Marketing crypto Trung Quốc: đối tượng, kênh và kiểm tra thị trường

Bản đồ thị trường Trung Quốc nên phân biệt những gì?

Một brief thị trường hữu ích ghi lại 6 trường: địa điểm, ngôn ngữ, đối tượng, mục tiêu chiến dịch, sản phẩm và các loại trừ. Các trường này phân biệt hoạt động hướng đến Trung Quốc đại lục với tiếp cận những người nói tiếng Trung ở các thẩm quyền khác. Chỉ riêng ngôn ngữ không xác định được vị trí, quyền truy cập kênh hoặc quy tắc áp dụng của một người.

Sử dụng bản đồ để đưa ra quyết định về phạm vi trước khi thảo luận về các vị trí. Nêu tên các địa điểm bạn muốn tiếp cận và những địa điểm bạn muốn loại trừ. Sau đó xác định chiến dịch hướng đến người dùng, nhà phát triển, nhà đầu tư, nhà giao dịch hay đối tác. Nêu rõ hành động bạn muốn thành viên đối tượng thực hiện. Những lựa chọn đó định hình nội dung, lộ trình theo dõi và yêu cầu rà soát.

Ví dụ, một dự án tìm kiếm người dùng nói tiếng Trung ở nhiều địa điểm có thể cần các ghi chú đối tượng và rà soát tài liệu riêng. Một nhãn “Trung Quốc” chung chung có thể không đủ. Xác định rõ liệu tiếng Trung Giản thể hay Phồn thể phù hợp với từng đối tượng. Lưu giữ hồ sơ về các tính năng sản phẩm và tuyên bố đã được phê duyệt để quảng bá.

So sánh khu vực có thể giúp các nhóm tránh coi châu Á là một đối tượng duy nhất. Xem xét marketing khu vực. Sau đó so sánh các giả định với marketing crypto tại Hàn Quốc hoặc marketing crypto tại Nhật Bản nếu các địa điểm đó cũng nằm trong phạm vi. Nguyên tắc quyết định mang tính thực tế: giữ các địa điểm riêng biệt bất cứ khi nào yêu cầu về đối tượng, ngôn ngữ, kênh hoặc rà soát khác nhau.

Làm thế nào để đánh giá các lựa chọn KOL và truyền thông nói tiếng Trung?

Một hồ sơ vị trí nên kết nối mỗi kênh được đề xuất với đối tượng, định dạng, sản phẩm bàn giao và bằng chứng xác minh. Hồ sơ 4 phần này cho phép nhóm so sánh công việc của người sáng tạo với media coverage mà không coi chúng có thể thay thế cho nhau. Bắt đầu với đối tượng và mục tiêu chiến dịch. Thêm định dạng nội dung được đề xuất và bằng chứng bạn sẽ thu thập sau khi xuất bản.

Đối với KOL, hãy xem xét nội dung gần đây có liên quan, ngôn ngữ, mức độ phù hợp với đối tượng (nếu có) và khả năng giải thích sản phẩm chính xác của người sáng tạo. Hỏi về nội dung xuất bản bao gồm những gì, nội dung được tài trợ được xác định như thế nào và vị trí đã hoàn thành sẽ được ghi nhận ra sao. Chỉ riêng nhãn của người sáng tạo không xác lập được sự phù hợp. Trung tâm chiến dịch KOL và người sáng tạo mô tả các định dạng rộng hơn.

Truyền thông có thể cung cấp một loại điểm tham chiếu khác. Một thông báo, bài phỏng vấn hoặc bài giải thích có mục đích khác với cuộc thảo luận của người sáng tạo. Ghi lại riêng biệt đơn vị xuất bản, định dạng đề xuất, đầu mối phê duyệt và bằng chứng xuất bản. Khám phá PR khu vực khi tiếp cận truyền thông nằm trong kế hoạch.

Bản đồ kênh cũng nên xác định ai trả lời câu hỏi của đối tượng và người đọc quan tâm sẽ đến đâu tiếp theo. Nếu dự án không thể cung cấp điểm đến đã được phê duyệt hoặc người phụ trách phản hồi, hãy giải quyết khoảng trống đó trước khi tiếp cận. Các nhóm bao phủ nhiều địa điểm châu Á có thể so sánh các giả định của họ với marketing crypto tại Việt Nam. Họ nên tránh áp dụng kế hoạch kênh của thị trường này sang thị trường khác.

Những tài liệu tiếng Trung nào cần được rà soát riêng?

Gói nguồn là tài liệu đầu tiên cần rà soát: thông tin sản phẩm đã được phê duyệt, thuật ngữ, liên kết, tuyên bố rủi ro, địa điểm được hỗ trợ và câu trả lời cho các câu hỏi có thể xảy ra. Nó cung cấp cho người sáng tạo, đối tác truyền thông và các kênh sở hữu một cơ sở thực tế nhất quán. Điều chỉnh thông điệp cho đối tượng thay vì dịch nguyên văn một thông báo toàn cầu.

Chỉ sử dụng 2 biến thể ngôn ngữ khi đối tượng xác định yêu cầu: tiếng Trung Giản thể và tiếng Trung Phồn thể. Xác nhận lựa chọn theo địa điểm và đối tượng dự kiến. Kiểm tra các thuật ngữ kỹ thuật so với giao diện và tài liệu sản phẩm. Rà soát lời kêu gọi hành động và liên kết trong ngữ cảnh, không phải như các chuỗi riêng rẽ.

Một đợt rà soát tài liệu thực tế có 3 bước kiểm tra:

• Kiểm tra sản phẩm: xác nhận mô tả và thuật ngữ kỹ thuật với chủ sở hữu sản phẩm.
• Kiểm tra tuyên bố: loại bỏ các tuyên bố thiếu sự hỗ trợ từ sản phẩm công khai.
• Kiểm tra phát hành: ghi lại phiên bản copy đã được phê duyệt và kênh dự kiến của nó.

Giữ một gói nguồn đã được phê duyệt và ghi lại phiên bản mà mỗi đối tác nhận được. Điều này làm giảm khả năng người sáng tạo, đầu mối truyền thông và kênh thuộc dự án sử dụng các chi tiết sản phẩm mâu thuẫn. Bản địa hóa và phạm vi nội dung không có sẵn trong số các trang được liệt kê, vì vậy các nhóm nên chuẩn bị đợt rà soát này trong kế hoạch chiến dịch của họ. Để biết thêm về theo dõi cộng đồng, hãy xem phát triển cộng đồng và tương tác.

Kế hoạch chiến dịch hướng đến Trung Quốc cần những gì trước khi tiếp cận?

Một phác thảo chiến dịch nên kết nối đối tượng mục tiêu với công việc có thể kiểm tra được. Mẫu làm việc ghi lại 5 mục: địa điểm và các loại trừ, thông điệp đã được phê duyệt, định dạng đề xuất, người phụ trách phê duyệt và phản hồi, và bằng chứng xuất bản. Những chi tiết này làm cho việc rà soát phạm vi trở nên cụ thể trước khi tiếp cận người sáng tạo hoặc đơn vị xuất bản.

GeoMarketing Experts bắt đầu bằng việc rà soát thị trường và thông điệp về địa điểm, nhu cầu ngôn ngữ, tuyên bố sản phẩm và giả định kênh. Nhóm sau đó chuẩn bị một hỗn hợp đề xuất bao gồm tiếp cận KOL, hoạt động truyền thông hoặc nội dung kênh sở hữu. Mỗi mục có một đối tượng và mục đích. Khách hàng xem xét phác thảo trước khi bắt đầu tiếp cận.

Đặt 2 vòng rà soát vào kế hoạch làm việc. Đầu tiên, khách hàng xác nhận thông tin sản phẩm, đối tượng và tuyên bố được phép. Tiếp theo, những người rà soát có liên quan kiểm tra các tài liệu cuối cùng và vị trí đề xuất. Ghi lại đầu mối phê duyệt cho từng tài liệu, cũng như người chịu trách nhiệm về các câu hỏi của đối tượng. Lưu giữ các liên kết xuất bản hoặc bằng chứng thích hợp khác cùng với hồ sơ công việc đã hoàn thành.

Thời gian phụ thuộc vào mức độ sẵn sàng của sản phẩm, rà soát pháp lý và sự sẵn có của đối tác. Một lịch trình cố định trước khi các yếu tố đầu vào đó được biết có thể tạo ra việc làm lại không cần thiết. Đối với các dự án trải rộng trong khu vực, hãy so sánh bản đồ chiến dịch với marketing crypto tại Philippines và tổng quan marketing khu vực rộng hơn.

Những kiểm tra nào thuộc về cổng xuất bản?

Tài liệu rà soát cuối cùng nên xác định thẩm quyền mục tiêu, sản phẩm được quảng bá, đối tượng, tuyên bố và kênh đề xuất. Marketing liên quan đến crypto có thể phải đối mặt với các yêu cầu pháp lý, công bố thông tin và kênh khác nhau giữa các địa điểm. Chuyển brief và tài liệu cuối cùng đến cố vấn có thẩm quyền cho các thẩm quyền liên quan, và xác nhận tính đủ điều kiện với nền tảng hoặc đơn vị xuất bản được đề xuất.

Ghi lại ai đã phê duyệt từng tài liệu, tài liệu đó hướng đến đối tượng nào, dự kiến xuất hiện ở đâu và lời mời hành động nào. Nếu dự án không thể xác lập rằng một vị trí là phù hợp, hãy tạm dừng mục đó và sửa đổi phạm vi. Đừng thay thế một đảm bảo không chính thức cho một đợt rà soát có tài liệu.

Quyền truy cập nền tảng, phê duyệt của đơn vị xuất bản và xử lý pháp lý địa phương vẫn là quyết định của các nền tảng, đơn vị xuất bản và cơ quan chức năng có liên quan. Đối với một chương trình quảng bá crypto hướng đến Trung Quốc, không có nhóm chiến dịch nào có thể hứa hẹn việc chấp nhận một vị trí cụ thể hoặc một kết luận pháp lý cụ thể.