Tiếp thị thị trường NFT gắn với hoạt động nền tảng

Những đầu vào nào định hình chiến dịch thị trường NFT?

Audit khởi động ghi lại 4 đầu vào: đề xuất nền tảng, đối tượng ưu tiên, tài liệu có sẵn và mục tiêu chiến dịch. Những đầu vào này cho thấy kế hoạch tiếp thị có thể giải quyết điều gì trước tiên. Chúng cũng phơi bày thông tin còn thiếu trước khi chuẩn bị tài sản chiến dịch.

Người sáng tạo và người sưu tầm đưa ra các quyết định khác nhau. Người sáng tạo cần hiểu sự phù hợp của thị trường với tác phẩm của họ và cách thức tham gia được trình bày. Người sưu tầm cần một bản giải thích rõ ràng về những gì họ có thể khám phá và cách tham gia. Audit ghi lại cả hai nhu cầu mà không coi nhận thức chung là mục tiêu duy nhất.

Chuẩn bị những mục này cho buổi đánh giá:

• Mô tả ngắn về nền tảng và đề xuất dành cho người sáng tạo.
• Hồ sơ người sáng tạo, bộ sưu tập hoặc cộng đồng bạn muốn tiếp cận.
• Sở thích của người sưu tầm hoặc ưu tiên khám phá mà nền tảng có thể phục vụ.
• Mục tiêu chiến dịch hiện tại, thông điệp công khai và tài sản đã được phê duyệt.

Nhóm cũng có thể cung cấp các khu vực, ngôn ngữ, kênh và ràng buộc phê duyệt đã xác định. Chúng tôi ghi lại các câu hỏi chưa được giải quyết cùng với các đầu vào. Điều đó tạo ra ranh giới rõ ràng cho chiến lược và giúp nhóm phân biệt các quyết định bắt buộc với các tinh chỉnh tùy chọn. Nếu phạm vi của bạn bao gồm một bộ sưu tập riêng lẻ thay vì một nền tảng, hãy xem tiếp thị NFT để biết trọng tâm dự án liên quan.

Hai bản ghi đối tượng giữ thông điệp người sáng tạo và người sưu tầm riêng biệt

Brief đối tượng tách nhu cầu người sáng tạo khỏi nhu cầu người sưu tầm, sau đó kết nối cả hai với một câu chuyện thị trường chung. Sự tách biệt đó giúp nhóm kiểm tra xem mỗi thông điệp có giải thích một lý do cụ thể để tham gia hay không. Nó cũng giữ cho tài liệu chiến dịch phù hợp với các tính năng mà nền tảng có thể xác minh.

Đối với người sáng tạo, hãy mô tả đề xuất của thị trường và thông tin tham gia có sẵn. Đối với người sưu tầm, hãy làm cho việc khám phá và bối cảnh bộ sưu tập dễ theo dõi. Hai thông điệp có thể chia sẻ một mô tả nền tảng nhất quán. Lời kêu gọi hành động và chi tiết hỗ trợ của chúng nên phản ánh quyết định của đối tượng.

Sử dụng 3 bước kiểm tra thông điệp này trong quá trình đánh giá:

• Nội dung hướng đến người sáng tạo có giải thích mục đích và chi tiết tham gia của thị trường không?
• Nội dung hướng đến người sưu tầm có mô tả những gì mọi người có thể khám phá không?
• Nhóm có thể hỗ trợ mọi tuyên bố thực tế bằng thông tin sản phẩm hiện tại không?

Chúng tôi biến các phát hiện audit thành định vị đối tượng và lộ trình chiến dịch. Mỗi ưu tiên kết nối một thông điệp với một nhu cầu nội dung, một kênh và một hành động tiếp theo. Brief cũng ghi lại các khoảng trống, chẳng hạn như hướng dẫn đăng ký không rõ ràng hoặc mô tả công khai không nhất quán. Để hỗ trợ tiếp cận biên tập, hãy xem xét PR và truyền thông. Quan hệ đối tác người sáng tạo có thể được xác định phạm vi thông qua chiến dịch KOL và người sáng tạo.

Kế hoạch kênh kết nối mỗi đối tượng với tài liệu chiến dịch có thể sử dụng

Kế hoạch kênh ghi lại đối tượng mà mỗi hoạt động phục vụ và tài liệu cần thiết. Điều này giúp việc phối hợp ra mắt dễ dàng đánh giá hơn. Nó cũng làm rõ ai cung cấp tài sản và ai phê duyệt chúng trước khi hoạt động bắt đầu.

Một chiến dịch hướng đến người sáng tạo có thể cần chi tiết tham gia và tổng quan thị trường. Tiếp cận người sưu tầm có thể cần bối cảnh bộ sưu tập và hình ảnh đã được phê duyệt. Community engagement liên tục cần các chủ đề nội dung mang lại cho mọi người lý do phù hợp để tham gia. Chúng tôi ánh xạ công việc được đề xuất với mục tiêu của nền tảng thay vì coi mọi kênh là có thể thay thế.

Lộ trình xác định bất kỳ tài liệu còn thiếu nào trước khi hỗ trợ triển khai. Các kênh hiện có có thể cung cấp thông tin cho kế hoạch; một thị trường chuẩn bị ra mắt có thể sử dụng nó để xác định công việc sẵn sàng. Chúng tôi phối hợp hoạt động cộng đồng đã thống nhất với chiến dịch rộng hơn. Đối với luồng công việc đó, hãy xem xét phát triển cộng đồng và engagement.

Bốn giai đoạn công việc tạo ra lộ trình và bản ghi đánh giá

Cam kết mang lại một lộ trình tiếp thị có cấu trúc, tài sản ra mắt, lập kế hoạch chiến dịch, hỗ trợ community engagement và các báo cáo hiệu suất định kỳ. Phạm vi chính xác tuân theo audit ban đầu. Bạn nhận được một bản ghi rõ ràng về công việc đã thống nhất, đầu vào cần thiết và trách nhiệm đánh giá.

Công việc tuân theo 4 giai đoạn. Đầu tiên, chúng tôi xem xét đối tượng, thông điệp và tài liệu của thị trường. Tiếp theo, chúng tôi thiết kế chiến lược và kết nối các ưu tiên với đối tượng và kênh. Sau đó, chúng tôi hỗ trợ hoạt động chiến dịch đã thống nhất và phối hợp tài sản. Các chu kỳ đánh giá đánh giá công việc đã hoàn thành và các tín hiệu phản hồi có sẵn.

Một bản ghi đánh giá hữu ích tách biệt 3 mục:

• Công việc đã hoàn thành theo phạm vi chiến dịch đã thống nhất.
• Các tín hiệu phản hồi có sẵn cho nhóm dự án.
• Câu hỏi hoặc điều chỉnh cho chu kỳ đánh giá tiếp theo.

Chỉ định một người ra quyết định cho các phê duyệt và cung cấp thông tin chi tiết sản phẩm hiện tại, tài liệu thương hiệu và thông tin kênh liên quan. Điều đó giữ cho các quyết định chiến dịch gắn liền với đề xuất thực tế của thị trường. Nhóm cũng nên xác định ai cung cấp mỗi tài sản và khi nào cần phê duyệt. Để được hỗ trợ liên tục trên nhiều nhu cầu tiếp thị, hãy so sánh phạm vi retainer tiếp thị tăng trưởng với cam kết tập trung vào thị trường này.

Phân phối nền tảng nằm ngoài bản ghi chiến dịch

Bản ghi chiến dịch có thể xác minh công việc đã thống nhất và tóm tắt các tín hiệu phản hồi có sẵn. Nó không thể kiểm soát cách các nền tảng phân phối nội dung, cách biên tập viên đưa ra quyết định hoặc cách tìm kiếm và câu trả lời AI thay đổi. Những yếu tố đó có thể ảnh hưởng đến khả năng hiển thị và hoạt động giao dịch, vì vậy chúng tôi cam kết bàn giao công việc đã thống nhất thay vì một vị trí, thứ hạng hoặc khối lượng cụ thể.

Khi xem xét một đề xuất, hãy kiểm tra đối tượng xác định, danh sách bàn giao bằng văn bản, trách nhiệm phê duyệt được nêu tên và định dạng báo cáo. Xác nhận rằng thông điệp người sáng tạo và người sưu tầm đều được giải quyết khi có liên quan. Hỏi tài sản nào thị trường phải cung cấp và nhóm sẽ xem xét các thay đổi chiến dịch như thế nào.

Cuộc trò chuyện đầu tiên hoạt động tốt nhất với tổng quan nền tảng ngắn, đối tượng ưu tiên, mục tiêu chiến dịch, tài liệu hiện tại và các ràng buộc kênh đã biết. Bao gồm bất kỳ bối cảnh ra mắt và quyết định chưa được giải quyết. GeoMarketing Experts sẽ xem xét các đầu vào đó, xác định những gì còn chưa rõ ràng và phác thảo một phạm vi thực tế để thảo luận. Gửi brief và tài sản có sẵn để bắt đầu đánh giá đó; bước tiếp theo là thảo luận phạm vi dựa trên những gì nền tảng có thể hỗ trợ.

Cách hoạt động

1. Đánh giá thị trườngChúng tôi đánh giá đề xuất nền tảng, ưu tiên đối tượng, thông điệp hiện tại và tài liệu chiến dịch. Bạn cung cấp bối cảnh sản phẩm và tài sản hướng ra công chúng.
2. Xác định ưu tiên đối tượngChúng tôi phân biệt nhu cầu người sáng tạo và người sưu tầm, sau đó kết nối các thông điệp với mục tiêu chiến dịch và kênh phù hợp.
3. Chuẩn bị lộ trình và tài sảnChúng tôi ghi lại công việc đã lên kế hoạch, đầu vào cần thiết, trách nhiệm phê duyệt và tài liệu ra mắt trước khi bắt đầu hỗ trợ triển khai.
4. Hỗ trợ hoạt động và đánh giáChúng tôi phối hợp hoạt động chiến dịch đã thống nhất và chia sẻ báo cáo định kỳ cho chu kỳ đánh giá tiếp theo.