Marketing RWA: từ bằng chứng tài sản đến kế hoạch chiến dịch

Bản đồ bằng chứng tài sản nên chứa những gì?

Bộ tài liệu nguồn cho thấy tuyên bố chiến dịch nào có thể được hỗ trợ. Chúng tôi bắt đầu bằng cách ghi lại chi tiết về tài sản, token và sự tham gia, sau đó đánh dấu các khoảng trống trước khi soạn thảo nội dung công khai.

Sổ đăng ký tuyên bố làm việc của chúng tôi sử dụng 5 trường: tuyên bố, nguồn, trạng thái sản phẩm, người kiểm duyệt và điểm đến đã phê duyệt. Mỗi mục được gán 1 trong 3 trạng thái: đã xác nhận, đang chờ bằng chứng hoặc lộ trình. Điều này giữ cho chức năng hiện tại khác biệt với công việc đã lên kế hoạch. Nó cũng cung cấp cho người kiểm duyệt một nơi thực tế để giải quyết các câu hỏi.

Sau đó, bản đồ thông điệp kết nối các câu hỏi của khán giả với các sự kiện đã được phê duyệt. Một người tham gia tài sản có thể cần thông tin về quyền, quyền truy cập và báo cáo. Một đối tác phân phối có thể tập trung vào phát hành, dịch vụ hoặc lưu ký. Một khán giả Web3 rộng hơn có thể cần một bản tóm tắt ngắn gọn về mục đích của token. Chúng tôi sử dụng cùng các thuật ngữ cốt lõi xuyên suốt các giải thích đó.

Hãy chuẩn bị những mục này trước khi soạn thảo:

• Tổng quan sản phẩm hiện tại và cấu trúc tài sản.
• Ngôn ngữ đã được phê duyệt về quyền, điều kiện tham gia.
• Tài liệu nguồn cho các tuyên bố và một người kiểm duyệt thực tế được chỉ định.
• Danh sách các tuyên bố thuộc lộ trình phải được xác định rõ ràng.

Cách tiếp cận dựa trên bằng chứng này cung cấp cho nhóm một nền tảng có thể tái sử dụng cho giải pháp theo loại dự án và tiếp thị DeFi.

Làm thế nào để kế hoạch kênh RWA phù hợp với nhu cầu khán giả?

Bản đồ khán giả xác định những gì mỗi nhóm cần hiểu trước khi chọn một định dạng. Chúng tôi so sánh 4 yếu tố đầu vào: khán giả, khoảng trống thông tin, hành động được yêu cầu và lộ trình phê duyệt có sẵn.

Một ma trận kênh giữ cho các lựa chọn đó hiển thị. Trang giải thích trên website có thể trình bày mô hình tài sản. Các buổi họp báo có thể cho người phát ngôn cơ hội giải thích hoạt động. Các bài đăng giáo dục trên mạng xã hội có thể trả lời các câu hỏi lặp đi lặp lại. Các buổi họp cộng đồng có thể thu thập mối quan tâm cho nhóm dự án. Mỗi định dạng nên dẫn đến một điểm đến với ngôn từ tương thích.

Đối với mỗi kênh được đề xuất, chúng tôi ghi lại mục đích, chủ sở hữu nội dung và lộ trình kiểm duyệt. Các vị trí hiển thị trả phí nhận được kiểm tra điểm đến và ngôn từ trước khi đưa vào kế hoạch. Chúng tôi phối hợp các hoạt động liên quan với PR và truyền thông, chiến dịch KOL và người sáng tạo nội dung và phát triển cộng đồng và tương tác. Kế hoạch kết quả kết nối mỗi định dạng với một nhu cầu thông tin rõ ràng.

Những tài liệu nào làm cho chiến dịch RWA có thể sử dụng được?

Danh sách bàn giao biến câu chuyện đã được phê duyệt thành các tài liệu mà mọi người có thể xem xét và sử dụng. Phạm vi có thể bao gồm đánh giá khán giả, dàn ý thông điệp, nội dung chiến dịch, tài sản mạng xã hội, brief cho truyền thông hoặc người sáng tạo nội dung, tài liệu giáo dục cộng đồng và một định dạng báo cáo.

Chúng tôi kiểm tra 2 lớp của mỗi tài sản: liệu các tuyên bố của nó có khớp với các nguồn đã được phê duyệt hay không, và liệu ngôn ngữ có phù hợp với khán giả và điểm đến hay không. Việc kiểm tra cũng đảm bảo rằng tài sản cơ sở, quyền token, điều kiện truy cập và trạng thái sản phẩm sử dụng các thuật ngữ nhất quán. Chúng tôi đánh dấu các tuyên bố không được hỗ trợ để làm rõ thay vì thêm sự chắc chắn.

Một tệp bàn giao điển hình có thể tổ chức 4 mục kiểm tra: nội dung, nguồn hỗ trợ, trạng thái phê duyệt và điểm đến. Nhóm khách hàng cung cấp tài sản thương hiệu hiện tại, các kênh ưa thích và người phê duyệt nội bộ. Họ cũng xác định người có thể xác nhận các sự kiện về tài sản. Nếu một tuyên bố không có tài liệu hỗ trợ, khoảng trống đó vẫn hiển thị để nhóm giải quyết.

Phạm vi phụ thuộc vào giai đoạn dự án và tài liệu có sẵn. Chúng tôi thống nhất danh sách bàn giao trước khi sản xuất, thay vì áp dụng một package ra mắt token mặc định. Đối với các nhu cầu vận hành liên quan, hãy xem listing và xác minh và tiếp thị sàn giao dịch crypto.

Hồ sơ bàn giao RWA cho thấy điều gì?

Hồ sơ bàn giao liên kết mỗi tài sản đã hoàn thành với trạng thái và lịch sử kiểm duyệt của nó. Khi bắt đầu, chúng tôi xác nhận dự án, khán giả, tài liệu đã được phê duyệt, người ra quyết định và các kênh trong phạm vi. Điều đó tạo ra một tham chiếu chung trước khi sản xuất bắt đầu.

Quy trình làm việc của chúng tôi có 5 bước: xem xét bộ tài liệu nguồn, lập bản đồ khán giả, thống nhất thông điệp và kênh, chuẩn bị tài sản đã được phê duyệt, sau đó phối hợp bàn giao. Người kiểm duyệt xác nhận ngôn từ thực tế và nhạy cảm trước khi xuất bản. Chúng tôi theo dõi các phiên bản và phê duyệt để nhóm có thể xác định nội dung nào đã được thông qua cho mỗi điểm đến.

Định dạng báo cáo có thể sử dụng 4 hàng: bàn giao, kênh, trạng thái và phản hồi khán giả quan sát được. Nó ghi lại những gì đã được chuẩn bị hoặc xuất bản, các câu hỏi được đặt ra và các mục cần theo dõi. Nhóm có thể sử dụng hồ sơ đó để điều chỉnh các giải thích trong chu kỳ làm việc tiếp theo. Nó không coi phạm vi tiếp cận đơn thuần là bằng chứng cho thấy khán giả đã hiểu tài sản.

Hãy chỉ định một đầu mối liên hệ dự án và xác định những người xác minh sự kiện. Phản hồi tổng hợp giúp giữ cho các đợt kiểm duyệt được tổ chức. Chúng tôi có thể điều chỉnh công việc này với retainer tiếp thị tăng trưởng, hoặc bạn có thể xem xét cách chúng tôi làm việc trước khi thảo luận về phạm vi.

Ở đâu việc quảng bá RWA có thể gặp giới hạn kiểm duyệt?

Kênh và điểm đến xác định những câu hỏi kiểm duyệt nào cần được chú ý. Trước khi phân phối, người kiểm duyệt có trách nhiệm của dự án nên kiểm tra khán giả mục tiêu, khu vực, mô tả tài sản, ngôn ngữ rủi ro và lời kêu gọi hành động.

Các nền tảng quảng cáo có thể hạn chế hoặc từ chối quảng bá sản phẩm tài chính theo chính sách riêng của họ, trong khi các đơn vị xuất bản đưa ra quyết định biên tập độc lập. Chúng tôi không thể kiểm soát các quyết định đó, cách giải thích theo khu vực hoặc sự chấp thuận các tuyên bố của dự án. Khách hàng và các cố vấn có thẩm quyền của họ vẫn chịu trách nhiệm về những vấn đề đó.

Một bước kiểm tra trước khi ra mắt thực tế là giữ phiên bản đã được phê duyệt bên cạnh bằng chứng hỗ trợ của nó. Hãy xem xét tiêu đề và landing page cùng nhau. Nếu điều kiện truy cập, trạng thái sản phẩm hoặc chi tiết lộ trình thay đổi, hãy gắn cờ các tài liệu bị ảnh hưởng trước khi sử dụng lại. Điều này giúp nhóm đưa các tuyên bố đã sửa đổi qua lộ trình phê duyệt đã thiết lập của họ.

Để bắt đầu, hãy gửi cho GeoMarketing Experts tổng quan sản phẩm hiện tại, các tuyên bố đã được phê duyệt, khán giả mục tiêu và tài liệu chiến dịch hiện có. Chúng tôi sẽ xem xét các yếu tố đầu vào, xác định các câu hỏi mở và trả lại một phạm vi đề xuất kèm lộ trình kiểm duyệt và các bước tiếp theo.

Cách hoạt động

1. Gửi bộ tài liệu nguồnChia sẻ tổng quan sản phẩm, giải thích tài sản-token, nội dung công khai hiện tại và các tuyên bố đã được phê duyệt. Hãy chỉ định người có thể xác minh các sự kiện về tài sản.
2. Lập bản đồ khán giả và người kiểm duyệtChúng tôi xác định khán giả, nhu cầu thông tin của họ và những người chịu trách nhiệm kiểm duyệt các tuyên bố nhạy cảm.
3. Thiết lập thông điệp và kênhChúng tôi đề xuất câu chuyện, các định dạng phù hợp và bàn giao cho giai đoạn dự án và năng lực của nhóm.
4. Chuẩn bị tài liệu đã được kiểm duyệtNgười kiểm duyệt được chỉ định của bạn xác nhận ngôn từ thực tế trước khi chúng tôi chuẩn bị tài sản cho các điểm đến đã thống nhất.
5. Phối hợp và báo cáoChúng tôi phối hợp hoạt động đã thống nhất và cung cấp hồ sơ bàn giao, trạng thái nội dung và phản hồi khán giả.