Kế hoạch chiến dịch Yandex Direct xây dựng cho các offer Web3

Những offer Web3 nào sẵn sàng cho Yandex Direct?

Brief chiến dịch và trang đích cho thấy liệu Yandex Direct có một công việc xác định hay không. Đầu tiên chúng tôi kiểm tra offer, thị trường mục tiêu và hành động mong đợi từ khách truy cập. Điều đó mang lại phạm vi khả thi cho kế hoạch tài khoản.

Một chiến dịch có thể hỗ trợ một kênh thu hút cụ thể khi dự án có thể giải thích nó cung cấp gì và khách truy cập nên đi đâu tiếp theo. Trang và thông điệp quảng cáo cần mô tả cùng một sản phẩm. Nếu trang để lại các câu hỏi cơ bản chưa được giải đáp, chúng tôi sẽ chỉ ra những khoảng trống đó trước khi khuyến nghị ra mắt.

Chuẩn bị 4 đầu vào này cho lần xem xét đầu tiên:

• Trạng thái sản phẩm và các thị trường hiện đang phục vụ.
• Các nhóm đối tượng và hành động mỗi nhóm nên thực hiện.
• Trang đích, tuyên bố đã được phê duyệt và các hạn chế về từ ngữ.
• Quyền truy cập tài khoản hiện có, bối cảnh chiến dịch và creative có sẵn.

Chúng tôi sử dụng việc xem xét để tách biệt các yêu cầu ra mắt khỏi các cải tiến sau này. Một trang rõ ràng có thể chuyển sang lập kế hoạch chiến dịch. Nếu hành trình của khách truy cập cần cải thiện, thiết kế landing page có thể giải quyết trang trước khi quảng cáo bắt đầu. Gửi brief sản phẩm và trang đích trước. Chúng tôi sẽ phản hồi với thông tin còn cần thiết để xác định phạm vi quản lý.

Tài khoản Yandex Direct ghi lại những gì trước khi ra mắt?

Việc xem xét tài khoản ghi lại hoạt động hiện có, quyền truy cập chiến dịch và các tài liệu có sẵn cho việc lập kế hoạch. Những đầu vào đó định hình cấu trúc ra mắt cho Yandex Search và Mạng quảng cáo Yandex. Chúng tôi coi chúng là 2 vị trí riêng biệt, không phải là các điểm đến có thể thay thế cho nhau.

Chúng tôi xem xét mục tiêu, offer và trang mà khách truy cập sẽ thấy. Sau đó, chúng tôi ánh xạ các giả thuyết đối tượng thành thông điệp và xác định tài liệu nào cần phê duyệt. Kế hoạch chiến dịch nêu rõ công việc cần chuẩn bị và thông tin mà đội sẽ xem xét sau khi ra mắt.

Việc thiết lập có thể bao gồm:

• Tổ chức tài khoản và chiến dịch xoay quanh mục tiêu đã thống nhất.
• Kiểm tra thông điệp quảng cáo có khớp với trang đích hay không.
• Yêu cầu về creative và người chịu trách nhiệm phê duyệt.
• Định dạng báo cáo cho các quan sát chiến dịch và quyết định tiếp theo.

Đội dự án nên xác nhận ai phê duyệt từ ngữ và tài liệu trước khi ra mắt. Điều này giúp việc chuẩn bị tài khoản không bị đình trệ do quyền sở hữu không rõ ràng. Nếu hình ảnh chiến dịch chưa sẵn sàng, thiết kế banner và video banner có thể hỗ trợ brief creative đã thống nhất. Chúng tôi xác nhận những gì nằm trong phạm vi trước khi bắt đầu công việc đó. Kế hoạch kết quả ghi lại những gì đã sẵn sàng, những gì cần chú ý và ai sở hữu từng mục đang mở.

Các bài kiểm tra đối tượng và quan sát đối thủ định hình quyết định như thế nào?

Các giả thuyết đối tượng, thông điệp và hành động dự kiến tạo thành hồ sơ kiểm tra. Chúng tôi thống nhất những gì sẽ được so sánh trước khi hoạt động chiến dịch bắt đầu. Điều đó làm cho việc xem xét trở nên hữu ích cho một quyết định, thay vì là một tập hợp các quan sát không liên quan.

Kế hoạch kiểm tra có thể cô lập một sự khác biệt thực tế, chẳng hạn như cách tiếp cận đối tượng hoặc cách offer được mô tả. Chúng tôi ghi lại câu hỏi đằng sau mỗi bài kiểm tra và thông tin chiến dịch có sẵn để xem xét. Sau đó, chúng tôi kết nối các quan sát với một điều chỉnh được đề xuất và giải thích lý do.

Phân tích đối thủ bổ sung bối cảnh cho việc định vị. Nó có thể cho thấy các offer khác được trình bày như thế nào, nhưng không xác lập hiệu suất chiến dịch của họ. Chúng tôi tách biệt những gì chúng tôi quan sát được khỏi những gì chúng tôi khuyến nghị. Mang theo các ví dụ về các lựa chọn thay thế có liên quan và bất kỳ tuyên bố sản phẩm nào cần từ ngữ cẩn thận.

Để lập kế hoạch thu hút rộng hơn, hãy phối hợp Yandex Direct với phát triển cộng đồng và tương tác hoặc chiến dịch trending. Gán cho mỗi hoạt động một vai trò riêng biệt. Điều đó giúp đội đánh giá các quyết định chiến dịch dựa trên mục tiêu mà chúng được thiết kế để phục vụ. Đối tượng, thông điệp và điểm đến vẫn gắn liền với brief của bạn, không sao chép từ một nhà quảng cáo khác.

Báo cáo chiến dịch sẽ cho phép đội của bạn xem xét những gì?

Một nhật ký thay đổi và danh sách quyết định đang mở cho thấy đội tài khoản đã làm gì và cần đầu vào nào từ khách hàng. Chúng tôi thống nhất định dạng báo cáo trước khi quản lý bắt đầu. Báo cáo kết nối hoạt động với brief chiến dịch thay vì trình bày các con số mà không có bối cảnh.

Trong quá trình quản lý, chúng tôi xem xét thông tin chiến dịch có sẵn trong tài khoản. Chúng tôi kiểm tra xem đối tượng và thông điệp có còn phản ánh kế hoạch đã thống nhất hay không. Chúng tôi ghi lại mỗi thay đổi và xác định các câu hỏi cần phê duyệt. Một đầu mối tài khoản được chỉ định điều phối các yêu cầu và giữ các quyết định trong một luồng công việc duy nhất.

Báo cáo đã thống nhất có thể theo dõi 5 trường thực tế:

• Công việc đã hoàn thành và khu vực chiến dịch bị ảnh hưởng.
• Các thay đổi đã thực hiện và lý do cho mỗi thay đổi.
• Các quan sát từ thông tin có sẵn để xem xét.
• Các phê duyệt hoặc tài liệu được yêu cầu từ đội của bạn.
• Các hành động tiếp theo được đề xuất và mục đích chiến dịch của chúng.

Trước khi ra mắt, GeoMarketing Experts tiến hành xem xét tài khoản và tài liệu trước khi ra mắt với đội của bạn. Sau đó, chúng tôi ghi lại các thay đổi chiến dịch và quyết định đang mở trong báo cáo đã thống nhất. Nếu việc đo lường yêu cầu công việc từ phía sản phẩm, phát triển web và ứng dụng di động có thể giải quyết các nhu cầu bên ngoài quản lý chiến dịch. Đội của bạn nhận được một bản tường trình rõ ràng về công việc đã thực hiện và các quyết định đang chờ xử lý.

Yandex Direct kiểm soát việc phân phối chiến dịch ở đâu?

Yandex Direct xử lý việc xem xét và phân phối quảng cáo, trong khi nhà quảng cáo cung cấp tài khoản, tài liệu chiến dịch và điểm đến. Việc quản lý của chúng tôi bao gồm công việc thiết lập và chiến dịch đã thống nhất. Các quyết định của nền tảng nằm ngoài tầm kiểm soát của đội tài khoản.

Kết quả xem xét và phân phối có thể ảnh hưởng đến việc một quảng cáo đã lên kế hoạch có xuất hiện như mong đợi hay không. Chúng tôi không thể hứa hẹn một vị trí hoặc phạm vi tiếp cận đối tượng cụ thể. Chúng tôi có thể cam kết thực hiện công việc tài khoản đã thống nhất, báo cáo các vấn đề mà chúng tôi thấy được và khuyến nghị một phản hồi thực tế.

Giảm thiểu các khoảng trống chuẩn bị có thể tránh được với danh sách kiểm tra này:

• Mô tả sản phẩm khớp với trang đích.
• Các tuyên bố là thực tế và đã được đội dự án phê duyệt.
• Một người phê duyệt được chỉ định có thể trả lời các câu hỏi về từ ngữ.
• Quyền truy cập tài khoản và bối cảnh chiến dịch có sẵn.

Nếu tài liệu cần sửa đổi, chúng tôi xác định mục đó và thống nhất xem nên điều chỉnh nó hay sửa đổi kế hoạch. Giữ landing page nhất quán với thông điệp quảng cáo. Đối với các câu hỏi về phạm vi chiến dịch rộng hơn, cách chúng tôi làm việc giải thích cách tiếp cận phối hợp của chúng tôi. Nhiệm vụ chuẩn bị quan trọng rất đơn giản: cung cấp thông tin sản phẩm chính xác và một quy trình phê duyệt rõ ràng trước khi ra mắt.

Làm thế nào để Yandex Direct kết nối với phần còn lại của chiến dịch ra mắt?

Mục tiêu chiến dịch xác định cách Yandex Direct nên đặt cạnh thiết kế, cộng đồng và các công việc tiếp thị khác. Xác định xem chiến dịch giới thiệu offer, thu hút lượt truy cập có liên quan hay hỗ trợ một kênh thu hút khác. Quyết định đó mang lại cho mỗi kênh một vai trò rõ ràng.

Kiểm tra điểm đến và bước tiếp theo trước khi thêm một hoạt động khác. Thông điệp quảng cáo, landing page và hành động tiếp theo nên mô tả một trải nghiệm nhất quán. Nếu cần một tài sản hỗ trợ, sản xuất video hoạt hình 2D có thể được xem xét cùng với kế hoạch chiến dịch.

Một ghi chú phối hợp thực tế nên xác định:

• Vai trò được gán cho Yandex Direct.
• Trang hoặc hành động sản phẩm tiếp nhận khách truy cập.
• Công việc hỗ trợ cần thiết trước khi ra mắt.
• Người phê duyệt các thông điệp và tài liệu dùng chung.

Giữ báo cáo kênh gắn liền với công việc của từng kênh. Điều này làm cho các lần xem xét sau này dễ diễn giải hơn và ngăn một hoạt động bị đánh giá dựa trên mục đích của hoạt động khác. Gửi cho chúng tôi mục tiêu, bối cảnh tài khoản, thị trường mục tiêu và tài sản có sẵn của bạn. GeoMarketing Experts sẽ xem xét tài liệu, liệt kê bất kỳ đầu vào còn thiếu nào và đề xuất một kế hoạch tài khoản và chiến dịch để phê duyệt.

Cách hoạt động

1. 1. Gửi brief chiến dịchChia sẻ tổng quan sản phẩm, mục tiêu, thị trường mục tiêu, trang đích và bối cảnh tài khoản có sẵn. Bao gồm creative hiện có và bất kỳ hạn chế về từ ngữ nào.
2. 2. Xem xét tài khoản và tài liệuChúng tôi kiểm tra quyền truy cập tài khoản, lịch sử chiến dịch, trang đích và creative có sẵn. Chúng tôi phản hồi với các câu hỏi đang mở và nhu cầu chuẩn bị.
3. 3. Thống nhất phạm vi chiến dịchChúng tôi thống nhất về vị trí, giả thuyết đối tượng, phê duyệt, báo cáo và phí quản lý. Ngân sách quảng cáo được thanh toán cho Yandex.
4. 4. Chuẩn bị và ra mắtChúng tôi tổ chức tài khoản và chiến dịch đã thống nhất, xác nhận sự sẵn sàng của tài liệu và phối hợp ra mắt với người phê duyệt của bạn.
5. 5. Quản lý và báo cáoChúng tôi xem xét thông tin chiến dịch có sẵn, ghi lại các thay đổi và chia sẻ các quyết định hoặc tài liệu cần từ đội của bạn.