TikTok криптомаркетинг: работа с крипто-креаторами, привязанная к видео-результатам

Какие вводные кампании формируют шорт-лист креаторов?

Цель кампании и аудитория определяют, какие профили креаторов попадают в шорт-лист. Мы начинаем с целевого действия зрителя. Затем сопоставляем его с публичным контентом креатора и подходящей концепцией короткого видео.

Широкий запрос, например, представление токена, требует конкретной коммуникационной задачи до аутрича. Эта задача может объяснить функцию продукта, показать поток мини-приложения или представить веху запуска. Для KOL и кампаний с креаторами сообщение и отбор креаторов должны служить одной цели.

Наш чек-лист старта фиксирует 6 вводных: описание проекта, текущие ссылки на продукт, целевую аудиторию, целевые рынки, предпочитаемые языки и целевое действие зрителя. Добавьте утвержденные утверждения, формулировки, которых следует избегать, и контакт для проверки. Эти вводные помогают нам сформировать кампанию до того, как креаторы получат бриф.

Эта услуга подходит командам с точной информацией о проекте и четким направлением для заинтересованных зрителей. Если проект еще уточняет свое сообщение, мы можем сначала превратить доступные факты в сфокусированную задачу кампании. Это даст вашей команде конкретную основу для оценки соответствия креатора.

Какие доказательства подтверждают соответствие каждого креатора коротких видео?

Публичные видео предоставляют первое доказательство соответствия креатора. Мы проверяем охват темы, язык, стиль презентации и то, насколько естественно креатор объясняет продукты. Шорт-лист связывает эти наблюдения с целью вашей кампании.

Мы используем запись отбора из 5 полей: креатор, платформа, язык, соответствие теме и предлагаемый формат. Количество подписчиков само по себе не определяет отбор. Сфокусированный креатор может подойти для обзора продукта. Более широкий развлекательный стиль может лучше подойти для простого сообщения о осведомленности.

Шорт-лист может включать такие концепции, как объяснение первого взгляда, демонстрация функции или ответ на частый вопрос пользователя. Мы подтверждаем каждую концепцию с вами, прежде чем она станет брифом для креатора. Вирусные форматы могут влиять на креативное направление. Формат все равно должен позволять креатору четко сообщать факты проекта.

Вы просматриваете шорт-лист до начала аутрича. Заметки о соответствии дают вашей команде контекст, чтобы отметить конфликты, уточнить детали продукта или отклонить кандидата. Для кампании, построенной вокруг небольших сфокусированных аудиторий, сравните подход с микро-KOL-кампаниями.

Как крипто-бриф должен учитывать ограничения платформ?

Предлагаемое видео, его утверждения и ссылка назначения требуют проверки до съемок. Крипто-контент может включать финансовые утверждения, продвижение токенов, доступ к продукту и региональные требования. Мы используем фактические материалы кампании, чтобы выявить моменты, требующие разъяснения вашей команды.

Бриф фиксирует утвержденное описание проекта, текущие ссылки, цель кампании и обязанности креатора. Он также устанавливает требуемые раскрытия, формулировки, которых следует избегать, формат видео, канал публикации и призыв к действию. Ваша команда предоставляет текущие факты и любые рекомендации по соблюдению требований, которые она уже использует.

Креаторы должны описывать реальный опыт или точно объяснять функцию. Бриф не должен просить их представлять финансовый результат как определенный. Он не должен подразумевать личное использование, которое они не могут подтвердить. Назначьте одного человека для решения вопросов по фактам. Консолидированная обратная связь помогает избежать противоречивых правок во время проверки.

Перед аутричем проверьте, что ваши материалы поддерживают каждое запрошенное утверждение. Подтвердите, что назначение соответствует целевому действию. Если вы планируете KOL-кампании для азиатских рынков, включите целевые языки и рынки в бриф с самого начала. Это сохраняет связь между соответствием креатора, региональным контекстом и проверкой контента.

Что должен фиксировать отчет кампании?

Полезный отчет отделяет выполненную работу креатора от реакции аудитории. Мы согласовываем поля отчета до аутрича. Затем мы фиксируем результаты и доказательства публикации в рамках этого объема.

Запись кампании может включать 4 пункта: креатор и формат, статус публикации, публичная ссылка на видео и информация о реакции, видимая клиенту. Она также может отмечать, появляются ли согласованные назначение и призыв к действию в опубликованном контенте. Эти записи показывают, что было доставлено. Они не рассматривают несвязанные сигналы платформы как доказательство бизнес-влияния.

Чтобы измерить успех инфлуенсерской кампании, по возможности свяжите активность креатора с наблюдаемым следующим шагом. Целевая страница или ссылка кампании могут помочь вам проверить посещения или регистрации в течение согласованного периода отчетности. Сохраните базовый уровень для этого назначения. Отметьте другую активность, которая может повлиять на интерпретацию. Просмотры или комментарии сами по себе не доказывают, что зритель стал пользователем.

Для более широкого сравнения каналов ознакомьтесь с YouTube крипто инфлуенсерами и X KOL-кампаниями. Выбирайте план каналов вокруг аудитории и сообщения. Отчет должен отражать вашу цель, а не цифры платформы без контекста.

Когда имеет смысл двухплатформенный видео-план?

Двухплатформенный план имеет смысл, когда оба размещения креаторов поддерживают одну и ту же цель. Каждая публикация также должна быть согласована в объеме. TikTok и YouTube Shorts могут охватывать связанные темы. Согласие креатора на одно размещение не включает другое автоматически.

Ваш план каналов должен перечислять платформу, креатора, концепцию видео, окно публикации, ссылку назначения и любые необходимые разрешения на повторное использование. Мы подтверждаем каждое размещение как отдельный результат. Не предполагайте, что один и тот же монтаж или права применяются к обоим каналам без соглашения.

Используйте одну платформу, когда она достигает цели кампании. Второе размещение должно иметь четкую роль. Используйте обе, когда аудитория, соответствие креатора и утвержденный план контента поддерживают скоординированный подход. Для живых форматов или более длительных обсуждений сравните с стримерами и лайв-шоу, а не растягивайте бриф короткого видео за его пределы.

Платформа устанавливает свои собственные решения по проверке контента и распространению. Мы можем координировать согласованную работу креаторов и проверять публичные ссылки. Мы не можем обещать одобрение платформы, рекомендацию или конкретную реакцию аудитории. Держите бриф сфокусированным на работе, которую команда кампании может определить и проверить.

Как кампания в TikTok или Shorts доходит до публикации?

Кампания проходит 5 этапов: цель, проверка креаторов, аутрич, утверждение брифа и отчетность по публикациям. Один лид кампании координирует общение с креаторами. Он держит утвержденный объем и активные ссылки вместе.

Сначала мы проверяем факты проекта, аудиторию, рынки, запрашиваемые форматы и контакты для проверки. Затем мы исследуем креаторов и делимся шорт-листом с заметками о соответствии. Аутрич начинается после того, как ваша команда утвердит список и объем. Затем мы координируем согласованные результаты и бриф креатора.

Фактическая проверка происходит до публикации, используя контакт для утверждения и процесс обратной связи, согласованный на старте. После публикации мы проверяем согласованные публичные ссылки на видео. Затем мы готовим сводку по полям отчета. Сроки устанавливаются после того, как мы проверим ваши материады и требования к креаторам. Доступность креаторов и потребности в проверке формируют график.

Ваша команда может поддерживать работу, назначив одного утверждающего. Возвращайте консолидированную обратную связь. Пришлите нам описание проекта, текущие ссылки, целевую аудиторию, рынки и желаемое действие зрителя. Мы проверим объем, определим критерии креатора и вернем предложенный план для утверждения.

Как мы работаем

1. Определите действие зрителяПоделитесь проектом, аудиторией, целевыми рынками и следующим шагом. Мы используем эти вводные для формирования брифа кампании.
2. Проверьте соответствие креатораМы делимся шорт-листом с заметками о публичном контенте, охвате темы и языке. Ваша команда утверждает кандидатов до аутрича.
3. Подтвердите объем размещенияМы координируем согласованный формат и результаты, затем готовим бриф креатора и фактическую проверку.
4. Проверьте записи публикацийМы проверяем согласованные публичные ссылки на видео и предоставляем сводку по результатам и полям отчетности, установленным заранее.