TikTok kripto influencer pazarlaması, video teslimlerine göre haritalandı

Hangi kampanya girdileri içerik üreticisi kısa listesini şekillendirir?

Kampanya hedefi ve hedef kitle, hangi içerik üreticisi profillerinin kısa listede yer alacağını belirler. İzleyicinin hedeflenen eylemiyle başlıyoruz. Ardından bunu, içerik üreticisinin kamuya açık içeriği ve uygun bir kısa video konseptiyle eşleştiriyoruz.

Bir token'ı tanıtmak gibi geniş bir talep, erişimden önce belirli bir iletişim görevi gerektirir. Bu görev; bir ürün özelliğini açıklamak, bir mini uygulama akışını göstermek veya bir lansman kilometre taşını tanıtmak olabilir. KOL ve içerik üreticisi kampanyaları için mesaj ve içerik üreticisi seçimi aynı amaca hizmet etmelidir.

Başlangıç kontrol listemiz 6 girdiyi kaydeder: proje açıklaması, mevcut ürün bağlantıları, hedef kitle, hedef pazarlar, tercih edilen diller ve hedeflenen izleyici eylemi. Onaylanmış iddiaları, kaçınılması gereken ifadeleri ve bir inceleme kişisini ekleyin. Bu girdiler, içerik üreticilerine bir brief göndermeden önce kampanyayı çerçevelememize yardımcı olur.

Bu hizmet, doğru proje bilgilerine ve ilgilenen izleyiciler için net bir hedefe sahip ekipler için uygundur. Proje mesajını henüz netleştiriyorsa, önce mevcut bilgileri odaklı bir kampanya görevine dönüştürebiliriz. Bu, ekibinize içerik üreticisi uyumunu değerlendirmek için somut bir temel sağlar.

Her bir kısa video içerik üreticisi eşleşmesini hangi kanıtlar destekler?

Kamuya açık videolar, içerik üreticisi uyumu için ilk kanıtı sağlar. Konu kapsamını, dili, sunum tarzını ve içerik üreticisinin ürünleri ne kadar doğal açıkladığını inceleriz. Kısa liste, bu gözlemleri kampanya hedefinize bağlar.

5 alanlı bir seçim kaydı kullanırız: içerik üreticisi, platform, dil, konu uyumu ve önerilen format. Takipçi sayıları tek başına seçimi belirlemez. Odaklı bir içerik üreticisi, bir ürün tanıtımına uygun olabilir. Daha geniş bir eğlence tarzı, basit bir farkındalık mesajını daha iyi taşıyabilir.

Kısa liste; ilk bakış açıklaması, özellik gösterimi veya yaygın bir kullanıcı sorusuna yanıt gibi konseptler içerebilir. Her konsepti, içerik üreticisine yönelik bir brief haline gelmeden önce sizinle onaylarız. Viral formatlar, yaratıcı yönü bilgilendirebilir. Format yine de içerik üreticisinin proje bilgilerini net bir şekilde iletmesine izin vermelidir.

Erişim başlamadan önce kısa listeyi incelersiniz. Uyum notları, ekibinize çakışmaları işaretleme, ürün detaylarını netleştirme veya bir adayı reddetme bağlamı sağlar. Daha küçük, odaklı kitleler etrafında oluşturulmuş bir kampanya için yaklaşımı mikro-KOL kampanyaları ile karşılaştırın.

Kripto brief'i platform kısıtlamalarını nasıl ele almalı?

Önerilen video, iddiaları ve hedef bağlantısı, çekimden önce incelenmelidir. Kripto içeriği; finansal iddialar, token promosyonu, ürün erişimi ve bölgesel gereksinimler içerebilir. Ekibinizin netleştirmesi gereken noktaları belirlemek için gerçek kampanya materyallerini kullanırız.

Brief; onaylanmış proje açıklamasını, mevcut bağlantıları, kampanya hedefini ve içerik üreticisi sorumluluklarını kaydeder. Ayrıca gerekli açıklamaları, kaçınılması gereken ifadeleri, video formatını, yayın kanalını ve harekete geçirici mesajı belirler. Ekibiniz mevcut bilgileri ve halihazırda kullandığı uyumluluk yönergelerini sağlar.

İçerik üreticileri gerçek bir deneyimi tanımlamalı veya bir özelliği doğru bir şekilde açıklamalıdır. Brief, onlardan finansal bir sonucu kesin olarak sunmalarını istememelidir. Doğrulayamayacakları kişisel kullanımı ima etmemelidir. Bilgi sorularını çözmek için bir kişi atayın. Birleştirilmiş geri bildirim, inceleme sırasında çelişkili düzenlemelerin önlenmesine yardımcı olur.

Erişimden önce, varlıklarınızın talep edilen her iddiayı desteklediğini kontrol edin. Hedefin, hedeflenen eylemle eşleştiğini onaylayın. Asya pazarları için KOL kampanyaları planlıyorsanız, hedef dilleri ve pazarları en başından brief'e dahil edin. Bu, içerik üreticisi uyumu, bölgesel bağlam ve içerik incelemesini bağlı tutar.

Kampanya raporu neyi kaydetmeli?

Yararlı bir rapor, tamamlanan içerik üreticisi çalışmasını hedef kitle yanıtından ayırır. Rapor alanlarını erişimden önce kararlaştırırız. Ardından teslimleri ve yayın kanıtlarını bu kapsama göre kaydederiz.

Kampanya kaydı 4 öğe içerebilir: içerik üreticisi ve format, yayın durumu, herkese açık video bağlantısı ve müşteri tarafından görülebilen yanıt bilgisi. Ayrıca, kararlaştırılan hedef ve harekete geçirici mesajın yayınlanan içerikte görünüp görünmediğini de not edebilir. Bu kayıtlar, neyin teslim edildiğini gösterir. İlgisiz platform sinyallerini iş etkisinin kanıtı olarak ele almazlar.

Influencer kampanyası başarısını ölçmek için, mümkün olduğunda içerik üreticisi etkinliğini gözlemlenebilir bir sonraki adıma bağlayın. Kampanyaya özel bir landing page veya bağlantı, kararlaştırılan raporlama penceresi boyunca ziyaretleri veya kayıtları incelemenize yardımcı olabilir. Bu hedef için bir temel değer tutun. Yorumu etkileyebilecek diğer etkinlikleri not edin. Görüntüleme veya yorumlar tek başına bir izleyicinin kullanıcı olduğunu kanıtlamaz.

Daha geniş bir kanal karşılaştırması için YouTube kripto influencer'ları ve X KOL kampanyalarını inceleyin. Kanal planını hedef kitle ve mesaja göre seçin. Rapor, hedefinizi yansıtmalı, bağlamsız platform numaralarını değil.

İki platformlu bir video planı ne zaman mantıklıdır?

İki platformlu bir plan, her iki içerik üreticisi yerleştirmesi de aynı hedefi desteklediğinde mantıklıdır. Her yayının kapsamı da kararlaştırılmalıdır. TikTok ve YouTube Shorts, ilgili konuları taşıyabilir. Bir içerik üreticisinin bir yerleştirme için anlaşması, diğerini otomatik olarak kapsamaz.

Kanal planınız; platformu, içerik üreticisini, video konseptini, yayın penceresini, hedef bağlantısını ve ihtiyacınız olan her türlü yeniden kullanım iznini listelemelidir. Her yerleştirmeyi ayrı bir teslim olarak onaylarız. Anlaşma olmadan aynı düzenlemenin veya hakların her iki kanal için de geçerli olduğunu varsaymayın.

Kampanya hedefini karşıladığında tek bir platform kullanın. İkinci bir yerleştirmenin net bir rolü olmalıdır. Hedef kitle, içerik üreticisi uyumu ve onaylanmış içerik planı koordineli bir yaklaşımı desteklediğinde her ikisini de kullanın. Canlı formatlar veya daha uzun tartışmalar için, kısa video brief'ini amacının ötesine taşımak yerine yayıncılar ve canlı yayınlar ile karşılaştırın.

Platform, kendi içerik inceleme ve dağıtım kararlarını belirler. Kararlaştırılan içerik üreticisi çalışmasını koordine edebilir ve herkese açık bağlantıları doğrulayabiliriz. Platform onayı, önerisi veya belirli bir hedef kitle yanıtı vaat edemeyiz. Brief'i, kampanya ekibinin tanımlayabileceği ve kontrol edebileceği işe odaklı tutun.

Bir TikTok veya Shorts kampanyası yayına nasıl ulaşır?

Kampanya 5 aşamadan geçer: hedef, içerik üreticisi incelemesi, erişim, brief onayı ve yayın raporlaması. Bir kampanya sorumlusu, içerik üreticisi iletişimini koordine eder. Onaylanan kapsamı ve canlı bağlantıları bir arada tutar.

İlk olarak, proje bilgilerini, hedef kitleyi, pazarları, talep edilen formatları ve inceleme kişilerini inceleriz. Ardından, içerik üreticilerini araştırır ve uyum notlarıyla birlikte bir kısa liste paylaşırız. Erişim, ekibiniz listeyi ve kapsamı onayladıktan sonra başlar. Ardından, kararlaştırılan teslimleri ve içerik üreticisi brief'ini koordine ederiz.

Gerçek inceleme, yayından önce, başlangıçta kararlaştırılan onay kişisi ve geri bildirim süreci kullanılarak yapılır. Yayından sonra, kararlaştırılan herkese açık video bağlantılarını kontrol ederiz. Ardından, rapor alanlarına karşı bir özet hazırlarız. Zamanlama, materyallerinizi ve içerik üreticisi gereksinimlerinizi inceledikten sonra belirlenir. İçerik üreticisi müsaitliği ve inceleme ihtiyaçları programı şekillendirir.

Ekibiniz, bir onaylayıcı atayarak işin ilerlemesini sağlayabilir. Birleştirilmiş geri bildirim gönderin. Bize proje açıklamasını, mevcut bağlantıları, hedef kitleyi, pazarları ve istenen izleyici eylemini iletin. Kapsamı inceleyecek, içerik üreticisi kriterlerini tanımlayacak ve onay için önerilen bir planla geri döneceğiz.

Nasıl çalışır

1. İzleyici eylemini tanımlayınProjeyi, hedef kitleyi, hedef pazarları ve hedeflenen sonraki adımı paylaşın. Kampanya brief'ini şekillendirmek için bu girdileri kullanırız.
2. İçerik üreticisi uyumunu inceleyinKamuya açık içerik, konu kapsamı ve dil hakkında notlar içeren bir kısa liste paylaşırız. Ekibiniz, erişimden önce adayları onaylar.
3. Yerleştirme kapsamını onaylayınKararlaştırılan formatı ve teslimleri koordine eder, ardından içerik üreticisi brief'ini ve gerçek incelemeyi hazırlarız.
4. Yayın kayıtlarını kontrol edinKararlaştırılan herkese açık video bağlantılarını doğrular ve önceden belirlenen teslimler ve raporlama alanlarına karşı bir özet sağlarız.