План кампании Яндекс Директ, построенный вокруг Web3-предложений

Какие Web3-предложения готовы к Яндекс Директ?

Бриф кампании и целевая страница показывают, есть ли у Яндекс Директ четкая задача. Сначала мы проверяем предложение, целевой рынок и действие, ожидаемое от посетителя. Это дает плану аккаунта реализуемый объем.

Кампания может поддерживать конкретный канал привлечения, когда проект может объяснить, что он предлагает и куда посетители должны перейти дальше. Страница и рекламное сообщение должны описывать один и тот же продукт. Если страница оставляет базовые вопросы открытыми, мы указываем на эти пробелы перед рекомендацией запуска.

Подготовьте эти 4 исходных данных для первого анализа:

• Статус продукта и рынки, которые в настоящее время обслуживаются.
• Группы аудитории и действие, которое должна выполнить каждая группа.
• Целевая страница, утвержденные утверждения и ограничения по формулировкам.
• Доступ к существующему аккаунту, контекст кампании и доступные креативы.

Мы используем анализ, чтобы отделить требования к запуску от последующих улучшений. Понятная страница может перейти к планированию кампании. Если путь посетителя требует доработки, дизайн лендинга может подготовить страницу до начала рекламы. Отправьте бриф продукта и целевую страницу сначала. Мы вернемся с информацией, необходимой для определения объема управления.

Что фиксирует аккаунт Яндекс Директ перед запуском?

Проверка аккаунта фиксирует существуующую активность, доступ к кампании и материалы, доступные для планирования. Эти исходные данные формируют структуру запуска для Поиска Яндекса и Рекламной сети Яндекса. Мы рассматриваем их как 2 отдельных размещения, а не как взаимозаменяемые назначения.

Мы проверяем цель, предложение и страницу, которую увидят посетители. Затем мы сопоставляем гипотезы об аудитории с сообщениями и определяем, какие материалы нуждаются в утверждении. План кампании называет работы, которые нужно подготовить, и информацию, которую команда рассмотрит после запуска.

Настройка может включать:

• Организацию аккаунта и кампаний вокруг согласованной цели.
• Проверку, что рекламные сообщения соответствуют целевой странице.
• Требования к креативам и ответственного за утверждение.
• Формат отчетности для наблюдений за кампанией и следующих решений.

Команда проекта должна подтвердить, кто утверждает формулировки и материалы перед запуском. Это предотвращает застой подготовки аккаунта из-за неясной ответственности. Если визуальные материалы кампании не готовы, дизайн банеров и видеобанеров может поддержать согласованный креативный бриф. Мы подтверждаем, что входит в объем, прежде чем начать эту работу. Полученный план фиксирует, что готово, что требует внимания и кто отвечает за каждый открытый вопрос.

Как тесты аудитории и наблюдения за конкурентами формируют решения?

Гипотезы об аудитории, сообщения и целевые действия образуют запись теста. Мы согласовываем, что будет сравниваться до начала активностей кампании. Это делает анализ полезным для принятия решения, а не набором несвязанных наблюдений.

План теста может изолировать практическую разницу, например, фрейминг аудитории или то, как описано предложение. Мы фиксируем вопрос, стоящий за каждым тестом, и информацию о кампании, доступную для анализа. После этого мы связываем наблюдения с предлагаемой корректировкой и объясняем причину.

Анализ конкурентов добавляет контекст к позиционированию. Он может показать, как представлены другие предложения, но не устанавливает эффективность их кампаний. Мы отделяем то, что наблюдали, от того, что рекомендуем. Приносите примеры релевантных альтернатив и любые утверждения о продукте, требующие осторожных формулировок.

Для более широкого планирования привлечения координируйте Яндекс Директ с ростом сообщества и вовлечением или трендовыми кампаниями. Назначьте каждой активности отдельную роль. Это поможет команде оценивать решения по кампании в соответствии с целью, которую они были призваны обслуживать. Аудитория, сообщение и целевая страница остаются привязанными к вашему брифу, а не скопированы у другого рекламодателя.

Что позволит отчет о кампании просмотреть вашей команде?

Журнал изменений и список открытых решений показывают, что сделала команда аккаунта и где требуется ввод клиента. Мы согласовываем формат отчетности до начала управления. Отчет связывает активность с брифом кампании, а не представляет цифры без контекста.

Во время управления мы просматриваем информацию о кампании, доступную в аккаунте. Мы проверяем, отражают ли аудитория и сообщение по-прежнему согласованный план. Мы фиксируем каждое изменение и определяем вопросы, требующие утверждения. Назначенный контактное лицо по аккаунту координирует запросы и держит решения в одной рабочей нити.

Согласованный отчет может отслеживать 5 практических полей:

• Выполненные работы и область кампании, которую они затронули.
• Внесенные изменения и причину каждого изменения.
• Наблюдения на основе информации, доступной для анализа.
• Утверждения или материалы, запрошенные у вашей команды.
• Предлагаемые следующие действия и их цель для кампании.

Перед запуском GeoMarketing Experts проводит с вашей командой пре-лаунч-проверку аккаунта и материалов. Затем мы фиксируем изменения кампании и открытые решения в согласованном отчете. Если измерение требует работы на стороне продукта, разработка веб- и мобильных приложений может решить потребности, выходящие за рамки управления кампанией. Ваша команда получает четкий отчет о выполненной работе и ожидающих решениях.

Где Яндекс Директ контролирует размещение кампании?

Яндекс Директ обрабатывает модерацию и размещение рекламы, в то время как рекламодатель предоставляет аккаунт, материалы кампании и целевую страницу. Наше управление охватывает согласованные работы по настройке и кампании. Решения платформы остаются вне контроля команды аккаунта.

Результаты модерации и размещение могут повлиять на то, появится ли запланированное объявление так, как ожидалось. Мы не можем обещать конкретное размещение или охват аудитории. Мы можем взять на себя обязательство по согласованной работе с аккаунтом, сообщать о проблемах, видимых нам, и рекомендовать практичный ответ.

Сократите предотвратимые пробелы в подготовке с помощью этого чек-листа:

• Описания продуктов соответствуют целевой странице.
• Утверждения фактические и утверждены командой проекта.
• Назначенное утверждающее лицо может отвечать на вопросы по формулировкам.
• Доступ к аккаунту и контекст кампании доступны.

Если материалы требуют доработки, мы определяем элемент и согласовываем, корректировать его или пересматривать план. Поддерживайте соответствие целевой страницы рекламному сообщению. По вопросам более широкого масштаба кампании как мы работаем объясняет наш подход к координации. Важная задача подготовки проста: предоставьте точную информацию о продукте и четкий путь утверждения перед запуском.

Как Яндекс Директ должен быть связан с остальным запуском?

Цель кампании определяет, как Яндекс Директ должен соотноситься с дизайном, сообществом и другими маркетинговыми работами. Определите, вводит ли кампания предложение, привлекает ли релевантные посещения или поддерживает другой канал привлечения. Это решение дает каждому каналу четкую роль.

Проверьте целевую страницу и последующие действия, прежде чем добавлять другую активность. Рекламное сообщение, целевая страница и следующее действие должны описывать согласованный опыт. Если требуется вспомогательный актив, производство 2D-анимированных видео может быть рассмотрено наряду с планом кампании.

Практическая заметка по координации должна определять:

• Роль, назначенную Яндекс Директ.
• Страницу или действие продукта, принимающее посетителей.
• Вспомогательные работы, необходимые перед запуском.
• Лицо, утверждающее общие сообщения и материалы.

Держите отчетность по каналам привязанной к задаче каждого канала. Это делает последующие анализы более понятными и предотвращает оценку одной активности по критериям другой. Пришлите нам вашу цель, контекст аккаунта, целевые рынки и доступные активы. GeoMarketing Experts просмотрит материалы, перечислит любые отсутствующие исходные данные и предложит план аккаунта и кампании для утверждения.

Как мы работаем

1. 1. Отправьте бриф кампанииПоделитесь обзором продукта, целью, целевыми рынками, целевой страницей и доступным контекстом аккаунта. Включите существующие креативы и любые ограничения по формулировкам.
2. 2. Проверьте аккаунт и материалыМы проверяем доступ к аккаунту, историю кампании, целевую страницу и доступные креативы. Мы возвращаемся с открытыми вопросами и потребностями в подготовке.
3. 3. Согласуйте объем кампанииМы согласовываем размещения, гипотезы об аудитории, утверждения, отчетность и вознаграждение за управление. Рекламный бюджет выплачивается Яндексу.
4. 4. Подготовьте и запуститеМы организуем согласованный аккаунт и кампании, подтверждаем готовность материалов и координируем запуск с вашим утверждающим лицом.
5. 5. Управляйте и отчитывайтесьМы просматриваем доступную информацию о кампании, фиксируем изменения и делимся решениями или материалами, необходимыми от вашей команды.