Dịch vụ quảng cáo Snapchat: nội dung và quản lý chiến dịch cho Web3

Tài sản Snapchat nào phù hợp với thông điệp và hành động của người xem?

Brief sáng tạo ghi lại thông điệp, đối tượng và hành động tiếp theo trước khi chọn định dạng. Điều đó mang lại cho mỗi tài sản Snapchat một vai trò xác định. Snaps và Stories có thể trình bày một chuỗi ngắn. Lenses và Filters có thể hỗ trợ trải nghiệm hình ảnh có thương hiệu. Chúng tôi chọn trong 4 định dạng này dựa trên ý tưởng, tài liệu có sẵn và phạm vi chiến dịch.

Một đánh giá tài sản hữu ích kiểm tra bốn trường:

1. Thông điệp: người xem nên hiểu điều gì.
2. Hành động: nội dung nên dẫn đến đâu.
3. Nguồn: thông tin sản phẩm và tệp thương hiệu nào hỗ trợ tuyên bố.
4. Phê duyệt: ai xác nhận tài sản cuối cùng.

Chúng tôi tạo hoặc điều chỉnh nội dung được chỉ định trong phạm vi. Chúng tôi kiểm tra khả năng đọc trên thiết bị di động, liệu phần mở đầu có xác định chủ đề hay không và liệu điểm đến có khớp với nội dung hay không. Bạn cung cấp thông tin chi tiết dự án chính xác, tuyên bố đã được phê duyệt và quyền sử dụng cho các tài liệu được cung cấp. Nhóm dự án xem xét bản nháp và trả lại phản hồi tổng hợp. Điều này giúp việc sửa đổi dễ theo dõi hơn và giữ cho mô tả sản phẩm nhất quán.

Nếu chiến dịch cần trình diễn sản phẩm dài hơn, quảng cáo YouTube có thể đảm nhận vai trò giải thích riêng. Đối với kênh hình ảnh thứ hai, hãy so sánh các yêu cầu riêng biệt của quảng cáo Instagram. Tài sản Snapchat vẫn nên có ý nghĩa riêng. Chúng không nên phụ thuộc vào việc người xem tìm lời giải thích ở nơi khác.

Cấu hình chiến dịch Snapchat nên ghi lại những gì?

Bản ghi thiết lập nên khớp với đối tượng, sáng tạo và điểm đến đã được phê duyệt. Chúng tôi bắt đầu từ brief chiến lược của bạn, sau đó xác nhận các yêu cầu về nhắm mục tiêu và chiến dịch trước khi chuẩn bị nội dung hoặc quảng cáo. Đánh giá cấu hình kiểm tra 4 trường: đối tượng, địa lý, sáng tạo và điểm đến. Các trường này giúp nhóm của bạn thấy được kế hoạch triển khai trước khi ra mắt.

Dự án nên xác định đối tượng mà nó muốn tiếp cận và các vị trí liên quan đến chiến dịch. Nó cũng nên xác nhận mục tiêu chiến dịch và hành động mà người xem nên thực hiện. Chúng tôi xem xét các tài sản thương hiệu có sẵn, thông tin sản phẩm và yêu cầu nội dung dựa trên brief đó. Sau đó, chúng tôi chuẩn bị sáng tạo Snapchat bản địa đã thỏa thuận và cấu hình chiến dịch thông qua trình quản lý quảng cáo của Snapchat.

Trước khi ra mắt, GeoMarketing Experts so sánh cài đặt chiến dịch với kế hoạch đã được phê duyệt. Người liên hệ dự án có thể xác nhận rằng đối tượng, điểm đến và tài sản là chính xác. Một điểm phê duyệt rõ ràng rất hữu ích khi nhiều người xem xét chiến dịch. Gửi các thay đổi tổng hợp thông qua một người ra quyết định nếu có thể.

Dịch vụ này là một phần của kế hoạch kênh, không phải là sự thay thế cho mọi điểm tiếp xúc đối tượng. Quảng cáo theo mạng xã hội giúp đặt Snapchat bên cạnh các lựa chọn mạng khác. Quảng cáo Telegram có thể hỗ trợ vai trò giao tiếp cộng đồng riêng. Giữ rõ ràng đối tượng, nội dung và hành động dự kiến của từng kênh.

Bàn giao chiến dịch Snapchat sẽ bao gồm những gì?

Bàn giao ghi lại các tài sản sáng tạo cuối cùng, cấu hình chiến dịch và lịch trình báo cáo đã thỏa thuận trong phạm vi. Bạn biết nhóm sẽ sản xuất những gì, dự án phải cung cấp những gì và tiến độ chiến dịch sẽ được chia sẻ như thế nào. Chúng tôi xác nhận những mục đó trước khi bắt đầu sản xuất.

Tùy thuộc vào brief đã được phê duyệt, các bàn giao có thể bao gồm:

• Một brief chiến lược bao gồm đối tượng, thông điệp, điểm đến và mục tiêu.
• Snaps, Stories, Lenses hoặc Filters Snapchat bản địa.
• Thiết lập và thông tin cấu hình chiến dịch trả phí.
• Theo dõi và điều chỉnh trong suốt thời gian nhiều tuần đã xác định.
• Báo cáo định kỳ với các quan sát và hành động tiếp theo thực tế.

Phạm vi nêu rõ tài sản nào chúng tôi sản xuất và tài sản nào dự án cung cấp. Nó cũng xác định những người chịu trách nhiệm xem xét và phê duyệt. Chuẩn bị các tệp thương hiệu hiện tại, thông tin sản phẩm chính xác, tuyên bố đã được phê duyệt và bất kỳ tiết lộ nào cần thiết. Cung cấp quyền truy cập hoặc phê duyệt cần thiết cho việc thiết lập chiến dịch. Những đầu vào đó cho phép nhóm làm việc từ các tài liệu dự án đã được xác minh thay vì các ghi chú không chính thức.

Đối với một Web3 project, hãy giữ mô tả token và sản phẩm nhất quán trên toàn bộ sáng tạo và điểm đến. Nhóm sẽ có thể truy tìm từng tuyên bố đã được phê duyệt đến thông tin do dự án cung cấp. Nhu cầu xuất bản rộng hơn có thể nằm trong tổng quan về social media và nội dung. Bàn giao sau đó cung cấp cho nhóm của bạn một bản ghi rõ ràng về những gì đã được tạo và cấu hình.

Báo cáo Snapchat hỗ trợ điều chỉnh chiến dịch như thế nào?

Mỗi chu kỳ báo cáo kết nối những gì đã chạy, những gì chúng tôi quan sát được và hành động tiếp theo. Chúng tôi theo dõi các tín hiệu hiệu suất chiến dịch có sẵn trong suốt thời gian đã thỏa thuận. Chúng tôi thực hiện các điều chỉnh phù hợp và gửi báo cáo định kỳ gắn với mục tiêu ban đầu. Báo cáo cung cấp cho dự án một cơ sở nhất quán để xem xét hoạt động.

Một báo cáo rõ ràng có 3 phần:

1. Hoạt động: sáng tạo và cấu hình đang được sử dụng.
2. Quan sát: các tín hiệu hiệu suất có sẵn cho kỳ báo cáo đó.
3. Hành động tiếp theo: có nên sửa đổi sáng tạo, xem xét lại brief hay giữ nguyên thiết lập hiện tại.

Chúng tôi ghi nhận các thay đổi liên quan đến tài sản hoặc cài đặt bên cạnh các quan sát. Bối cảnh đó giúp nhóm dự án so sánh các mục tương tự. Khi xem xét báo cáo, hãy kiểm tra xem mục tiêu, định nghĩa đối tượng và điểm đến có nhất quán hay không. Nếu bất kỳ mục nào thay đổi, hãy ghi nhận sự thay đổi trước khi diễn giải bản ghi.

Lịch trình báo cáo định kỳ của chúng tôi thay thế các cập nhật trạng thái rải rác bằng một tài khoản có thể xem xét về hoạt động chiến dịch. Người liên hệ dự án có thể đặt câu hỏi dựa trên sáng tạo hoặc cấu hình đã báo cáo. Trường hợp kế hoạch cũng bao gồm video do người sáng tạo dẫn dắt, quảng cáo TikTok là một kênh riêng biệt với các yêu cầu nội dung và chiến dịch riêng. Giữ báo cáo của nó tách biệt với bản ghi Snapchat.

Những điểm đánh giá Snapchat nào có thể ảnh hưởng đến sự sẵn sàng ra mắt?

Đánh giá ra mắt kiểm tra sáng tạo, cấu hình chiến dịch và điểm đến đã được phê duyệt so với brief dự án. Nó cũng kiểm tra xem nhóm có thông tin dự án hiện tại và một người liên hệ phê duyệt được chỉ định hay không. Chuẩn bị mô tả chính xác, tệp thương hiệu, liên kết điểm đến và bất kỳ tiết lộ nào liên quan trước khi sản xuất. Đánh dấu các tuyên bố cần xem xét cẩn thận.

Các quy tắc và kiểm duyệt nền tảng của Snapchat có thể hạn chế nội dung chiến dịch. Hành vi của đối tượng và phân phối nền tảng cũng ảnh hưởng đến việc phân phối, vì vậy không nhóm nào có thể hứa hẹn phê duyệt mọi tài sản hoặc một mức độ tiếp cận hoặc phản hồi cụ thể. Chúng tôi chỉ có thể bàn giao công việc sáng tạo, cấu hình, theo dõi và báo cáo đã thỏa thuận trong phạm vi được phê duyệt.

Khi nội dung cần sửa đổi, một nguồn thông tin sản phẩm đã được phê duyệt rõ ràng giúp nhóm phản hồi nhất quán. Quyết định ai có thể phê duyệt thay đổi và cách phản hồi sẽ được tổng hợp. Điều này giữ cho việc đánh giá tập trung vào brief chiến dịch thay vì các chỉnh sửa mâu thuẫn. Dự án cũng nên kiểm tra xem điểm đến của nó có giải thích rõ ràng ưu đãi trên thiết bị di động và khớp với sáng tạo hay không.

Ghi lại kết quả đánh giá trước khi ra mắt: tài sản đã được phê duyệt, các thay đổi chưa giải quyết và người chịu trách nhiệm cho từng quyết định. Điều này cung cấp cho cả hai nhóm một kiểm tra sẵn sàng cụ thể. Giữ điểm đến cuối cùng và mục tiêu chiến dịch có sẵn cho người đánh giá. Bản ghi kết quả hỗ trợ quá trình chuyển giao sạch hơn từ sản xuất sang theo dõi chiến dịch.

Snapchat nằm ở đâu trong kế hoạch kênh Web3?

Kế hoạch kênh nên nêu rõ Snapchat giới thiệu điều gì và kênh khác xử lý điều gì sau đó. Snapchat phù hợp với giao tiếp trực quan, ưu tiên thiết bị di động khi dự án có thông điệp ngắn gọn và hành động tiếp theo rõ ràng. Nó có thể giới thiệu một dự án hoặc chiến dịch và hướng người xem đến một điểm đến thuộc sở hữu. Thảo luận chi tiết hơn có thể cần một định dạng khác.

Xác định vai trò trước khi phê duyệt nội dung:

• Snapchat: sáng tạo hình ảnh ngắn và một điểm đến xác định.
• Telegram: giao tiếp cộng đồng và cập nhật dự án.
• YouTube: trình diễn hoặc giải thích dài hơn.
• X: cập nhật công khai kịp thời và trò chuyện.

Các vai trò này là sự phân biệt lập kế hoạch, không phải yêu cầu sử dụng mọi kênh. Chọn sự kết hợp phù hợp với đối tượng, thông điệp và tài liệu có sẵn. Quản lý tài khoản X có thể hỗ trợ một kế hoạch xuất bản riêng. Để có các tùy chọn mạng rộng hơn, hãy quay lại quảng cáo theo mạng xã hội.

Để bắt đầu, hãy gửi cho GeoMarketing Experts tóm tắt dự án, ưu tiên đối tượng, địa lý mục tiêu, điểm đến và các tệp sáng tạo có sẵn của bạn. Bao gồm mục tiêu chiến dịch và người có thể phê duyệt nội dung. Chúng tôi xem xét các đầu vào đó, xác định các định dạng và bàn giao Snapchat phù hợp, sau đó trả lại phạm vi chiến dịch để phê duyệt. Đánh giá đầu tiên đó cung cấp cho nhóm của bạn một cơ sở cụ thể để quyết định có tiếp tục hay không.

Cách hoạt động

1. Gửi brief chiến dịchChia sẻ mô tả dự án, mục tiêu chiến dịch, ưu tiên đối tượng và điểm đến. Bao gồm các tài sản thương hiệu có sẵn và yêu cầu nội dung.
2. Xác nhận đối tượng và định dạngThống nhất về đối tượng, địa lý, hành động của người xem và các định dạng Snapchat phù hợp. Xác định những gì nhóm của bạn cung cấp và những gì chúng tôi sản xuất.
3. Xem xét sáng tạoChúng tôi chuẩn bị nội dung đã thỏa thuận và kiểm tra nó với brief. Nhóm của bạn xem xét các tài sản và trả lại phản hồi tổng hợp.
4. Phê duyệt cấu hình và ra mắtChúng tôi cấu hình chiến dịch trong trình quản lý quảng cáo của Snapchat. Trước khi ra mắt, chúng tôi kiểm tra đối tượng, sáng tạo và điểm đến so với kế hoạch đã được phê duyệt.
5. Theo dõi và báo cáoTrong suốt thời gian nhiều tuần đã xác định, chúng tôi theo dõi các tín hiệu hiệu suất có sẵn, thực hiện các điều chỉnh phù hợp và chia sẻ báo cáo định kỳ.