ trợ quyết định cho chiến dịch tiếp theo.