Dịch vụ PR Crypto: Digital PR dựa trên bằng chứng mà nhà báo có thể kiểm tra

Bằng chứng Web3 nào có thể hỗ trợ một editorial pitch?

Ba yếu tố đầu vào cho thấy liệu digital PR có một góc nhìn editorial có thể bảo vệ được hay không: một thông tin có thể kiểm chứng, một câu hỏi phù hợp từ khán giả và một chuyên gia sẵn có. Dịch vụ này phù hợp với các đội ngũ có thông tin có thể thêm bối cảnh ngoài một thông báo sản phẩm.

Một câu chuyện hữu ích có thể diễn giải dữ liệu gốc, giải thích một thay đổi kỹ thuật hoặc cung cấp bình luận có thẩm quyền về một vấn đề trong ngành. Dự án có thể là nguồn hoặc chủ đề. Pitch vẫn cần một lý do để độc giả bên ngoài dự án quan tâm. Chúng tôi kiểm tra sự khác biệt đó trước khi đề xuất một góc nhìn.

Kiểm tra sự phù hợp thực tế:

• Đội ngũ của bạn có thể cung cấp nguồn cho các tuyên bố chính không?
• Một độc giả có thể hiểu phát hiện mà không cần kiến thức cụ thể về dự án không?
• Có người phát ngôn am hiểu sẵn sàng trả lời câu hỏi không?
• Đội ngũ có thể phê duyệt nội dung công khai và xác định tài liệu bị hạn chế không?

Nếu nhu cầu chính là một thông báo chính thức, phân phối thông cáo báo chí sử dụng một định dạng khác. Nếu mục tiêu là một bài viết trả phí, hãy so sánh sponsored article trên crypto media. Digital PR phát triển một lý do cho sự quan tâm editorial độc lập; nó không yêu cầu một vị trí được cam kết.

Làm thế nào để chúng tôi kiểm tra một góc nhìn câu chuyện trước khi pitch?

Bốn bước kiểm tra định hình góc nhìn: chất lượng nguồn, phương pháp, mức độ liên quan và ranh giới tuyên bố. Chúng tôi sử dụng chúng để xác định bằng chứng hỗ trợ điều gì và nhà báo có thể kiểm tra điều gì mà không cần dựa vào ngôn từ quảng cáo.

Đối với một câu chuyện dựa trên dữ liệu, chúng tôi xem xét cách thông tin được thu thập, nó đại diện cho điều gì và nó bỏ qua điều gì. Đối với bình luận chuyên gia, chúng tôi kiểm tra kiến thức chủ đề của người nói và bối cảnh cần thiết để làm cho bình luận trở nên hữu ích. Một phát hiện không có phương pháp có thể gây nhầm lẫn. Một tuyên bố tự tin không có nguồn cần được sửa chữa trước khi tiếp cận.

Quá trình xem xét tạo ra một góc nhìn ngắn gọn và tài liệu hỗ trợ. Nó xác định tuyên bố trung tâm, nguồn đằng sau nó, bối cảnh cần thiết và bất kỳ lưu ý nào mà độc giả cần. Người liên hệ kỹ thuật của bạn kiểm tra độ chính xác. Người liên hệ truyền thông của bạn kiểm tra nội dung công khai và confidentiality. Nếu ý tưởng ban đầu không thể được hỗ trợ, chúng tôi sửa đổi góc nhìn thay vì trình bày một kết luận không được hỗ trợ như tin tức.

Khi tài liệu được phê duyệt, chúng tôi có thể chuẩn bị một câu chuyện dựa trên dữ liệu, tóm tắt nghiên cứu gốc, bình luận chuyên gia hoặc góc nhìn founder. Định dạng tuân theo bằng chứng và đối tượng dự kiến, không phải một mẫu chiến dịch cố định.

Chiến dịch digital PR sẽ cung cấp cho bạn những gì?

Một chiến dịch tạo ra một gói câu chuyện có thể sử dụng và một hồ sơ tiếp cận có thể xem xét. Phạm vi đã thỏa thuận kết nối mỗi tài sản với góc nhìn câu chuyện, trọng tâm media và nhu cầu báo cáo.

Công việc có thể bao gồm 6 deliverable sau:

• Nghiên cứu góc nhìn dựa trên dự án, bằng chứng và mục tiêu truyền thông.
• Một dàn ý câu chuyện hoặc tài sản nội dung cho phương pháp editorial đã chọn.
• Nguồn hỗ trợ, ghi chú phương pháp và bối cảnh liên quan.
• Danh sách media được chọn vì sự phù hợp chủ đề và hạng outlet đã thỏa thuận.
• Tiếp cận nhà báo và follow-up, với trạng thái và phản hồi được ghi lại.
• Báo cáo coverage liệt kê các mention và link kiếm được có thể kiểm chứng.

Đội ngũ của bạn cung cấp tài liệu nguồn ở dạng chúng tôi có thể xem xét. Đối với dữ liệu gốc, bao gồm phương pháp thu thập và các hạn chế đã biết. Đối với bình luận, sắp xếp quyền truy cập cho người phát ngôn có thể trả lời chính xác. Chia sẻ mô tả dự án đã được phê duyệt và đánh dấu các chi tiết bảo mật trước khi soạn thảo.

Một ấn phẩm hoặc cuộc phỏng vấn cụ thể có thể yêu cầu một hướng khác. Xem xét các tùy chọn xuất bản trên Cointelegraph hoặc phỏng vấn founder và feature khi các định dạng đó phù hợp với brief. Chúng tôi làm rõ sự khác biệt trước khi phê duyệt phạm vi.

Làm thế nào để một câu chuyện chuyển từ xem xét sang tiếp cận nhà báo?

5 giai đoạn giúp chiến dịch dễ theo dõi: thu thập, đánh giá, soạn thảo, liên hệ và báo cáo. Mỗi giai đoạn có một bàn giao rõ ràng, để đội ngũ của bạn có thể thấy những gì cần đầu vào và những gì đã hoàn thành.

Đầu tiên, chúng tôi thu thập bối cảnh dự án, nguồn, thông tin người phát ngôn và các ràng buộc truyền thông. Tiếp theo, chúng tôi đánh giá bằng chứng và đề xuất góc nhìn. Chúng tôi soạn thảo tài liệu câu chuyện để bạn xem xét, sau đó kết hợp các sửa chữa thực tế và xác nhận nội dung công khai. Sau khi phê duyệt, chúng tôi chuẩn bị danh sách media và liên hệ với các nhà báo có coverage phù hợp với chủ đề. Hoạt động follow-up và phản hồi được ghi lại.

Chúng tôi sử dụng 2 điểm kiểm tra phê duyệt: phê duyệt góc nhìn và phê duyệt tài sản cuối cùng. Chỉ định 1 người liên hệ cho các quyết định về thông điệp và 1 chuyên gia chủ đề cho các câu hỏi kỹ thuật. Yêu cầu người xem xét đánh dấu các sửa chữa thực tế riêng biệt với sở thích về giọng văn. Điều đó giảm thiểu các chỉnh sửa xung đột và giúp bảo toàn một góc nhìn kịp thời.

Lịch trình tuân theo mức độ sẵn sàng của tài liệu, các vòng xem xét và phản hồi của nhà báo. Chúng tôi thỏa thuận trình tự và định dạng báo cáo trước khi bắt đầu tiếp cận. Đối với các ưu tiên về ngôn ngữ hoặc đối tượng, tiếp cận crypto media khu vực có thể được xem xét cùng với thought leadership và ghostwriting. Mỗi hướng nên có một vai trò xác định trong chiến dịch.

Quyền kiểm soát editorial nằm ở đâu trong một chiến dịch earned media?

Biên tập viên quyết định có sử dụng pitch hay không, khi nào xuất bản, cách trình bày và liệu bài viết có bao gồm link hay không. Chúng tôi thỏa thuận và bàn giao nghiên cứu, tài liệu đã được phê duyệt, tiếp cận phù hợp, follow-up và báo cáo; các lựa chọn xuất bản vẫn thuộc về mỗi outlet.

Trước khi phê duyệt một chiến dịch, hãy kiểm tra rằng:

• Đội ngũ có thể chứng minh các tuyên bố được đề xuất.
• Một người phát ngôn có thể làm rõ các điểm kỹ thuật hoặc bối cảnh.
• Tài liệu công khai có người phê duyệt đã được xác định.
• Hạng outlet và phạm vi báo cáo phù hợp với mục tiêu.

Những kiểm tra này giúp đội ngũ của bạn phân biệt một chiến dịch earned media phù hợp với một nhu cầu truyền thông khác. Đối với một vấn đề công khai nhạy cảm, crisis PR có thể là dịch vụ phù hợp hơn. Đối với các kết quả tìm kiếm hiện tại hoặc hồ sơ công khai, hãy xem xét reputation management trực tuyến.

Khi xác nhận phạm vi, hãy thỏa thuận chủ đề câu chuyện, bằng chứng có sẵn, đối tượng dự kiến, người liên hệ phê duyệt và các trường báo cáo. Đồng thời xác định bất kỳ tuyên bố nào cần xem xét pháp lý hoặc kỹ thuật. Điều này cho phép chúng tôi chuẩn bị tài liệu có thể được kiểm tra trước khi nhà báo nhận được, mà không coi hoạt động tiếp cận là coverage đã xuất bản.

Báo cáo coverage nên cho phép đội ngũ của bạn kiểm tra điều gì?

Một báo cáo hữu ích cho phép bạn kiểm tra từng mục đã xuất bản thay vì dựa vào số lượng tiêu đề. Chúng tôi kiểm tra chính bài viết và ghi lại 5 trường: outlet, URL, ngày xuất bản hiển thị, đề cập dự án và trạng thái link.

Báo cáo tách riêng coverage đã xuất bản khỏi pitch, phản hồi và follow-up. Đối với mỗi bài viết, đội ngũ của bạn có thể kiểm tra mô tả dự án về độ chính xác. Bạn cũng có thể kiểm tra xem nghiên cứu hoặc chuyên gia đã thỏa thuận có xuất hiện hay không và liệu có link hay không. Nếu một bài viết thay đổi, chúng tôi ghi lại phiên bản được quan sát trong quá trình xem xét thay vì cho rằng nội dung của nó vẫn cố định.

Hồ sơ này hỗ trợ một quyết định thực tế tiếp theo. Đội ngũ của bạn có thể thấy góc nhìn câu chuyện nào thu hút sự chú ý, tài liệu nào nhà báo đã sử dụng và nơi nào follow-up có thể phù hợp. Nó không coi một mention là bằng chứng của một kết quả kinh doanh. Nó cung cấp cho marketing, lãnh đạo và chuyên gia chủ đề cùng một bằng chứng để xem xét.

Digital PR thuộc trong một kế hoạch PR và media rộng hơn. Gửi cho GeoMarketing Experts tổng quan dự án, nguồn có sẵn, thông tin người phát ngôn, đối tượng mục tiêu và bất kỳ tuyên bố nhạy cảm nào. Chúng tôi sẽ xem xét các đầu vào đó, đề xuất một hướng câu chuyện khả thi và trả lại một kế hoạch có phạm vi cho tài liệu, tiếp cận và báo cáo.

Cách hoạt động

1. Gửi bằng chứngChia sẻ tổng quan dự án, tài liệu nguồn, mục tiêu truyền thông, thông tin người phát ngôn và giới hạn confidentiality.
2. Đánh giá câu chuyệnChúng tôi xem xét những gì bằng chứng hỗ trợ và phác thảo một góc nhìn với các nguồn và ranh giới tuyên bố của nó.
3. Phê duyệt tài sảnChuyên gia chủ đề của bạn kiểm tra độ chính xác, và người liên hệ truyền thông của bạn xác nhận nội dung công khai.
4. Liên hệ nhà báo phù hợpChúng tôi sử dụng trọng tâm media đã thỏa thuận để tiếp cận và follow-up, ghi lại tiến độ và phản hồi.
5. Xem xét hồ sơ coverageChúng tôi xác minh các mục và link đã xuất bản, sau đó bàn giao báo cáo tách biệt coverage khỏi hoạt động tiếp cận.