Chiến dịch KOL crypto Trung Quốc: kế hoạch đặt bài theo từng kênh

Mỗi kênh nói tiếng Trung đóng góp điều gì?

Bản đồ kênh bao gồm 3 môi trường xuất bản: X, Telegram và Binance Square. Chúng cung cấp các bối cảnh khác nhau để trình bày dự án, vì vậy kế hoạch giao cho mỗi người sáng tạo một định dạng phù hợp thay vì lặp lại một bài đăng ở mọi nơi.

X có thể đăng các thông tin cập nhật công khai, bình luận của người sáng tạo và câu chuyện ra mắt. Telegram có thể hỗ trợ thảo luận hướng đến cộng đồng và theo dõi. Binance Square là một môi trường khả thi khác cho nội dung của người sáng tạo liên quan đến crypto. Chúng tôi ghép vị trí đặt bài đề xuất với hành động bạn muốn người đọc thực hiện, chẳng hạn như xem xét một thông báo hoặc truy cập cộng đồng dự án.

WeChat và Weibo yêu cầu kiểm tra quyền truy cập và định dạng riêng. Hãy coi chúng là 2 dịch vụ bổ sung cần đánh giá, không phải là phần mở rộng tự động của kế hoạch trên X hay Telegram. Trước khi đưa vào, hãy xác nhận quyền sở hữu tài khoản, định dạng nội dung dự kiến và tài liệu có sẵn cho dự án.

Một brief kênh hữu ích ghi lại:

• Đối tượng: ai cần hiểu thông điệp dự án?
• Đích đến: người đọc nên truy cập trang hoặc cộng đồng nào đã được phê duyệt?
• Định dạng: loại nội dung người sáng tạo nào phù hợp với kênh?
• Quyền truy cập: ai kiểm soát tài khoản và liên kết liên quan?

Để so sánh khu vực rộng hơn, hãy xem KOL tại châu Á. Để xem theo kênh cụ thể, hãy tham khảo Chiến dịch KOL trên X và Kênh KOL Telegram.

Bằng chứng nào nên có trong danh sách rút gọn người sáng tạo?

Danh sách rút gọn hữu ích khi mỗi đề xuất liên kết hoạt động có thể thấy của người sáng tạo với một nhu cầu chiến dịch đã xác định. Chúng tôi xem xét hồ sơ công khai và các bài đăng gần đây có liên quan, sau đó ghi chú ngôn ngữ, định dạng nội dung, cuộc trò chuyện của đối tượng và hạng mục yêu cầu.

Việc xem xét này giúp phân biệt người sáng tạo thường xuyên đề cập đến chủ đề liên quan với người có hồ sơ chỉ nhìn sơ qua có vẻ phù hợp. Chúng tôi cũng kiểm tra xem vị trí đặt bài đề xuất có thể sử dụng các tuyên bố đã được phê duyệt, liên kết đích và khung thời gian xuất bản hay không. Danh sách rút gọn giải thích lý do mỗi người được đề xuất. Nó không đưa ra tên mà không có ngữ cảnh.

Trước khi phê duyệt ứng viên, hãy tập hợp 5 đầu vào sau:

• Tóm tắt sản phẩm: mô tả những gì hiện có và những gì được lên kế hoạch.
• Đối tượng: nêu tên những người chiến dịch cần tiếp cận.
• Mục tiêu: nêu hành động tiếp theo người đọc nên thực hiện.
• Ranh giới nội dung: liệt kê thông tin đã được phê duyệt và các chủ đề cần tránh.
• Chi tiết xuất bản: chỉ rõ ngôn ngữ, kênh, định dạng và sở thích về thời gian.

Chỉ định 1 đầu mối dự án để thu thập quyết định và phản hồi. Điều này giữ các câu hỏi của người sáng tạo và phê duyệt dự án ở một nơi. Để thử nghiệm với người sáng tạo nhỏ hơn, hãy so sánh phạm vi với chiến dịch micro-KOL. Tổng quan rộng hơn về KOL và chiến dịch người sáng tạo có thể hữu ích khi cần phối hợp nhiều định dạng.

Thông điệp của người sáng tạo nên được chuẩn bị như thế nào?

Brief nội dung ghi lại các thông tin đã được phê duyệt của dự án, thuật ngữ, liên kết và hành động dự kiến. Tài liệu nguồn đó cung cấp cho người sáng tạo cơ sở đáng tin cậy để thể hiện giọng nói riêng trên kênh của họ mà không yêu cầu một kịch bản duy nhất cho mọi vị trí.

Chọn tiếng Trung Giản thể hoặc Phồn thể tùy theo đối tượng và kênh đã chọn. Dự án nên cung cấp thông tin sản phẩm hiện tại và làm rõ các thuật ngữ cần nhất quán. Chúng tôi phối hợp rà soát ngôn ngữ và nội dung trong phạm vi đã thống nhất, sau đó lưu giữ các phiên bản đã được phê duyệt để nhóm có thể xác định những gì đã được thông qua.

Một bộ tài liệu hữu ích có thể bao gồm 3 định dạng riêng biệt: một bài đăng ngắn, một bài giải thích dài hơn và một cuộc thảo luận cộng đồng. Mỗi định dạng cần một mục đích rõ ràng. Bài đăng ngắn có thể giới thiệu một thông báo. Bài giải thích dài hơn có thể thêm ngữ cảnh sản phẩm. Thảo luận cộng đồng có thể trả lời câu hỏi của đối tượng. Sự kết hợp cuối cùng tuân theo kế hoạch kênh.

Dự án xem xét các tuyên bố thực tế và liên kết đích trước khi xuất bản. Phản hồi nên phân biệt các chỉnh sửa bắt buộc với sở thích về phong cách tùy chọn. Sự phân biệt đó giúp người sáng tạo giữ giọng nói riêng trong khi vẫn đảm bảo độ chính xác của thông tin sản phẩm.

Đối với chiến dịch phụ thuộc vào thảo luận trực tiếp, X Spaces và AMA có thể đi kèm với các vị trí đặt bài viết. Nếu kế hoạch của bạn cần phối hợp liên tục qua nhiều đợt, hãy xem Quản lý KOL.

Những gì thuộc về hồ sơ đặt bài?

Hồ sơ đặt bài kết nối từng hạng mục đã thống nhất với bằng chứng xuất bản và trạng thái của nó. Nó cung cấp cho dự án một cách thực tế để kiểm tra công việc đã lên kế hoạch so với những gì người sáng tạo đã đăng.

Phối hợp tuân theo 5 giai đoạn: brief, phê duyệt danh sách rút gọn, xác nhận người sáng tạo, rà soát nội dung và báo cáo xuất bản. Chúng tôi xác nhận trách nhiệm trước khi tiếp cận. Lịch trình tính đến sự sẵn sàng của tài sản, lịch của người sáng tạo, số lượng và loại vị trí đặt bài, cũng như tốc độ phê duyệt của dự án. Kế hoạch đa kênh cần các điểm rà soát riêng cho các định dạng khác nhau.

Báo cáo có thể bao gồm liên kết bài đăng có sẵn, trạng thái xuất bản, định dạng nội dung và bối cảnh tương tác có thể thấy. Chúng tôi ghi lại những gì có thể kiểm tra công khai hoặc đã được thống nhất trước khi đặt chỗ. Nếu một vị trí đặt bài không hiển thị công khai, hãy thống nhất phương pháp ghi nhận bằng chứng trước. Dự án sau đó có thể đối chiếu công việc đã triển khai mà không dựa vào hồ sơ không rõ ràng.

Để giữ cho việc rà soát diễn ra suôn sẻ, hãy chia sẻ liên kết cuối cùng sớm và gửi phản hồi tổng hợp qua đầu mối được chỉ định. Dự án vẫn chịu trách nhiệm phê duyệt các tuyên bố về sản phẩm và trang đích. Chúng tôi phối hợp với người sáng tạo và theo dõi các vị trí đã thống nhất.

Đối với các đợt lặp lại, Quản lý KOL có thể phù hợp với mô hình vận hành. Một kế hoạch chiến dịch KOL và người sáng tạo rộng hơn có thể giúp phối hợp công việc này với các định dạng người sáng tạo khác.

Vị trí đặt bài KOL Trung Quốc có thể phù hợp với đợt ra mắt ở đâu?

Một brief ra mắt nên kết nối bài đăng của người sáng tạo với một thời điểm cụ thể của dự án và hành động của người đọc. Điều đó cung cấp cho kế hoạch kênh một quy tắc quyết định: xuất bản ở nơi định dạng có thể giải thích thông điệp và hướng người đọc quan tâm đến một đích đến sẵn sàng.

Đối với dự án GameFi, hãy chuẩn bị mô tả ngắn về trò chơi, giai đoạn hiện tại và đối tượng người chơi dự kiến. Nêu rõ vị trí đặt bài nên giới thiệu sản phẩm, giải thích tính năng hay hướng người đọc đến cộng đồng. Những chi tiết này giúp đánh giá mức độ phù hợp của người sáng tạo mà không dựa vào thông điệp crypto chung chung.

Một chiến dịch cho thị trường châu Á cũng có thể yêu cầu các brief khu vực riêng biệt. Các vị trí đặt bài nói tiếng Trung không nên thay thế cho mọi đối tượng trong khu vực. Ngôn ngữ, nội dung người sáng tạo và kênh được chọn phải phù hợp với đối tượng do dự án xác định.

Trước khi đặt khung thời gian xuất bản, hãy kiểm tra trang đích hoạt động. Xác nhận cộng đồng có bước tiếp theo rõ ràng và đầu mối dự án có thể trả lời câu hỏi về sản phẩm. Nếu đợt ra mắt bao gồm nhiều hơn một kênh người sáng tạo, hãy sử dụng mô tả hạng mục riêng cho từng vị trí. So sánh các lựa chọn thị trường lân cận qua KOL tại châu Á, KOL Hàn Quốc hoặc KOL Nhật Bản.

Những gì phải được xác minh trước khi đặt chỗ trên WeChat hoặc Weibo?

Kiểm tra tài khoản và định dạng giúp phân biệt các vị trí đã xác nhận với các kênh vẫn cần rà soát từ phía dự án. Việc kiểm tra đó quan trọng nhất khi kế hoạch bao gồm WeChat hoặc Weibo cùng với X, Telegram hoặc Binance Square.

Quyền truy cập tài khoản WeChat và Weibo, định dạng có sẵn và quyết định nền tảng có thể khác với các kênh đã nêu khác. Những điều kiện đó nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi. Chúng tôi xác minh tính khả thi trước khi đề xuất một trong hai vị trí và chỉ phối hợp công việc đã thống nhất trong phạm vi.

Sử dụng danh sách chuẩn bị này trước khi đặt chỗ:

• Xác nhận kênh nào dự án có thể truy cập và vận hành.
• Xác định chủ tài khoản và người phê duyệt nội dung được ủy quyền.
• Chuẩn bị trang đích và liên kết cộng đồng cho đối tượng.
• Đánh dấu vị trí nào đã xác nhận và vị trí nào cần kiểm tra.
• Thống nhất cách ghi nhận nội dung ít hiển thị.

Khi phạm vi kênh đã rõ, hãy gửi tóm tắt dự án, bối cảnh ra mắt, đối tượng mục tiêu, liên kết đã phê duyệt và các kênh đang xem xét. Chúng tôi sẽ xem xét tính khả thi và trả lại kế hoạch người sáng tạo có phạm vi cùng các tài liệu cần thiết trước khi đặt chỗ.

Cách hoạt động

1. 1. Gửi brief dự ánChia sẻ tóm tắt sản phẩm, đối tượng, mục tiêu, kênh có sẵn, tuyên bố đã phê duyệt và liên kết đích.
2. 2. Kiểm tra mức độ phù hợp của kênhChúng tôi đánh giá định dạng và xác định các câu hỏi về quyền truy cập tài khoản hoặc tính khả thi trước khi đề xuất vị trí đặt bài.
3. 3. Xem xét các lựa chọn người sáng tạoKiểm tra từng đề xuất dựa trên nội dung công khai, ngôn ngữ, mức độ phù hợp với đối tượng và hạng mục đề xuất.
4. 4. Phê duyệt nội dung và thời gianNgười sáng tạo nhận được thông điệp và liên kết đã phê duyệt. Dự án của bạn xem xét chi tiết thực tế trước khi xuất bản.
5. 5. Nhận bằng chứng đặt bàiChúng tôi cung cấp hồ sơ về các hạng mục đã thống nhất kèm bằng chứng xuất bản và trạng thái có sẵn.