Видео прероллы для Web3: размещение, креативы и отчетность

Какие решения по кампании делают прероллы практичным выбором?

В брифе кампании фиксируются аудитория, целевое действие и целевая страница. Эти данные показывают, может ли видеоразмещение поддержать коммуникационную цель проекта. Прероллы могут представить кошелек, игру, протокол или продукт, когда зрителям полезно визуальное объяснение. Они менее полезны, если у проекта нет четкого следующего шага для заинтересованных зрителей.

Перед планированием запишите одно действие, которое вы хотите, чтобы зритель совершил. Это может быть открытие документации по продукту, просмотр демо или посещение страницы кампании. Затем проверьте, отвечает ли страница на вопросы, возникшие после видео. Сообщение и целевая страница должны описывать одно и то же предложение и стадию готовности.

Используйте эту короткую проверку соответствия:

• Цель: назовите, что зритель должен понять или сделать.
• Аудитория: опишите людей, для которых предназначено сообщение.
• Целевая страница: убедитесь, что страница поддерживает заявленное действие.
• Креатив: определите, есть ли готовое видео или черновик.

Мы используем эти 4 вводных для определения объема работ по размещению. Если запрос требует инвентаря крипто-издателей, сравните его с крипторекламными сетями. Для более широкого плана платных каналов ознакомьтесь с медиабаингом и привлечением пользователей. Цель помогает определить, уместны ли прероллы в этом наборе.

Что показывает запись о размещении для YouTube, сетей и CTV?

Запрос на размещение определяет канал, формат и доступные для проверки данные. Мы сравниваем 2 канала: YouTube и другие подходящие видеосети. Их доступный инвентарь, возможности управления кампанией и этапы проверки устанавливаются соответствующей платформой или издателем. Мы подтверждаем предложенный канал до того, как проект утвердит объем работ.

CTV требует собственной проверки инвентаря. Он не является автоматической частью плана YouTube. Запросите контекст, формат и доступную документацию перед утверждением этого канала. Мы фиксируем предложенное размещение и ожидаемые данные от выбранного провайдера. Это дает команде проекта четкую основу для проверки перед запуском. Для других форматов сравните Google Ads для криптопроектов и крипторекламные сети с той же целью кампании.

Какие детали видео и лендинга нужно проверить в первую очередь?

Набор для проверки включает 3 элемента: видео, призыв к действию и целевую страницу. Мы проверяем, описывают ли они один и тот же продукт и следующий шаг. Сообщение преролла должно быстро доходить до сути. Лендинг затем должен предоставить детали, обещанные в рекламе.

Подготовьте текущий видеофайл или черновик сценария, URL целевой страницы, краткое описание проекта и целевые рынки. Затем проверьте эти пункты:

• Описание продукта: объясните функцию перед использованием специальной терминологии.
• Заявления о функциях: отделите работающие функции от запланированных.
• Призыв к действию: назовите один полезный следующий шаг для зрителя.
• Целевая страница: проверьте загрузку, отображение на мобильных устройствах и согласованность сообщения.
• Чувствительные утверждения: соберите подтверждения для заявлений о безопасности, полезности или партнерствах.

Мы проверяем предоставленную версию и отмечаем конкретные моменты, которые нужно решить до отправки. Храните утвержденное видео и соответствующую целевую страницу вместе. Это уменьшает путаницу, когда команда проверяет материалы кампании. Производство видео не входит в стандартный набор; новый креатив требует отдельно определенного объема работ. Партнерство с создателем контента — это также другой формат. Сравните кампании с YouTube создателями, если план зависит от контента создателя, а не от платного преролла.

Как кампания переходит от брифа к записи о показах?

Файл кампании связывает утвержденный бриф, канал размещения и доступные данные о показах. Мы начинаем с проверки цели, аудитории, рынков, видео и целевой страницы. Затем мы подтверждаем предложенные размещения и информацию об отчетности, которую может предоставить провайдер. Клиент утверждает объем и материалы до начала координации.

Последовательность сдачи работ включает 5 контрольных точек:

1. Бриф: согласуйте цель, аудиторию, рынки и целевое действие.
2. Канал: задокументируйте предложенный канал и вопросы для утверждения.
3. Проверка креативов: проверьте видео, целевую страницу и детали кампании.
4. Координация: подтвердите утверждения и организуйте согласованные размещения.
5. Отчет: предоставьте доступную запись о показах и последующие наблюдения.

Наша запись о размещении содержит 3 поля: канал, утвержденная версия креатива и доступные данные о показах. В предложении определяется, какие задачи по проверке и координации включены. Мы проводим документированную предзапусковую проверку, чтобы команда могла решить открытые вопросы до отправки. Сроки устанавливаются после того, как мы увидим креативы, доступ и канал. Если что-то из этого еще готовится, в объеме работ указывается незавершенная работа, а не считается выполненной. Запись также дает команде проекта четкую основу для следующего решения по кампании.

Где решения провайдера меняют видеоразмещение?

Отправленный креатив, запрошенная аудитория и целевая страница — это вводные проекта. Платформа или издатель контролирует проверку и доступный инвентарь. Наша проверка гарантирует, что материалы согласованы и готовы для согласованного канала отправки. Мы также подтверждаем, какие данные о показах может предоставить этот канал.

Подготовьте точное описание проекта и удалите неподтвержденные утверждения перед отправкой. Убедитесь, что видео и лендинг показывают одно и то же состояние продукта. Сохраните запись отправленной версии креатива. Эти проверки помогают команде проекта четко реагировать, если провайдер запрашивает изменения. Они также облегчают интерпретацию итогового отчета о размещении.

YouTube и другие провайдеры устанавливают свои собственные правила. Они контролируют соответствие рекламы, инвентарь, таргетинг, показы и отчетность. Мы не можем обещать одобрение, охват или конкретный результат кампании. Мы берем на себя согласованную работу по планированию, проверке и координации, а затем предоставляем данные о размещении, доступные для выбранного канала.

Как прероллы должны сочетаться с другими Web3-рекламными каналами?

Цель кампании определяет, должно ли видео быть самостоятельным или поддерживать другие размещения. Прероллы дают проекту видеоформат для представления предложения. Другие каналы используют разные контексты и действия. Микс полезен только тогда, когда каждое размещение ведет к информации, поддерживающей одну и ту же цель кампании.

Для прямого размещения на платформе сравните Telegram Ads или X Ads для крипто с видео каналом. Для более широкого планирования платных каналов используйте обзор рекламы и трафика, чтобы оценить доступные варианты услуг. Эти сравнения помогают прояснить, нужен ли для брифа видеоинвентарь, другой формат или скоординированный микс.

Отправьте GeoMarketing Experts URL проекта, краткое описание продукта, целевые рынки, видео или черновик сценария и действие, которое вы хотите, чтобы зрители совершили. Мы проверим эти материалы, определим вопросы по размещению и вернем рекомендацию с объемом работ. Начните обсуждение через контакты.

Как мы работаем

1. Отправьте вводные кампанииПоделитесь URL проекта, аудиторией, целевыми рынками, целью и доступным видео. Включите целевую страницу и целевое действие зрителя.
2. Проверьте предложенный каналМы проверяем запрос на YouTube или подходящую сеть. Мы уточняем вопросы по инвентарю, проверке и отчетности до утверждения объема.
3. Проверьте набор креативовМы проверяем сообщение, призыв к действию и лендинг на согласованность. Мы отмечаем моменты, которые нужно решить до отправки.
4. Скоординируйте утвержденные размещенияПосле утверждения объема и материалов мы координируем согласованные размещения и информируем команду проекта.
5. Получите запись о размещенииМы предоставляем доступные данные о показах и наблюдения, которые могут помочь в следующем решении по кампании.