KOL vs quảng cáo crypto: so sánh bằng chứng thực tế

Bằng chứng nào phân biệt một vị trí KOL với một quảng cáo?

Một hồ sơ vị trí cho thấy những gì đã được bàn giao; một hồ sơ theo dõi cho thấy khách truy cập đã làm gì tiếp theo. So sánh những tài liệu đó trước khi coi một trong hai kênh là con đường thu hút khách hàng.

Một bài đăng KOL mang theo lời giải thích của người sáng tạo và bối cảnh đối tượng. Một quảng cáo trả phí mang thông điệp đã được dự án phê duyệt thông qua một nền tảng quảng cáo. Sự khác biệt này quan trọng khi sản phẩm cần giải thích, hoặc khi chiến dịch yêu cầu một hành động trực tiếp. Không định dạng nào làm cho sự quan tâm hoặc tin cậy của khách truy cập trở nên hiển nhiên.

Thiết lập một bảng so sánh trước khi launch. Ghi lại 6 trường cho mỗi nguồn: kênh, vị trí hoặc nội dung sáng tạo, đối tượng, đích đến, hành động đã chọn và chi phí đã thỏa thuận. Thêm một nhãn nguồn riêng biệt cho mỗi liên kết người sáng tạo và đích đến quảng cáo. Giữ các đường dẫn theo dõi riêng biệt, ngay cả khi cả hai đều dẫn đến cùng một trang.

Sử dụng 1 hành động chính cho việc so sánh, chẳng hạn như đăng ký hoặc tham dự sự kiện. Ghi lại các lượt truy cập riêng biệt; một cú nhấp chuột và một hành động đã hoàn thành không phải là cùng một bằng chứng. Để lập kế hoạch chiến dịch, hướng dẫn chiến dịch KOL crypto bao gồm các quyết định về brief và vị trí. Điều này cung cấp cho nhóm một điểm khởi đầu cụ thể: xác định kết quả trước, sau đó so sánh cách mỗi kênh trình bày ưu đãi.

Phép tính chi phí trên mỗi kết quả nào hữu ích cho cả hai kênh?

Một con số chi phí trên mỗi kết quả chỉ hữu ích khi cả hai kênh đếm cùng một hành động. So sánh chi phí chiến dịch đã ghi nhận với các hành động đã xác minh, không phải ước tính đối tượng của người sáng tạo với ước tính phân phối quảng cáo.

Trước khi đặt chỗ, hãy nêu tên hành động quan trọng đối với dự án. Đó có thể là một đăng ký đã hoàn thành, một kết nối wallet hoặc tham dự một sự kiện. Chọn một hành động chính cho việc so sánh. Nếu chiến dịch cũng theo dõi các hành động phụ, hãy báo cáo chúng trong các hàng riêng biệt thay vì trộn lẫn chúng vào kết quả chính.

Giữ 2 nhãn nguồn riêng biệt. Nếu người dùng nhìn thấy nội dung của người sáng tạo và một quảng cáo trước khi hành động, hãy ghi lại bối cảnh đó thay vì gán kết quả cho một kênh mà không có bằng chứng. Tại báo cáo đầu tiên, hãy xem xét 4 trường: chi phí, nguồn, hành động và đích đến. Một so sánh có thể hiển thị các hành động đã theo dõi và những gì vẫn còn không chắc chắn. Trung tâm chiến dịch KOL và người sáng tạo liệt kê các định dạng người sáng tạo có sẵn.

Đối tượng crypto có thể xác minh điều gì trong mỗi định dạng?

Một bài đăng của người sáng tạo mang đến một giọng nói dễ nhận biết và bối cảnh sản phẩm; một quảng cáo tự xác định là quảng bá trả phí. Không định dạng nào chứng minh rằng một tuyên bố về sản phẩm là chính xác. Niềm tin phụ thuộc vào những gì đối tượng có thể kiểm tra và liệu thông điệp có khớp với sản phẩm hay không.

Đối với người sáng tạo, hãy xem xét các bài đăng gần đây, mức độ liên quan đến chủ đề và chất lượng thảo luận của đối tượng. Yêu cầu các ví dụ về nội dung tương tự. Thống nhất về cách diễn đạt tiết lộ, thông tin thực tế và người phê duyệt bản nháp. Hướng dẫn sàng lọc KOL cung cấp cho nhóm một cách để đánh giá mức độ phù hợp của người sáng tạo trước khi đồng ý đặt vị trí.

Đối với quảng cáo, hãy kiểm tra nội dung sáng tạo và đích đến cùng nhau. Đảm bảo rằng trang hỗ trợ các tuyên bố trong quảng cáo và giải thích hành động đang được yêu cầu. Một quảng cáo ngắn có thể giới thiệu một ưu đãi đơn giản. Một sản phẩm chi tiết về mặt kỹ thuật có thể cần giải thích hỗ trợ trên trang đích hoặc trong nội dung riêng của người sáng tạo.

Các nhóm GameFi có thể đánh giá liệu người sáng tạo có thể hiển thị một vòng lặp gameplay hoặc mô tả trải nghiệm người chơi một cách chính xác hay không. Cung cấp cho họ tài liệu trình diễn đã được phê duyệt và xác định những gì họ có thể tuyên bố về tính năng hoặc phần thưởng. Việc kiểm tra mang tính thực tế: người xem có thể xác minh thông tin sản phẩm, hiểu được chương trình khuyến mãi và tìm thấy bước tiếp theo rõ ràng không? Nếu không, hãy sửa đổi brief trước khi đặt hàng nội dung.

Nhóm crypto nên giữ những hồ sơ phê duyệt nào?

Một brief đã được ký duyệt và một vị trí hiển thị trực tiếp đã được lưu giúp việc đánh giá chiến dịch dễ dàng hơn. Trước khi xuất bản, hãy ghi lại ai quảng bá sản phẩm, thị trường nào nằm trong phạm vi và những tuyên bố nào có bằng chứng hỗ trợ.

Đối với nội dung KOL, hãy thống nhất về định dạng, thông tin tiết lộ, quy trình đánh giá, khung thời gian xuất bản và quy trình chỉnh sửa. Cung cấp cho người sáng tạo thông tin sản phẩm đã được xác minh và một đầu mối liên hệ dự án được chỉ định cho các câu hỏi. Lưu bản sao đã được phê duyệt và URL vị trí cuối cùng. Đối với quảng cáo trả phí, hãy kiểm tra tính đủ điều kiện hiện tại và các yêu cầu về nội dung sáng tạo với nền tảng. Xem xét trang đích cùng với quảng cáo trước khi gửi.

Sử dụng 3 điểm kiểm tra đánh giá: brief ban đầu, nội dung sáng tạo cuối cùng và vị trí hiển thị trực tiếp. Tại mỗi điểm kiểm tra, xác nhận thông điệp, thông tin tiết lộ và đích đến. Một hồ sơ phê duyệt ngắn gọn giúp dự án xác định những gì đã thay đổi nếu ưu đãi hoặc trang được sửa đổi trong quá trình bàn giao. Để có danh sách kiểm tra launch bao gồm các công việc liên quan, hãy xem danh sách kiểm tra marketing launch token.

Tính đủ điều kiện của nền tảng, đánh giá tài khoản và các quyết định quảng cáo riêng lẻ vẫn nằm dưới sự kiểm soát của mỗi nền tảng. Phê duyệt trước không quyết định đánh giá sau này và đối tượng của người sáng tạo không thể đảm bảo phê duyệt hoặc hiệu suất. Chúng tôi có thể phối hợp công việc đã thỏa thuận và ghi lại các vị trí đã bàn giao; chúng tôi không thể quyết định kết quả đánh giá của nền tảng.

Nhóm nên thiết lập so sánh KOL và phương tiện trả phí như thế nào?

Một brief chung và các hồ sơ nguồn riêng biệt cho phép nhóm đánh giá cả hai kênh mà không trộn lẫn bằng chứng của chúng. Bắt đầu với sản phẩm, đối tượng dự kiến, thị trường mục tiêu, hành động chính, landing page và các tuyên bố đã được phê duyệt.

Sau đó đặt 4 chi tiết công việc: ai phê duyệt nội dung, ai trả lời câu hỏi về sản phẩm, mỗi nguồn được theo dõi như thế nào và khi nào nhóm xem xét bàn giao. Nếu một khung thời gian launch cố định quan trọng, hãy nêu rõ ngay từ đầu. Sự sẵn có của người sáng tạo và quy trình đánh giá nội dung ảnh hưởng đến lịch trình. Đánh giá quảng cáo cũng cần thời gian cho quy trình riêng của nền tảng.

Tại GeoMarketing Experts, chúng tôi xem xét mức độ phù hợp của người sáng tạo với brief chiến dịch và tài liệu nguồn trước khi đề xuất vị trí. Sau khi bàn giao, chúng tôi chia sẻ các liên kết vị trí và một báo cáo gắn với kế hoạch theo dõi đã thỏa thuận. Điều đó có nghĩa là dự án có thể kiểm tra những gì đã được xuất bản và cách các hành động đã xác định được ghi lại, thay vì chỉ dựa vào ước tính tiếp cận.

Sử dụng một kế hoạch kết hợp khi nội dung của người sáng tạo có thể giải thích ưu đãi và quảng cáo có lời kêu gọi hành động riêng biệt, phù hợp. Giữ thông điệp của chúng liên quan nhưng theo dõi độc lập. Các nhóm đang xem xét sự theo dõi của cộng đồng cũng có thể xem xét hướng dẫn cộng đồng Telegram crypto. Gửi cho chúng tôi tài liệu sản phẩm, thị trường mục tiêu, hành động dự kiến và các ràng buộc launch. Chúng tôi sẽ xem xét brief và trả lại đề xuất kênh với phạm vi đề xuất.

Các con đường quảng bá có sẵn khác nhau như thế nào trong thực tế?

Đây là các mô hình hoạt động, không phải lời hứa về hiệu suất. Xác minh tính đủ điều kiện hiện tại của nền tảng, các yêu cầu khu vực và phạm vi cụ thể trước khi cam kết.