Marketing d'influenceur crypto TikTok, décliné en livrables vidéo

Quels éléments de campagne façonnent la shortlist de créateurs ?

L'objectif de campagne et l'audience déterminent quels profils de créateurs figureront sur une shortlist. Nous partons de l'action attendue du spectateur. Ensuite, nous la faisons correspondre au contenu public du créateur et à un concept court adapté.

Une demande large, comme présenter un token, nécessite une tâche de communication spécifique avant la prospection. Cette tâche peut expliquer une fonctionnalité produit, montrer le flux d'une mini-app ou présenter une étape de lancement. Pour les campagnes KOL et créateurs, le message et la sélection des créateurs doivent servir le même objectif.

Notre checklist de lancement enregistre 6 éléments : description du projet, liens produit actuels, audience cible, marchés cibles, langues préférées et action attendue du spectateur. Ajoutez les allégations approuvées, les formulations à éviter et un contact de relecture. Ces éléments nous aident à cadrer la campagne avant que les créateurs reçoivent un brief.

Ce service convient aux équipes disposant d'informations projet précises et d'une destination claire pour les spectateurs intéressés. Si le projet affine encore son message, nous pouvons d'abord transformer les faits disponibles en une tâche de campagne ciblée. Cela donne à votre équipe une base concrète pour examiner l'adéquation des créateurs.

Quels éléments prouvent l'adéquation de chaque créateur de formats courts ?

Les vidéos publiques fournissent la première preuve de l'adéquation d'un créateur. Nous examinons la couverture du sujet, la langue, le style de présentation et la façon dont le créateur explique naturellement les produits. La shortlist relie ces observations à votre objectif de campagne.

Nous utilisons un relevé de sélection à 5 champs : créateur, plateforme, langue, adéquation sujet et format proposé. Le nombre d'abonnés ne décide pas seul de la sélection. Un créateur spécialisé peut convenir à une démonstration produit. Un style de divertissement plus large peut mieux porter un simple message de notoriété.

La shortlist peut inclure des concepts tels qu'une explication de première impression, une démonstration de fonctionnalité ou une réponse à une question fréquente des utilisateurs. Nous confirmons chaque concept avec vous avant qu'il ne devienne un brief destiné au créateur. Les formats viraux peuvent inspirer la direction créative. Le format doit néanmoins permettre au créateur de communiquer clairement les faits du projet.

Vous examinez la shortlist avant que la prospection ne commence. Les notes d'adéquation donnent à votre équipe le contexte nécessaire pour signaler des conflits, clarifier des détails produit ou refuser un candidat. Pour une campagne axée sur des audiences plus petites et ciblées, comparez l'approche avec les campagnes micro-KOL.

Comment le brief crypto doit-il gérer les restrictions de plateforme ?

La vidéo proposée, ses allégations et son lien de destination doivent être examinés avant le tournage. Le contenu crypto peut impliquer des allégations financières, la promotion de tokens, l'accès à des produits et des exigences régionales. Nous utilisons les supports de campagne réels pour identifier les points nécessitant une clarification de votre équipe.

Le brief enregistre la description approuvée du projet, les liens actuels, l'objectif de campagne et les responsabilités du créateur. Il fixe également les mentions obligatoires, les formulations à éviter, le format vidéo, le canal de publication et l'appel à l'action. Votre équipe fournit les faits actuels et toute directive de conformité qu'elle utilise déjà.

Les créateurs doivent décrire une expérience réelle ou expliquer précisément une fonctionnalité. Le brief ne doit pas leur demander de présenter un résultat financier comme certain. Il ne doit pas sous-entendre une utilisation personnelle qu'ils ne peuvent pas étayer. Désignez une personne pour répondre aux questions factuelles. Un retour consolidé évite des modifications contradictoires lors de la relecture.

Avant la prospection, vérifiez que vos assets soutiennent chaque allégation demandée. Confirmez que la destination correspond à l'action attendue. Si vous planifiez des campagnes KOL pour les marchés asiatiques, incluez les langues et marchés cibles dans le brief dès le départ. Cela maintient la connexion entre l'adéquation du créateur, le contexte régional et la relecture du contenu.

Que doit enregistrer le rapport de campagne ?

Un rapport utile sépare le travail accompli par les créateurs de la réponse de l'audience. Nous convenons des champs du rapport avant la prospection. Ensuite, nous enregistrons les livrables et les preuves de publication dans ce périmètre.

Le relevé de campagne peut inclure 4 éléments : créateur et format, statut de publication, lien vidéo public et informations de réponse visibles pour le client. Il peut également noter si la destination convenue et l'appel à l'action apparaissent dans le contenu publié. Ces relevés montrent ce qui a été livré. Ils ne traitent pas les signaux de plateforme non liés comme une preuve d'impact commercial.

Pour mesurer le succès d'une campagne d'influence, reliez l'activité du créateur à une étape observable suivante lorsque c'est possible. Une landing page ou un lien spécifique à la campagne peut vous aider à examiner les visites ou les inscriptions pendant une fenêtre de rapport convenue. Conservez une base de référence pour cette destination. Notez toute autre activité qui pourrait affecter l'interprétation. Les vues ou commentaires seuls n'établissent pas qu'un spectateur est devenu un utilisateur.

Pour une comparaison plus large des canaux, examinez les influenceurs crypto YouTube et les campagnes KOL X. Choisissez le plan de canal en fonction de l'audience et du message. Le rapport doit refléter votre objectif, pas des chiffres de plateforme sans contexte.

Quand un plan vidéo sur deux plateformes a-t-il du sens ?

Un plan sur deux plateformes a du sens lorsque les deux placements de créateurs soutiennent le même objectif. Chaque publication doit également être convenue dans le périmètre. TikTok et YouTube Shorts peuvent traiter des sujets connexes. L'accord d'un créateur pour un placement n'inclut pas automatiquement l'autre.

Votre plan de canaux doit lister la plateforme, le créateur, le concept vidéo, la fenêtre de publication, le lien de destination et toute autorisation de réutilisation dont vous avez besoin. Nous confirmons chaque placement comme un livrable séparé. Ne supposez pas que le même montage ou les mêmes droits s'appliquent aux deux canaux sans accord.

Utilisez une seule plateforme lorsqu'elle répond à l'objectif de campagne. Un second placement doit avoir un rôle clair. Utilisez les deux lorsque l'audience, l'adéquation du créateur et le plan de contenu approuvé soutiennent une approche coordonnée. Pour les formats en direct ou les discussions plus longues, comparez avec les streamers et émissions en direct plutôt que d'étirer un brief de format court au-delà de son objet.

La plateforme prend ses propres décisions de relecture et de distribution de contenu. Nous pouvons coordonner le travail convenu des créateurs et vérifier les liens publics. Nous ne pouvons pas promettre l'approbation, la recommandation ou une réponse particulière de l'audience. Gardez le brief concentré sur le travail que l'équipe de campagne peut définir et vérifier.

Comment une campagne TikTok ou Shorts aboutit-elle à la publication ?

La campagne progresse en 5 étapes : objectif, examen des créateurs, prospection, approbation du brief et rapport de publication. Un responsable de campagne coordonne la communication avec les créateurs. Il maintient le périmètre approuvé et les liens en direct ensemble.

D'abord, nous examinons les faits du projet, l'audience, les marchés, les formats demandés et les contacts de relecture. Ensuite, nous recherchons des créateurs et partageons une shortlist avec des notes d'adéquation. La prospection commence après que votre équipe a approuvé la liste et le périmètre. Nous coordonnons ensuite les livrables convenus et le brief créateur.

La relecture factuelle a lieu avant la publication, en utilisant le contact d'approbation et le processus de retour convenus au lancement. Après la publication, nous vérifions les liens vidéo publics convenus. Ensuite, nous préparons un résumé par rapport aux champs du rapport. Le calendrier est fixé après examen de vos supports et des exigences des créateurs. La disponibilité des créateurs et les besoins de relecture façonnent le planning.

Votre équipe peut faire avancer le travail en désignant un approbateur. Renvoyez des retours consolidés. Envoyez-nous la description du projet, les liens actuels, l'audience cible, les marchés et l'action souhaitée du spectateur. Nous examinerons le périmètre, définirons les critères des créateurs et renverrons un plan proposé pour approbation.

Comment ça marche

1. Définir l'action du spectateurPartagez le projet, l'audience, les marchés cibles et la prochaine étape souhaitée. Nous utilisons ces éléments pour façonner le brief de campagne.
2. Examiner l'adéquation du créateurNous partageons une shortlist avec des notes sur le contenu public, la couverture du sujet et la langue. Votre équipe approuve les candidats avant la prospection.
3. Confirmer le périmètre du placementNous coordonnons le format et les livrables convenus, puis préparons le brief créateur et la relecture factuelle.
4. Vérifier les relevés de publicationNous vérifions les liens vidéo publics convenus et fournissons un résumé par rapport aux livrables et aux champs de rapport définis à l'avance.