Dịch vụ quảng cáo LinkedIn cho đội ngũ Web3, đo lường trên cả trang và chiến dịch

Bốn bản ghi tài khoản định hình brief LinkedIn

Audit mở đầu ghi lại 4 đầu vào: trang công ty, hồ sơ founder có liên quan, nội dung đã xuất bản và mục tiêu kinh doanh. Điều này cung cấp cho nhóm một điểm khởi đầu có thể sử dụng trước khi bắt đầu công việc xuất bản hoặc quảng cáo.

Chúng tôi xem xét những gì khách truy cập có thể hiểu từ các tài liệu đó. Audit ghi nhận các mô tả sản phẩm chưa rõ ràng, thiếu bối cảnh và sự khác biệt giữa câu chuyện công ty và chuyên môn của founder. Nó cũng ghi lại đối tượng mà chu kỳ tiếp theo nên hướng tới. Những quan sát này trở thành ưu tiên trong kế hoạch chiến lược, chứ không phải một danh sách ý tưởng đăng bài chung chung.

Việc đánh giá này hữu ích khi một công ty Web3 cần giải thích sản phẩm với đối tác, ứng viên tiềm năng hoặc khán giả doanh nghiệp. Nó cũng có thể cho thấy LinkedIn nên đóng vai trò hỗ trợ bên cạnh các kênh được xây dựng cho những cuộc trò chuyện khác. So sánh vai trò của kênh này với quảng cáo X, quảng cáo Telegram và quảng cáo Discord.

Trước khi đánh giá, hãy gửi liên kết trang và hồ sơ hiện tại, tài liệu sản phẩm công khai và mục tiêu cho LinkedIn. Bao gồm một đầu mối liên hệ có thể xác nhận thông tin sản phẩm và phê duyệt thông điệp đề xuất. Kết quả là một đường cơ sở được ghi chép và một bộ quyết định rõ ràng cho chu kỳ nội dung và chiến dịch đầu tiên.

Hồ sơ công ty và founder cần vai trò riêng biệt

Trang và hồ sơ founder phục vụ những độc giả khác nhau, vì vậy audit kiểm tra vai trò của chúng một cách riêng rẽ. Trang công ty giải thích về tổ chức và sản phẩm của nó. Hồ sơ founder mang đến cho chuyên môn một người phát ngôn dễ nhận biết và một quan điểm cá nhân.

Chúng tôi đánh giá 3 yếu tố hồ sơ: mô tả, đối tượng mà mỗi hồ sơ hướng tới và mối quan hệ giữa tổ chức và những người phát ngôn của nó. Sau đó, nhóm nhận được các đề xuất cụ thể về hồ sơ. Những đề xuất này có thể bao gồm làm rõ ngôn ngữ sản phẩm, căn chỉnh mô tả hoặc thêm bối cảnh về lĩnh vực chuyên môn của founder. Mục tiêu là một câu chuyện mạch lạc về công ty, chứ không phải từ ngữ giống hệt nhau trên mọi hồ sơ.

Các đầu vào hữu ích bao gồm:

• Mô tả sản phẩm ngắn gọn và trường hợp sử dụng.
• Tiểu sử founder đã được phê duyệt và các lĩnh vực chuyên môn.
• Liên kết công khai và bất kỳ thông tin tiết lộ nào bắt buộc.
• Các chủ đề nhóm có thể thảo luận một cách chính xác.

Nhóm của bạn xác nhận các tuyên bố thực tế và cung cấp bối cảnh còn thiếu. Chúng tôi sử dụng những phê duyệt đó để giữ cho các bản cập nhật hồ sơ và bài đăng đã lên kế hoạch nhất quán. Để có cái nhìn rộng hơn về vai trò kênh, hãy xem social media và nội dung và tổng quan quảng cáo mạng lưới. Sự phân chia công việc này giúp khách truy cập hiểu cả công ty làm gì và ai có thể nói về nó.

Bằng chứng nào nên có trong một bài đăng tư duy lãnh đạo trên LinkedIn?

Một bài đăng hữu ích cung cấp cho độc giả một giải thích cụ thể, góc nhìn có thông tin hoặc hiểu biết sâu sắc về sản phẩm. Lịch nội dung biến chuyên môn đã được phê duyệt thành các chủ đề kết nối với câu hỏi của khán giả và công việc của công ty.

Mỗi chủ đề được đề xuất có 4 điểm kiểm tra: ai nên phát ngôn, bài đăng hướng tới độc giả nào, nó đưa ra quan điểm gì và thông tin nào hỗ trợ cho tuyên bố đó. Những điểm kiểm tra đó giúp nhóm xem xét bản nháp về độ chính xác trước khi xuất bản. Chúng cũng giữ cho trang công ty và hồ sơ founder không lặp lại cùng một thông điệp với cùng một giọng điệu.

Một brief chủ đề thực tế nên xác định độc giả mục tiêu và câu hỏi họ cần được trả lời. Nó nên nêu quan điểm trung tâm bằng ngôn ngữ đơn giản. Thêm các thông tin hỗ trợ mà nhóm có thể xác minh, cùng với các liên kết hoặc thông tin tiết lộ thuộc về bài đăng. Đánh dấu bất kỳ tuyên bố nào về sản phẩm hoặc thị trường cần phê duyệt trước khi viết nháp.

Chúng tôi chuẩn bị lịch xoay quanh chuyên môn đã được phê duyệt của nhóm và quản lý việc xuất bản đã thống nhất. Báo cáo hàng tháng sau đó tổng hợp mức độ tương tác của bài đăng cùng với lượt xem hồ sơ và các tín hiệu tài khoản khả dụng khác. Để biết thêm về công việc biên tập có liên quan, hãy so sánh vai trò của quảng cáo Medium. Một chủ đề, người phát ngôn và dấu vết bằng chứng rõ ràng giúp nhóm bạn dễ dàng đánh giá từng bài đăng đã lên kế hoạch.

Bốn đầu vào quyết định thiết lập quảng cáo LinkedIn

Lập kế hoạch quảng cáo bắt đầu với 4 đầu vào chiến dịch: mục tiêu kinh doanh, đối tượng dự kiến, nội dung sáng tạo đã được phê duyệt và điểm đến. Khi những điều đó đã rõ ràng, chúng tôi thiết lập nhắm mục tiêu và quản lý hoạt động chiến dịch đã thống nhất.

Hoạt động trả phí nên dẫn đến thông tin phù hợp với trang công ty và tài liệu sản phẩm công khai. Trước khi khởi chạy, hãy kiểm tra rằng điểm đến giải thích được ưu đãi, nội dung sáng tạo phản ánh các tuyên bố đã được phê duyệt và có một đầu mối liên hệ được chỉ định để xem xét các câu hỏi. Khách hàng cung cấp thông tin dự án chính xác và phê duyệt thông điệp chiến dịch. Chúng tôi xử lý việc thiết lập và quản lý trong phạm vi đã thống nhất.

Sử dụng danh sách chuẩn bị này:

• Nêu rõ mục tiêu kinh doanh và đối tượng dự kiến.
• Cung cấp bản copy và tài liệu sáng tạo đã được phê duyệt.
• Xác nhận trang điểm đến và bất kỳ thông tin tiết lộ nào bắt buộc.
• Chỉ định một người đánh giá có thể trả lời các câu hỏi về sản phẩm.

Báo cáo chiến dịch bao gồm hiệu suất quảng cáo cùng với các tín hiệu tài khoản tự nhiên. Điều đó cho phép nhóm đọc hoạt động trả phí trong bối cảnh thay vì coi nó như một câu chuyện riêng biệt. Khi so sánh các kênh trả phí, hãy xem xét trang Facebook, nhóm và quảng cáo như một lựa chọn riêng. Kênh phù hợp phụ thuộc vào đối tượng mục tiêu và mục đích chiến dịch, chứ không phải giả định chung rằng mọi nền tảng đều phục vụ cùng một nhiệm vụ.

Báo cáo hàng tháng tách biệt bàn giao công việc với tín hiệu tài khoản

Báo cáo hàng tháng ghi lại 4 nhóm tín hiệu có thể quan sát: lượt xem hồ sơ, mức độ tương tác bài đăng, hiệu suất quảng cáo và tăng trưởng người theo dõi. Nó cũng tóm tắt công việc đã hoàn thành trong chu kỳ đó, để nhóm bạn có thể phân biệt giữa bàn giao và hoạt động tài khoản được hiển thị trong báo cáo.

Trình tự làm việc có 5 bước: audit, lập kế hoạch, phê duyệt, triển khai và báo cáo. Chu kỳ đầu tiên thiết lập đường cơ sở và xây dựng lịch nội dung cùng thiết lập nhắm mục tiêu. Các chu kỳ sau sử dụng phản hồi của nhóm và dữ liệu tài khoản khả dụng để cung cấp thông tin cho kế hoạch tiếp theo. Một người đánh giá được chỉ định giúp giải quyết các câu hỏi thực tế để việc xuất bản không bị đình trệ.

Báo cáo là một tài liệu làm việc. Nó có thể cho thấy những gì đã được xuất bản và những tín hiệu tài khoản nào có sẵn trong kỳ. Nó không thay thế cho analytics bán hàng hoặc sản phẩm của bạn. Để có kế hoạch kênh rộng hơn, hãy so sánh dịch vụ này với quản lý tài khoản X và quảng cáo Telegram.

Chuẩn bị liên kết trang và hồ sơ, tài liệu thương hiệu, mô tả sản phẩm, mục tiêu chiến dịch và đầu mối liên hệ phê duyệt. GeoMarketing Experts bắt đầu bằng việc đánh giá hồ sơ và nội dung có tài liệu, sau đó chia sẻ chiến lược và lịch trình đề xuất để thống nhất. Nhóm của bạn có thể xem xét kế hoạch trước khi công việc liên tục bắt đầu.

Việc xem xét và phân phối của LinkedIn vẫn là quyết định của nền tảng

Hồ sơ chiến dịch cho thấy những gì đã được chuẩn bị và gửi đi, trong khi LinkedIn kiểm soát việc xem xét và phân phối của nó. Các chính sách kiểm duyệt và thay đổi thuật toán có thể ảnh hưởng đến phạm vi tiếp cận tự nhiên và thời gian phê duyệt quảng cáo; điều kiện tài khoản và thị trường cũng định hình kết quả có thể quan sát được.

Chúng tôi giữ rõ ràng các bàn giao đã thống nhất: cập nhật hồ sơ, nội dung đã lên kế hoạch, thiết lập nhắm mục tiêu, quản lý chiến dịch và báo cáo. Một quảng cáo đã gửi không phải là bằng chứng phê duyệt, và một bài đăng đã lên lịch không phải là bằng chứng về phạm vi tiếp cận. Báo cáo ghi lại các tín hiệu khả dụng mà không trình bày chúng như một lời hứa về tác động kinh doanh.

Gửi cho GeoMarketing Experts trang công ty của bạn để xác định phạm vi dịch vụ. Cũng gửi các liên kết hồ sơ founder có liên quan và một mô tả sản phẩm ngắn gọn. Nêu rõ mục tiêu kinh doanh cho chu kỳ LinkedIn tiếp theo của bạn. Chúng tôi sẽ xem xét các tài liệu đó và trả lại phạm vi cũng như kế hoạch đề xuất để nhóm bạn đánh giá. Điều đó cung cấp cho cuộc thảo luận đầu tiên các đầu vào cụ thể và một quyết định tiếp theo được xác định.

Cách hoạt động

1. Gửi tài liệu tài khoảnChia sẻ trang công ty, hồ sơ founder có liên quan, thông tin sản phẩm, nội dung hiện tại và mục tiêu kinh doanh cho LinkedIn.
2. Đánh giá điểm khởi đầuChúng tôi đánh giá hồ sơ và nội dung hiện có, sau đó làm rõ đối tượng và mục đích kinh doanh cho công việc.
3. Phê duyệt kế hoạchChúng tôi chuẩn bị định hướng chiến lược, lịch nội dung và thiết lập nhắm mục tiêu quảng cáo để nhóm bạn xem xét.
4. Triển khai chu kỳ hàng thángChúng tôi quản lý các bản cập nhật hồ sơ, xuất bản và hoạt động quảng cáo đã thống nhất với người đánh giá được chỉ định của bạn.
5. Đọc báo cáoBáo cáo hàng tháng tóm tắt các tín hiệu tài khoản và chiến dịch có thể quan sát, sau đó cung cấp thông tin cho các ưu tiên của chu kỳ tiếp theo.