Thiết kế brand book: quyết định hình ảnh mà đội ngũ Web3 của bạn có thể tái sử dụng

Những quyết định nhận diện nào nên có trong brand book?

Các tệp logo được cung cấp và tài liệu hiện tại cho thấy những quyết định hình ảnh nào cần quy tắc. Chúng tôi xem xét các tài sản đó cùng với đối tượng, ngách và định vị của bạn. Bằng chứng đó giúp phân tách các lựa chọn đã được xác định khỏi các câu hỏi thiết kế còn bỏ ngỏ.

Quá trình xem xét của chúng tôi ghi lại 4 đầu vào: bối cảnh dự án, tệp nhận diện, tài liệu hiện tại và các ứng dụng yêu cầu. Hướng dẫn bao gồm 5 lớp hình ảnh: logo, màu sắc, kiểu chữ, yếu tố đồ họa và hình ảnh. Đối với mỗi lớp, chúng tôi xác định vai trò của nó và chỉ ra cách đội ngũ nên áp dụng. Hướng dẫn logo có thể ghi lại các phiên bản, khoảng trống, kích thước và cách sử dụng được phép. Quy tắc màu sắc phân biệt vai trò chính và hỗ trợ của bảng màu doanh nghiệp. Hướng dẫn kiểu chữ ghi lại phông chữ chính và phụ.

Yếu tố đồ họa có thể bao gồm họa tiết, biểu tượng, hình minh họa, hình khối và chi tiết trang trí. Hướng dẫn hình ảnh mô tả phong cách dự kiến cho nhiếp ảnh và các tài liệu hình ảnh khác. Phạm vi cũng có thể bao gồm các ví dụ cho mạng xã hội, bài thuyết trình, trang web, danh thiếp, banner quảng cáo và ấn phẩm in.

Nếu nhận diện đã được thiết lập, công việc có thể tập trung vào việc ghi chép rõ ràng. Nếu các lựa chọn quan trọng vẫn còn bỏ ngỏ, chúng tôi có thể phát triển hoặc tinh chỉnh định hướng hình ảnh trước khi viết quy tắc sử dụng. Đối với các đầu ra thiết kế liên quan, hãy xem thiết kế banner và video banner hoặc thiết kế landing page.

Hướng dẫn nên ánh xạ tới các tài liệu dự án thực tế như thế nào?

Các định dạng mà đội ngũ của bạn sản xuất sẽ quyết định ví dụ nào hướng dẫn nên chứa. Bắt đầu với các tài liệu mà người đóng góp tạo ra thường xuyên nhất. Sau đó xác định nơi hướng dẫn hiện tại để lại chỗ cho các diễn giải khác nhau.

Liệt kê các ứng dụng theo thuật ngữ thực tế: bài đăng trên mạng xã hội, trang thuyết trình, màn hình trang web, danh thiếp, banner hoặc ấn phẩm in. Đánh dấu từng cái là hiện tại, đã lên kế hoạch hoặc ngoài phạm vi. Điều này cho chúng tôi một ranh giới làm việc. Nó cũng giúp ngăn các ví dụ trở thành các trang trang trí mà không có mục đích sử dụng rõ ràng.

Chúng tôi so sánh từng quy tắc được đề xuất với các ứng dụng được cung cấp. Một biến thể logo nên hoạt động trong định dạng được hiển thị. Hướng dẫn bảng màu nên làm rõ vai trò màu sắc dự kiến. Ghi chú hình ảnh nên giúp người đóng góp chọn tài liệu phù hợp, thay vì dựa vào mô tả tâm trạng mơ hồ. Nếu một ví dụ phụ thuộc vào một kênh cụ thể, hãy gắn nhãn định dạng để người đọc có thể hiểu mục đích của nó.

Hướng dẫn là một tài liệu tham khảo trực quan, không phải là đặc tả giao diện sản phẩm. Nếu dự án cần phát triển trang web hoặc ứng dụng, hãy làm rõ ranh giới đó trong quá trình xác định phạm vi. Brand book có thể cung cấp thông tin cho phát triển ứng dụng web và di động. Công việc triển khai vẫn là một phạm vi thiết kế và xây dựng riêng.

Dấu hiệu nào cho thấy một đội ngũ cần các quy tắc hình ảnh được ghi chép?

Các phiên bản khác nhau của cùng một logo trên các tài liệu hiện tại là một dấu hiệu rõ ràng. Cũng như các lựa chọn màu sắc không nhất quán, vai trò phông chữ không rõ ràng hoặc các câu hỏi lặp đi lặp lại từ các nhà thiết kế bên ngoài.

Một brand book cũng có thể hữu ích khi một dự án đang chuẩn bị một nhận diện mới. Nó có thể hỗ trợ một diện mạo đã được thiết lập đang mở rộng sang các kênh bổ sung. Sử dụng đánh giá ngắn này để xác định nhiệm vụ:

• Nhận diện hiện tại, ứng dụng không rõ ràng: ghi lại các quy tắc và hiển thị các ví dụ liên quan.
• Logo hiện tại, vấn đề hình ảnh: thảo luận về tinh chỉnh trước khi hoàn thiện hướng dẫn.
• Yêu cầu định hướng mới: xác định phạm vi công việc hình ảnh trước khi ghi chép cách sử dụng.
• Các định dạng mới được lên kế hoạch: đặt tên cho chúng để hướng dẫn có thể giải quyết nhu cầu của chúng.

Một nhận diện đã được xác định thường cần ít khám phá hơn một dự án vẫn đang quyết định định hướng hình ảnh của mình. Mang theo các ví dụ về những gì nên giữ lại và những gì nên thay đổi. Điều này giúp chúng tôi tập trung vào các quyết định thực tế của đội ngũ bạn. Nó cũng tránh coi mọi tài sản như một yêu cầu thiết kế lại.

Để có cái nhìn rộng hơn về công việc sáng tạo liên quan, hãy truy cập studio thiết kế, video và phát triển. Nếu sản phẩm bàn giao tiếp theo là chuyển động, hướng dẫn cũng có thể cung cấp thông tin cho sản xuất video hoạt hình 2D.

Điều gì chuyển từ lần xem xét đầu tiên sang file PDF cuối cùng?

Dự án chuyển từ xem xét bối cảnh sang định hướng hình ảnh, các quy tắc được ghi chép và bàn giao. Thời hạn lên đến hai tuần. Trình tự phản ánh phạm vi đã thống nhất và phản hồi mà đội ngũ của bạn cung cấp.

Chúng tôi bắt đầu bằng cách kiểm tra mô tả dự án, đối tượng, định vị, nhận diện hiện tại và các ứng dụng yêu cầu. Sau đó, chúng tôi phát triển hoặc tinh chỉnh định hướng hình ảnh. Khi các lựa chọn cốt lõi đã được thống nhất, chúng tôi ghi lại các quy tắc sử dụng và chuẩn bị các ví dụ cho các định dạng có trong brief. Thứ tự này cho đội ngũ cơ hội giải quyết các quyết định hình ảnh trước khi hướng dẫn ghi lại chúng.

Giữ 1 người chịu trách nhiệm tổng hợp phản hồi. Gửi tệp logo và nhận diện hiện tại, ví dụ về tài liệu hiện có, tài liệu tham khảo sản phẩm hoặc trang web và danh sách ứng dụng. Nhận xét hữu ích nhất khi chúng xác định một trang, quy tắc hoặc ví dụ cụ thể. Giải thích quyết định cần thiết.

Quá trình xem xét của chúng tôi sử dụng 3 điểm kiểm tra: bối cảnh được cung cấp, định hướng hình ảnh đã thống nhất và các quy tắc cuối cùng được ghi chép. Chúng tôi sử dụng 2 vòng xem xét làm mặc định lập kế hoạch. Khi bàn giao, bạn nhận được file PDF cuối cùng và tài liệu nguồn. Chúng tôi kiểm tra rằng các quy tắc và ví dụ phù hợp với phạm vi đã thống nhất. Nếu đội ngũ của bạn cần triển khai cùng với hướng dẫn, hãy thảo luận xem công việc đó có thuộc về một brief phát triển ứng dụng web và di động riêng hay không.

Làm thế nào người đóng góp có thể sử dụng hướng dẫn trong quá trình sản xuất?

Người đóng góp có thể sử dụng trang có liên quan làm tài liệu tham khảo khi bắt đầu hoặc xem xét một tài sản. Hướng dẫn cung cấp cho các nhà thiết kế và đối tác một cơ sở chung cho các phiên bản logo, vai trò màu sắc, kiểu chữ, chi tiết đồ họa và lựa chọn hình ảnh.

Trước khi giao việc, hãy xác nhận 3 điểm thực tế: nơi lưu trữ các tệp nguồn đã được phê duyệt, ai xem xét các ngoại lệ và các ứng dụng nào hướng dẫn bao gồm. Đưa trang hoặc ví dụ có liên quan vào brief thiết kế. Điều đó làm cho hướng dẫn dễ áp dụng hơn là gửi một file PDF mà không có ngữ cảnh.

Trong quá trình xem xét, so sánh bản nháp với quy tắc đã được ghi chép. Kiểm tra phiên bản logo, vai trò màu sắc và kiểu chữ đã nêu, và liệu hình ảnh có tuân theo định hướng được mô tả hay không. Nếu ứng dụng không được bao gồm, hãy ghi lại khoảng trống. Sau đó quyết định xem hướng dẫn có nên được mở rộng hay không. Sử dụng định dạng đầu ra thực tế khi kiểm tra các ví dụ quan trọng, chẳng hạn như hình ảnh mạng xã hội nhỏ hoặc ấn phẩm in.

Hướng dẫn cung cấp một tài liệu tham khảo trực quan chung cho công việc lặp đi lặp lại. Nó cũng có thể cung cấp thông tin cho các brief sáng tạo liên quan, bao gồm thiết kế banner và video banner. Giữ các tài liệu nguồn cùng với file PDF để những người đóng góp trong tương lai có thể xác định vị trí cả quy tắc và các tệp cần thiết để áp dụng nó.

Brand book không thể kiểm soát điều gì về diện mạo hoàn thiện?

Brand book ghi lại cách sử dụng hình ảnh dự kiến, nhưng nền tảng hoặc định dạng sản xuất có thể thay đổi cách một tài sản xuất hiện. Điều kiện hiển thị, cắt xén hình ảnh và đầu ra in nằm ngoài tầm kiểm soát của hướng dẫn. Kiểm tra các ứng dụng quan trọng trong bối cảnh thực tế của chúng.

Để có một đánh giá hữu ích, đặt ví dụ bên cạnh quy tắc có liên quan. Xác nhận rằng phiên bản logo đã được phê duyệt, định dạng được bao gồm và hệ thống phân cấp trực quan vẫn dễ đọc. Nếu một thiết kế sử dụng định dạng không được liệt kê, hãy hỏi xem quy tắc hiện tại có áp dụng không. Nếu không, hãy xác định xem hướng dẫn có cần thêm một ví dụ hay không.

Việc kiểm tra này cũng giúp giữ cho phản hồi cụ thể. Đặt tên cho trang hoặc tài sản, xác định quy tắc được đề cập và nêu rõ kênh hoặc yêu cầu sản xuất. Đội ngũ sau đó có thể tách biệt yêu cầu về một ví dụ ứng dụng mới khỏi yêu cầu thay đổi chính nhận diện. Giữ các tệp đã được phê duyệt và file PDF cùng nhau trong quá trình bàn giao. Điều đó giúp những người đóng góp làm việc từ cùng một tài liệu nguồn.

Gửi các tệp nhận diện hiện tại, ví dụ hiện có và các ứng dụng dự kiến của bạn tới GeoMarketing Experts. Chúng tôi sẽ xem xét tài liệu, làm rõ các quyết định còn bỏ ngỏ và xác nhận phạm vi brand book.

Cách hoạt động

1. 01. Chia sẻ bối cảnh dự ánGửi các tệp nhận diện hiện tại, định vị dự án và ví dụ về tài liệu hiện có. Liệt kê các ứng dụng mà hướng dẫn nên đề cập.
2. 02. Xác nhận phạm viChúng tôi xem xét những gì tồn tại và làm rõ liệu công việc cần ghi chép, tinh chỉnh hay một định hướng hình ảnh mới.
3. 03. Phát triển định hướng hình ảnhChúng tôi định hình hoặc tinh chỉnh hệ thống hình ảnh, sau đó thống nhất các lựa chọn cốt lõi với brief đã thỏa thuận.
4. 04. Ghi chép quy tắc và ví dụChúng tôi chỉ rõ cách sử dụng nhận diện và chuẩn bị các ví dụ cho các ứng dụng có trong phạm vi.
5. 05. Xem xét và bàn giaoSau phản hồi và kiểm tra cuối cùng, bạn nhận được file PDF brand book và tài liệu nguồn.