Dịch vụ quảng cáo Medium: bài viết làm rõ câu chuyện của Web3 project

Những chi tiết nào của project nên có trong bài viết Medium?

Bản ghi brief: đối tượng, tuyên bố, bằng chứng và hành động của độc giả. 4 trường đó cung cấp cho chúng tôi cơ sở làm việc cho việc đánh giá chiến lược nội dung. Việc đánh giá kiểm tra xem câu chuyện có rõ ràng, hữu ích và được hỗ trợ bởi các tài liệu mà đội của bạn có thể xác minh hay không.

Dịch vụ này phù hợp với các buổi ra mắt, cập nhật sản phẩm và ý tưởng kỹ thuật cần bối cảnh. Ví dụ, một Polygon project có thể giải thích mối quan hệ của nó với hệ sinh thái ở những chi tiết giúp độc giả hiểu sản phẩm. Bài viết không nên cho rằng mọi độc giả đều biết thuật ngữ của chain.

Chuẩn bị 5 đầu vào này trước khi soạn thảo:

• Mô tả hiện tại về sản phẩm và trạng thái của nó.
• Độc giả dự kiến, chẳng hạn như người dùng, nhà phát triển hoặc đối tác.
• Tài liệu và thông báo đã được phê duyệt hỗ trợ các tuyên bố chính.
• Chủ đề hoặc cách diễn đạt cần được lãnh đạo hoặc tuân thủ xem xét.
• Một người liên hệ có thể tổng hợp phản hồi và phê duyệt bản sao cuối cùng.

Chúng tôi sử dụng những tài liệu này để tách biệt các chi tiết đã được xác nhận khỏi diễn giải và tuyên bố hướng tới tương lai. Sự phân biệt đó cung cấp cho người đánh giá một tiêu chuẩn thực tế để kiểm tra bản thảo. Nếu project cần một bộ tài liệu viết rộng hơn, hãy so sánh công việc này với tạo nội dung crypto hoặc nội dung giáo dục crypto. Mỗi tài liệu nên có một độc giả và mục đích riêng biệt.

Bài viết và đơn vị xuất bản của nó nên làm gì?

Một đánh giá bản thảo kiểm tra hai điều: liệu bài viết có giải thích chủ đề của nó hay không, và liệu đơn vị xuất bản được đề xuất có phù hợp với chủ đề đó hay không. Bài viết mang bằng chứng và bối cảnh. Tiếp cận đơn vị xuất bản kết nối tài liệu đó với một môi trường biên tập phù hợp với độc giả dự kiến của nó.

Đối với một câu chuyện kỹ thuật, bản thảo có thể giải thích cách một sản phẩm hoạt động và tại sao một lựa chọn thiết kế cụ thể lại quan trọng. Một bài viết của founder có thể tập trung vào vấn đề, quyết định và bài học đằng sau project. Chúng tôi biên tập để rõ ràng trong khi vẫn giữ các mô tả kỹ thuật phù hợp với tài liệu nguồn của bạn.

Sử dụng danh sách kiểm tra đánh giá này trước khi phê duyệt một chủ đề:

• Phần mở đầu có làm rõ câu hỏi của độc giả không?
• Độc giả có thể theo dõi giải thích sản phẩm mà không mất độ chính xác không?
• Các thông tin đã được xác nhận có khác biệt với ý kiến và kế hoạch tương lai không?
• Đơn vị xuất bản được đề xuất có bối cảnh biên tập phù hợp không?

Một vị trí không phải là sự thay thế cho một bài viết được hỗ trợ tốt. Phạm vi nên nêu rõ liệu công việc có bao gồm soạn thảo, biên tập, tiếp cận hoặc phối hợp vị trí hay không. Đối với một brief truyền thông rộng hơn, hãy xem PR và truyền thông. Đối với một điểm đến xuất bản tập trung vào chính Medium, hãy xem Xuất bản Medium cho Web3 project.

Câu chuyện đã hoàn thành nên được lan truyền qua các kênh như thế nào?

Bản ghi phân phối: bài viết đã được phê duyệt, liên kết đích, kênh và bản sao đã điều chỉnh. 4 yếu tố này giữ cho mỗi lần chia sẻ được kết nối với văn bản gốc. Bài viết có thể chứa chi tiết. Các bài đăng trên kênh có thể hướng một đối tượng cụ thể đến phần hoặc điểm chính có liên quan.

Chúng tôi phối hợp phân phối qua các mạng syndication và kênh xã hội đã thống nhất. Trước khi phát hành, hãy xác định ai phê duyệt mỗi bản điều chỉnh và ai trả lời câu hỏi của độc giả. Một tin nhắn cho một cộng đồng Telegram hiện có có thể cần nhiều bối cảnh hơn một bài đăng ngắn trên X. Các thông tin cốt lõi nên nhất quán trên cả hai.

Đặt các quyết định này trong brief phân phối:

• Nhóm độc giả nào quan trọng đối với bài viết này?
• Kênh nào đã tiếp cận nhóm đó?
• Hành động tiếp theo dự kiến sau khi đọc là gì?
• Ai phê duyệt bản sao kênh và xử lý theo dõi?
• Các chỉ số tiếp cận có sẵn nào nên xuất hiện trong báo cáo?

Để lập kế hoạch kênh, hãy so sánh quảng cáo X cho Web3 project với quảng cáo Telegram cho Web3 project. Tổng quan quảng cáo theo mạng xã hội có thể giúp lập bản đồ vai trò kênh. Chúng tôi điều chỉnh kế hoạch phân phối theo câu chuyện đã được phê duyệt thay vì lặp lại một thông báo trong mọi định dạng.

Bản ghi sản xuất bài viết cho thấy điều gì?

Bản ghi sản xuất theo dõi bài viết từ brief đến báo cáo. Nó theo dõi chủ đề đã thống nhất, trạng thái đánh giá, hoạt động tiếp cận và chi tiết xuất bản cuối cùng. Điều này cung cấp cho đội của bạn một cái nhìn rõ ràng về từng giai đoạn công việc mà không trộn lẫn phê duyệt bản thảo với hoạt động phân phối.

Quy trình làm việc 5 bước của chúng tôi được thiết kế xung quanh các bàn giao có thể nhìn thấy:

1. Đánh giá brief: thống nhất về đối tượng, bằng chứng, chủ đề và ranh giới giao tiếp.
2. Dàn ý và bản thảo: tổ chức câu chuyện, sau đó chuẩn bị bài viết để đánh giá.
3. Chỉnh sửa và phê duyệt: tích hợp phản hồi qua 2 vòng chỉnh sửa và xác nhận phê duyệt trước khi gửi.
4. Phối hợp xuất bản: tiếp cận các đơn vị xuất bản đã thống nhất và ghi lại trạng thái gửi cũng như thay đổi thời gian.
5. Phân phối và báo cáo: chia sẻ các bài viết đã được phê duyệt qua các kênh đã chọn và gửi báo cáo cuối cùng.

Phân phối diễn ra trong vài tuần. Trình tự được lên kế hoạch xung quanh bài viết đã được phê duyệt và phối hợp xuất bản. Để giữ cho việc đánh giá diễn ra suôn sẻ, hãy chọn một người để tổng hợp phản hồi. Cung cấp tài liệu nguồn sớm và gắn cờ các tuyên bố cần đánh giá thêm. Báo cáo ghi lại vị trí xuất bản và các chỉ số tiếp cận có sẵn. Nó cũng tóm tắt hoạt động phân phối, để đội của bạn có thể phân biệt công việc đã xuất bản với chia sẻ kênh.

Bản ghi trạng thái xuất bản có thể xác nhận điều gì?

Nhật ký gửi: đơn vị xuất bản, trạng thái và hành động tiếp theo. Bản ghi làm cho việc phối hợp xuất bản trở nên rõ ràng đối với đội của bạn. Nó cho thấy mục nào đã được gửi, mục nào đã được xuất bản và mục nào cần theo dõi tiếp.

Các biên tập viên bên ngoài và đội nền tảng kiểm soát các quyết định đánh giá và xuất bản của riêng họ. Một bài gửi có thể bị từ chối hoặc trì hoãn theo chính sách biên tập của họ. Sự đón nhận của một câu chuyện cũng thay đổi theo mức độ liên quan và sự quan tâm thị trường hiện tại.

Đội của bạn có thể làm cho quy trình dễ đánh giá hơn. Cung cấp thông tin project chính xác, trả lời các nhận xét về bản thảo và phê duyệt các tuyên bố trước khi gửi. Xác nhận phạm vi bằng văn bản, bao gồm chủ đề bài viết, đơn vị xuất bản mục tiêu, vòng chỉnh sửa, kênh phân phối và chi tiết báo cáo. Bản ghi nên phân biệt các vị trí đã hoàn thành với hoạt động tiếp cận. Sự phân biệt đó giúp đội của bạn đánh giá công việc so với các sản phẩm bàn giao đã thống nhất, thay vì coi mọi bài gửi là một bài viết đã xuất bản.

Đối với công việc tập trung vào sự tham gia của cộng đồng thay vì phạm vi biên tập, hãy so sánh phạm vi với phát triển cộng đồng và tương tác. Brief đúng đặt tên cho tài liệu, đối tượng của nó và bằng chứng bàn giao mà đội của bạn mong đợi nhận được.

Những gì thuộc về bàn giao đầu tiên cho đội viết?

Một gói nguồn cung cấp cho đội viết các thông tin cần thiết để soạn thảo và cho người đánh giá của bạn một cơ sở chung để phê duyệt. Đặt chi tiết project hiện tại ở một nơi. Bao gồm tài liệu chính thức, các tuyên bố đã được phê duyệt và người chịu trách nhiệm đánh giá cuối cùng.

Một bàn giao hữu ích bao gồm 6 mục:

• Trạng thái sản phẩm và mô tả project bằng ngôn ngữ đơn giản.
• Độc giả và câu hỏi mà bài viết nên trả lời.
• Bằng chứng, tài liệu và liên kết hỗ trợ câu chuyện.
• Người phát ngôn hoặc chuyên gia chủ đề có sẵn để làm rõ.
• Các tuyên bố hoặc chủ đề cần đánh giá nội bộ.
• Sở thích xuất bản và bối cảnh ra mắt có liên quan.

Đối với Polygon project, chỉ giải thích kết nối khi nó thêm bối cảnh cho độc giả. Cho chúng tôi biết thuật ngữ nào cần giải thích và chi tiết nào là quan trọng nhất. Sau đó, chúng tôi có thể đánh giá xem một bài viết quan trọng hay một số bài viết hẹp hơn phù hợp với brief. Nếu project cũng cần phân phối bản tin, hãy so sánh bản tin Substack cho Web3 project với kế hoạch bài viết Medium.

Gửi gói nguồn, đối tượng ưa thích và một người liên hệ phê duyệt đến GeoMarketing Experts. Chúng tôi sẽ đánh giá câu chuyện và phạm vi với bạn, sau đó trả lại một bài viết đề xuất và kế hoạch tiếp cận để phê duyệt trước khi bắt đầu soạn thảo.

Cách hoạt động

1. Gửi gói nguồnChia sẻ bối cảnh project, đối tượng, tài liệu hỗ trợ và ranh giới giao tiếp. Nêu tên người sẽ tổng hợp các phê duyệt.
2. Đánh giá câu chuyệnChúng tôi kiểm tra bằng chứng, độc giả và nhu cầu xuất bản. Sau đó, chúng tôi thống nhất về chủ đề bài viết, trách nhiệm tiếp cận và kênh phân phối.
3. Soạn thảo và chỉnh sửaChúng tôi chuẩn bị bài viết và tích hợp phản hồi qua 2 vòng chỉnh sửa. Đội của bạn phê duyệt bản thảo cuối cùng trước khi gửi.
4. Phối hợp tiếp cận và phân phốiChúng tôi quản lý việc tiếp cận đơn vị xuất bản đã thống nhất và phân phối các bài viết đã hoàn thành qua các kênh syndication và xã hội đã chọn.
5. Nhận báo cáoBạn nhận được vị trí xuất bản và các chỉ số tiếp cận có sẵn, với hoạt động chiến dịch được tóm tắt cho đội của bạn.