Quảng cáo trong ChatGPT: đánh giá thị trường và sáng tạo cho Web3

Bản đồ vị trí hiển thị điều gì trước khi thiết lập chiến dịch?

Tài liệu lập kế hoạch đầu tiên là bản đồ vị trí. Nó ghi lại thị trường, đối tượng, định dạng khả dụng, các ràng buộc sáng tạo, điểm đến và các trường báo cáo. Điều này cung cấp cho nhóm một cơ sở cụ thể để quyết định xem vị trí AI có phù hợp với chiến dịch hay không.

4 trường đầu vào neo bản đồ: thị trường mục tiêu, danh mục sản phẩm, đối tượng và hành động khách truy cập dự kiến. Chúng tôi so sánh các đầu vào đó với các định dạng có thể được xác nhận cho nền tảng đã chọn. Bản ghi phân biệt các vị trí tài trợ với các định dạng mua sắm khi cả hai đều phù hợp và khả dụng. Bản ghi vị trí tiêu chuẩn của chúng tôi có 6 trường: thị trường, đối tượng, định dạng, yêu cầu, điểm đến và báo cáo.

Việc so sánh sẽ trả lời 3 câu hỏi thực tế:

• Định dạng khả dụng có tiếp cận được đối tượng và thị trường dự kiến không?
• Dự án có thể giải thích đề xuất của mình trong các yêu cầu sáng tạo của vị trí không?
• Điểm đến có hỗ trợ hành động được yêu cầu từ khách truy cập không?

Bản đồ cũng xác định thông tin còn thiếu trước khi bắt đầu công việc sáng tạo. Ví dụ: một mô tả sản phẩm có thể cần được làm rõ trước khi nó có thể hỗ trợ một vị trí ngắn. Nếu các lựa chọn khả dụng không phù hợp với mục tiêu chiến dịch, chúng tôi sẽ phác thảo một lộ trình trả phí khác. Xem ad network crypto hoặc quảng cáo và traffic để lập kế hoạch kênh rộng hơn.

Những kiểm tra quyền truy cập nào làm cho định dạng quảng cáo AI có thể hành động?

Bản ghi quyền truy cập tách biệt các lựa chọn đã được xác nhận khỏi các mục vẫn cần được nền tảng đánh giá. Chúng tôi kiểm tra khu vực dự kiến, danh mục sản phẩm, yêu cầu tài khoản và thông tin định dạng hiện tại trước khi đề xuất thiết lập. Quyền truy cập trên một sản phẩm AI không thiết lập quyền truy cập trên một sản phẩm khác, chẳng hạn như quảng cáo trong ChatGPT.

2 cổng kiểm tra định hình đề xuất. Đầu tiên, chúng tôi kiểm tra xem liệu một định dạng phù hợp có thể được theo đuổi cho thị trường mục tiêu hay không. Sau đó, chúng tôi xác định các yêu cầu mà dự án phải đáp ứng trước khi công việc sáng tạo hoặc thiết lập được tiến hành. Ghi chú kết quả nêu rõ những gì đã được xác nhận, những gì cần làm rõ và thông tin nào nhóm nên chuẩn bị. Chúng tôi sử dụng 2 điểm kiểm tra: quyền truy cập và trước khi ra mắt.

Gửi một mô tả dự án nhất quán, một điểm đến công khai và bất kỳ chi tiết tài khoản nền tảng nào đã có sẵn. Bao gồm công dụng chính của sản phẩm và đối tượng mà nó phục vụ. Những đầu vào đó giúp chúng tôi xác định sớm các điểm không phù hợp, chẳng hạn như điểm đến không giải thích được đề xuất được mô tả trong chiến dịch.

Một kênh khác có thể cung cấp một lộ trình rõ ràng hơn đến đối tượng. So sánh Google Ads cho dự án crypto, X Ads cho crypto hoặc mua truyền thông và thu hút người dùng. Mỗi kênh yêu cầu đánh giá quyền truy cập và sáng tạo riêng. Chúng tôi không chuyển giả định phê duyệt từ nền tảng này sang nền tảng khác.

Nội dung sáng tạo quảng cáo AI nên kết nối với landing page của nó như thế nào?

Một đánh giá sáng tạo so sánh thông điệp vị trí với màn hình đầu tiên của điểm đến của nó. Thông điệp nên thể hiện một đề xuất rõ ràng. Trang nên giải thích đề xuất đó và làm cho hành động tiếp theo dễ dàng xác định.

Chúng tôi sử dụng 3 kiểm tra trước khi đề xuất copy. Chúng bao gồm sự rõ ràng của đề xuất, hỗ trợ cho các tuyên bố về vật chất và sự phù hợp giữa lời kêu gọi hành động và landing page. Một quảng cáo ngắn không thể mang mọi chi tiết sản phẩm. Điểm đến phải trả lời câu hỏi tiếp theo mà không thay đổi ý nghĩa của nội dung sáng tạo.

Cung cấp một mô tả dự án đã được phê duyệt, đối tượng dự kiến, hành động khách truy cập mong muốn, các hạn chế của sản phẩm và các tuyên bố yêu cầu bối cảnh. Chúng tôi sử dụng các đầu vào đó để soạn thảo hoặc đánh giá copy ngắn gọn và gắn cờ các tuyên bố không được hỗ trợ. Bạn giữ quyền phê duyệt các tuyên bố về sản phẩm và nội dung chiến dịch cuối cùng.

Một đánh giá thực tế cũng có thể bao gồm cấu trúc trang, quy ước liên kết chiến dịch và tính nhất quán của các thuật ngữ trên quảng cáo và điểm đến. Giữ một mô tả đã được phê duyệt có sẵn cho tất cả mọi người chuẩn bị tài liệu chiến dịch. Đối với các vị trí trả phí khác, xem banner ads trên CoinMarketCap và quảng cáo trên CoinGecko. Định dạng của chúng khác biệt, vì vậy nội dung sáng tạo của chúng nên được đánh giá riêng.

Bằng chứng nào thuộc về báo cáo chiến dịch quảng cáo AI?

Kế hoạch đo lường bắt đầu với một bản ghi các trường mà vị trí đã chọn có thể báo cáo. Chúng tôi thống nhất những gì được tính là hoạt động nền tảng, những gì có thể được theo dõi trên điểm đến và những quan sát nào trả lời câu hỏi chiến dịch. Điều này ngăn chặn các nguồn dữ liệu khác nhau được trình bày như một thước đo duy nhất.

Báo cáo tách biệt 4 cột: hoạt động do nền tảng báo cáo, lượt truy cập được gắn thẻ, các hành động trên trang có liên quan và diễn giải. Chúng tôi chỉ sử dụng các trường và theo dõi được hỗ trợ bởi thiết lập đã chọn. Khi các liên kết chiến dịch có thể được gắn thẻ, điểm đến có thể cung cấp một bản ghi riêng về lượt truy cập và hành động.

Trước khi ra mắt, hãy thống nhất hành động dự kiến và bằng chứng khả dụng cho nó. Sau đó kiểm tra rằng các liên kết chiến dịch và theo dõi điểm đến sử dụng các nhãn nhất quán. Báo cáo nên xác định các trường còn thiếu thay vì lấp đầy khoảng trống bằng các giả định. Nó cũng nên nêu rõ những quan sát nào là bản ghi trực tiếp và những quan sát nào là khuyến nghị.

Hoạt động trả phí và các đề cập AI tự nhiên thuộc về các chế độ xem riêng biệt. Nếu dự án cần đánh giá các câu trả lời và trích dẫn không được tài trợ, đó là một luồng công việc riêng. Xem khả năng hiển thị AI search cho phạm vi đó. Dịch vụ này báo cáo chiến dịch trả phí bằng cách sử dụng bằng chứng khả dụng cho định dạng đã được xác nhận của nó.

Điều gì có thể thay đổi trong quá trình đánh giá và triển khai nền tảng AI?

Brief dự án, định dạng đề xuất và điểm đến cung cấp cho chúng tôi cơ sở để kiểm tra các yêu cầu hiện tại. Giữ các tài liệu đó nhất quán trong khi chiến dịch được chuẩn bị. Thông báo cho người liên hệ tài khoản khi sản phẩm, đối tượng hoặc thị trường mục tiêu thay đổi, để quá trình đánh giá sử dụng thông tin hiện tại.

Nền tảng kiểm soát tính khả dụng của định dạng, quyền truy cập khu vực, quyết định đánh giá và phân phối. Chúng tôi có thể cam kết thực hiện công việc lập kế hoạch và thiết lập trong phạm vi đã thống nhất. Chúng tôi không thể cam kết phê duyệt, tiếp tục truy cập hoặc trích dẫn tự nhiên. Những quyết định này có thể thay đổi sau khi một kế hoạch được chuẩn bị.

Để quá trình đánh giá diễn ra suôn sẻ hơn, hãy chuẩn bị sẵn một mô tả dự án đã được phê duyệt duy nhất và URL điểm đến. Thu thập bất kỳ thông tin tài khoản nào được yêu cầu cho định dạng đã chọn. Xác nhận rằng trang hỗ trợ các tuyên bố trong nội dung sáng tạo và hành động khách truy cập được yêu cầu hoạt động. Một nền tảng có thể yêu cầu tài liệu sửa đổi. Các tệp nguồn giúp nhóm phản hồi mà không cần xây dựng lại chiến dịch từ các bản nháp rải rác.

Chúng tôi ghi lại trạng thái của các kiểm tra quyền truy cập và công việc vẫn cần thiết. Bản ghi đó cung cấp cho nhóm của bạn sự phân biệt rõ ràng giữa công việc agency đã hoàn thành và các quyết định nền tảng vẫn đang chờ xử lý.

Vị trí AI trả phí khác với khám phá tự nhiên như thế nào?

Một vị trí trả phí là một quảng cáo được cung cấp trong một định dạng nền tảng. Một đề cập hoặc trích dẫn tự nhiên xuất hiện trong một câu trả lời không được tài trợ. Kế hoạch chiến dịch coi đây là các lộ trình riêng biệt, với các mục tiêu và báo cáo riêng.

Hai luồng công việc có thể sử dụng cùng một mô tả sản phẩm chính xác và landing page. Mục đích của chúng vẫn khác nhau. Nội dung sáng tạo trả phí giới thiệu một đề xuất thông qua một vị trí đã được xác nhận; công việc khả năng hiển thị tự nhiên đánh giá thông tin công khai và cách nó hỗ trợ khám phá trong các câu trả lời AI. Một chiến dịch trả phí không thiết lập rằng một trợ lý sẽ trích dẫn dự án.

Khi cả hai lộ trình đều quan trọng, hãy xác định hành động khách truy cập của chiến dịch trả phí trước. Sau đó liệt kê các câu hỏi mà nhóm muốn đánh giá về thông tin công khai và câu trả lời AI. Chúng tôi có thể xác định phạm vi công việc riêng hoặc phối hợp thông điệp trên cả hai. Đối với các vị trí khác, so sánh Telegram Ads hoặc quảng cáo DEXScreener như các lựa chọn kênh riêng biệt.

Để bắt đầu, hãy gửi mô tả dự án, thị trường mục tiêu, hành động khách truy cập dự kiến và landing page hiện tại của bạn. Chúng tôi sẽ kiểm tra quyền truy cập định dạng hiện tại và trả lại phạm vi chiến dịch để bạn xem xét.

Cách hoạt động

1. Gửi các đầu vào chiến dịchChia sẻ mô tả sản phẩm, thị trường mục tiêu, đối tượng, hành động khách truy cập dự kiến và landing page. Bao gồm các tuyên bố đã được phê duyệt và bất kỳ hạn chế về từ ngữ nào.
2. Đánh giá quyền truy cập hiện tạiChúng tôi kiểm tra các định dạng phù hợp nào có thể được xác nhận cho thị trường đề xuất. Ghi chú quyền truy cập xác định các yêu cầu và câu hỏi mở.
3. Điều chỉnh nội dung sáng tạo và điểm đếnChúng tôi chuẩn bị hoặc đánh giá nội dung sáng tạo ngắn gọn và kiểm tra sự phù hợp của nó với landing page. Bạn phê duyệt các tuyên bố về sản phẩm và nội dung cuối cùng.
4. Thống nhất thiết lập và đo lườngChúng tôi xác nhận các thỏa thuận ra mắt, theo dõi được hỗ trợ và chế độ xem báo cáo. Kế hoạch ghi lại các trường không khả dụng.
5. Nhận báo cáo chiến dịchChúng tôi báo cáo các quan sát đã được xác nhận riêng biệt với diễn giải. Các khuyến nghị tuân theo mục tiêu chiến dịch đã thống nhất.