Dijital PR, AI atıfları için kaynak kayıtları oluşturur

Hangi yanıt gözlemleri bir AI atıf PR planına yön vermelidir?

Bir soru paneli, markanın nerede göründüğünü, hangi kaynakların görünür olduğunu ve her yanıtın ne söylediğini gösterir. Bu gözlemleri, PR planlamasını alıcı sorularına ve ilgili kanıtlara odaklamak için kullanırız.

İlk inceleme için ChatGPT, Perplexity ve Google AI Overviews'te 12 alıcı sorusu kullanabiliriz. Her soruyu 2 çalıştırmada kontrol ederek karşılaştırma için 72 yanıt kaydı oluştururuz. Panel, ürününüze, kitlenize ve kapsamınıza göre ayarlanır. Bunlar, seçilmiş arayüzlerden alınan gözlemlerdir, gelecekteki yanıtların tahmini değildir.

Her kayıt, soruyu, platformu, kontrol tarihini, marka bahsini ve görünür kaynak bağlantılarını not eder. Ayrıca yanıtın ürününüzü doğru tanımlayıp tanımlamadığını da kaydederiz. Bu ayrım, eksik bir bahsi yanlış veya eksik bir açıklamadan ayırmaya yardımcı olur.

Panel, pratik bir kararı bilgilendirir: kamuya açık materyallerinizin nerede açıklığa kavuşturulması gerekiyor ve bağımsız kapsama alanı nerede faydalı bağlam sağlayabilir? Bu, PR planını daha geniş AI arama görünürlüğü (GEO) çalışmalarına bağlar. Ayrıca ekibinize erişim başlamadan önce bir referans noktası sağlar.

Bir yayıncı kaynak haritasında neler bulunmalıdır?

Bir kaynak haritası, önerilen her yayının neden alıcı sorusuna ve mevcut kanıtlara uyduğunu kaydeder. Ekibinizin erişim başlamadan önce fırsatları incelemesine yardımcı olur.

Her kaynağı 5 alana göre değerlendiririz: kitle uyumu, konu kapsamı, editoryal format, mevcut kanıt ve sözcü erişimi. Ticari bir yayın teknik bir konuya uygun olabilir. Bir iş yayını, belgelenmiş bir pazar perspektifine uygun olabilir. Doğru format, hikayeye ve editörün değerlendirebileceklerine bağlıdır.

Harita, kararı görünür kılmalıdır. Önerilen her fırsat için şunları not ederiz:

• Alıcı sorusu: kapsama alanının ele alabileceği sorun veya konu.
• Format: röportaj, katkıda bulunulan makale veya başka bir uygun editoryal yaklaşım.
• Kanıt: hikayeyi desteklemek için gereken belgeler veya onaylanmış bilgiler.
• İnceleme yolu: iddiaları kim kontrol eder ve editoryal takibi kim yapar.
• Durum: önerildi, erişimde, yayınlandı veya takip edilmiyor.

Bu, net bir editoryal neden olmadan geniş çaplı erişimi önlemeye yardımcı olur. Kaynak fırsatlarını ChatGPT ve Perplexity'teki görünür atıflarla karşılaştırırız. Bu karşılaştırma, her iki hizmetin de belirli bir yayını göstereceğini varsaymadan planı bilgilendirir.

Şirket kanıtı nasıl editoryal bir sunuma dönüşür?

Bir sunum, şirketin genel bir tanımıyla değil, doğrulanabilir bir iddiayla başlar. Bir açı önermeden önce ürün bilgilerini, belgelenmiş uzmanlığı ve kamuya açık açıklamaları inceleriz.

GeoMarketing Experts'da, kıdemli bir inceleme, iddiaları ekibinizin sağladığı materyallere karşı kontrol eder. Bağlam gerektiren ifadeleri işaretler ve erişimden önce eksik kanıtları belirleriz. Bu, teknik ekiplere varsayımlar üzerine kurulu bir taslak yerine onaylanacak net bir öğe listesi verir.

Bu inceleme için 4 girdi hazırlayın:

• Ürün açıklaması: ne yaptığı ve kime hizmet ettiği.
• Destekleyici kayıtlar: onaylanmış araştırma, dokümantasyon veya diğer kanıtlar.
• Sözcü: takip için müsait bir konu uzmanı.
• Sınırlamalar: inceleme gerektiren şartlar, açıklamalar ve konular.

Bu girdileri, seçilen kaynak için bir sunum veya katkıda bulunulan içerik taslağı oluşturmak için kullanırız. Ekibiniz, olgusal iddiaları kararlaştırılan onay yolundan kontrol eder. Editörler, yayınlayıp yayınlamama ve nasıl yayınlayacakları konusunda kendi kararlarını verirler. Sahip olunan sayfaların daha net açıklamalara ihtiyacı varsa, PR çalışmalarını AI yanıtları için içerik (AEO) ve entity ve bilgi grafiği oluşturma ile koordine edin.

Yayın kaydı neyi göstermelidir?

Bir yayın kaydı, yayınlanan çalışmayı gösterir; bir yanıt kaydı, bir kontrol sırasında bir AI arayüzünün ne görüntülediğini gösterir. Bu 2 kaydı ayrı tutmak, raporlamayı denetlenebilir kılar.

Her canlı yayın için kaynağı, başlığı, URL'yi, varsa yayın tarihini ve kararlaştırılan yayın ayrıntılarını kaydederiz. Her yanıt kontrolü için soruyu, platformu, kontrol tarihini, marka bahsini ve görünür atıfları kaydederiz. Kayıtlar, tek bir yanıtı kalıcı bir sonuç olarak ele almadan neyin gözlemlendiğini gösterir.

Rapor ayrıca editoryal durumu ve bir sonraki eylemi takip eder. Ekibiniz, onay bekleyen, yayına giren ve başka bir incelemeye ihtiyaç duyanları görebilir. Ekran görüntüleri veya kaydedilmiş kayıtlar, mevcut olduğunda girişleri destekleyebilir.

Tekrarlayan yanıt kontrollerini AI görünürlük takibi ile bağlayabiliriz. Bir sunumu iyileştirmek, bir ürün sayfasını netleştirmek veya soru panelini genişletmek için raporu kullanın. İnceleme, belgelenmiş kanıtlara dayanır; kapsama alanının tek başına bir yanıttaki her değişikliği açıkladığı izlenimine değil.

Canlı bir PR yayını, AI görünürlüğü hakkında neyi kanıtlar?

Canlı bir makale, kararlaştırılan kapsama alanının yayınlandığını ve kaydedilen URL'sinde kontrol edilebileceğini kanıtlar. Bir AI hizmetinin makaleyi kullandığını veya gelecekteki bir yanıtta görüntüleyeceğini kanıtlamaz.

Sağlanan iddiaların doğruluğunu, erişim çalışmalarını ve yayınlanan yayınların doğrulamasını kontrol ederiz. ChatGPT, Perplexity ve Google AI Overviews, arayüzlerinin belirli bir yanıtta bir kaynağı alıp almadığını, alıntılayıp alıntılamadığını veya saklayıp saklamadığını kontrol eder. Görüntülenen kaynakları ve yanıt metni değişebilir, bu nedenle AI bahisleri, sözleşmeli yayınlar yerine gözlem olarak kalır.

Çalışmayı net bir yayın durumu kaydı kullanarak değerlendirin. Hedef kitle için alakalı olup olmadığını ve onaylanan bilgileri doğru temsil edip etmediğini kontrol edin. Bir yanıt değişikliğini bir PR etkisinin kanıtı olarak ele almadan önce bu noktaları kontrol edin. Google'a özgü yanıt çalışmaları için bu kapsamı Google AI Overviews optimizasyonu ile karşılaştırın ve her çalışma akışını ayrı ayrı raporlayın.

Dijital PR, GEO sıralamanızda nerede yer almalıdır?

Bir kaynak incelemesi, bir sonraki görevin editoryal erişim mi, sahip olunan bilgileri netleştirmek mi yoksa her ikisi mi olduğunu belirler. Sıralama, inceleme sırasında bulunan kanıt ve bilgi boşluklarını takip etmelidir.

Ürün hikayesini açıklamak zorsa, sunum yapmadan önce temel sayfaları revize edin. Bu sayfalar net ancak bağımsız kapsama alanı sınırlıysa, ilgili kaynak fırsatlarına öncelik verin. Her ikisi de dikkat gerektirdiğinde, sahip olunan sayfalar, sözcü materyalleri ve önerilen kapsama alanı arasındaki iddiaları ve terminolojiyi uyumlu hale getirin. Bir GEO denetimi, hangi boşluğun önce ele alınacağını belirlemeye yardımcı olabilir.

Başlamadan önce web sitenizi, alıcı profilinizi, öncelikli sorularınızı, hedef pazarlarınızı, destekleyici materyallerinizi ve mevcut basın kayıtlarınızı gönderin. Varsa görünür AI yanıt kontrollerini ekleyin. Bu girdileri inceler, kaynak haritasını paylaşır ve kanıt boşluklarını işaretleriz. Ardından erişim kapsamı, onaylar ve raporlama formatı üzerinde anlaşırız. Bu materyallerle GeoMarketing Experts ile iletişime geçin; ekibinizin değerlendirmesi için odaklı bir plan döndüreceğiz.

Nasıl çalışır

1. Kaynak materyalleri gönderinWeb sitenizi, alıcı profilinizi, öncelikli sorularınızı, hedef pazarlarınızı ve mevcut basın materyallerinizi paylaşın. Konu uzmanı veya yasal inceleme gerektiren iddiaları ekleyin.
2. İddiaları ve kaynakları inceleyinÖnerilen hikayeyi kanıtlarınızla karşılaştırır ve ilgili editoryal fırsatları belirleriz. Erişime hazır öğelerin ve çözülmesi gereken boşlukların bir listesini alırsınız.
3. Erişim kapsamını onaylayınSunum açıları, kaynak öncelikleri, sözcü erişimi, onaylar ve yayın kaydı alanları üzerinde anlaşırız.
4. Editoryal takibi koordine edinKararlaştırılan erişimi yürütür ve olgusal kontrolleri inceleyicilerinize yönlendiririz. Ekibiniz zamanında açıklamalar ve onaylar sağlar.
5. Yayınlanan çalışmayı ve yanıtları kontrol edinCanlı yayın kayıtlarını ve kararlaştırılan sorulara göre kontrol edilen seçilmiş AI yanıtlarının ayrı bir raporunu paylaşırız.