Uygulama kurulum reklamları ilk açılışın ötesinde ölçülür

Kampanyayı hangi ilk kullanım sinyali şekillendirmeli?

İlk kullanım olayı, kampanyanın merkezi ölçüm girdisidir. Kanalları seçmeden veya edinim mesajları yazmadan önce bunu tanımlayın. Yararlı bir olay, yeni bir kullanıcının ürün içinde ne yaptığını açıklar, sadece uygulamanın açıldığını değil.

Bir mobil uygulama için olay, kaydolmayı tamamlamak veya temel bir özelliğe ulaşmak olabilir. Bir TON mini uygulaması için Telegram içindeki anlamlı eylemi belirtin. Ekibiniz, eylemin zaten kaydedildiğini ve verilerini kimin inceleyebileceğini onaylamalıdır.

Brief'te şu 3 bölümlü tanımı kullanın:

• Kullanıcı eylemi: Anlamlı bir ilk oturumu gösteren gözlemlenebilir adım.
• Doğrulama kaynağı: Ekibinizin erişebildiği analytics görünümü veya ürün kaydı.
• Karar kullanımı: Bu sinyalin bilgilendireceği kampanya seçeneği, örneğin bir mesajı veya hedefi revize etmek.

Bu girdileri, hedef kitle ve hedefle birlikte 5 alanlı bir kampanya kaydına ekliyoruz. Bu kayıt, edinim hedefini ürün olayından ayrı tutar. Olay izlenmiyorsa, planlamaya başlamadan önce boşluğu belirleriz. Daha geniş kanal planlaması için bkz. medya satın alma ve kullanıcı edinimi. Telegram içinde oluşturulmuş bir ürün için bkz. Telegram mini uygulama pazarlaması.

Mobil uygulamalar ve TON mini uygulamaları arasında kanal rolleri nasıl değişir?

Hedef ve hedef kitle, her kanalın rolünü belirler. Bir mobil uygulama kampanyası, yerleşimden ilgili uygulama hedefine bir yol gerektirir. Bir TON mini uygulama kampanyası, kullanıcıların Telegram içinde ne açıp yapacaklarına dair net bir açıklama gerektirir.

Önerilen her kanalı 4 girdiye göre değerlendiririz: hedef kitle uyumu, mevcut yaratıcı, hedef hazırlığı ve ekibinizin inceleyebileceği kurulum sonrası eylem. Plan, hedeflenen kitleyi, mesajı ve tıklama hedefini kaydeder. Ayrıca inceleme için mevcut sinyali de belirtir. Her yerleşim girişi 3 öğeyi kaydeder: kanal, hedef ve mevcut kurulum sonrası sinyal.

Telegram'a özgü kitleler için Telegram Reklamları bir seçenek olarak değerlendirilebilir. X Reklamları da hedef kitleye ve hedefe uyduğunda değerlendirilebilir. Bunlar plan için olasılıklardır, sabit bir paket değildir. Kapsamı onaylamadan önce önerilen her yerleşimin rolünü açıklarız.

İlk planı odaklı tutun. Tek bir birincil hedef kitle ve küçük bir dizi yararlı sinyal, raporun yorumlanmasını kolaylaştırır. Daha geniş bir kanal karşılaştırmasına ihtiyacınız varsa, kripto reklam ağları ile başlayın. Kampanya brief'i, her kanalın neden mevcut olduğunu belirtmeli, kanal listesini strateji olarak ele almaktan ziyade.

Kampanya kaydı yayından önce ne gösterir?

Kampanya kaydı, onaylanan hedef kitleyi, hedefi, yaratıcıyı, kanal rollerini ve ölçüm erişimini gösterir. Ekibinize, dağıtım başlamadan önce kapsamı incelemek için tek bir referans verir.

Tipik bir kapsam şunları içerebilir:

• Ürün hedefine bağlı hedef kitle ve öncelikli bölge önerileri.
• Kanallar, yerleşimler, yaratıcı formatlar, hedef ve onaylar için bir plan.
• Mesaj netliği ve iniş hedefiyle tutarlılık için bir yaratıcı kontrolü.
• Medya, ürün ve analytics'ten sorumlu kişilerle koordinasyon.
• Kanal aktivitesini mevcut ürün sinyallerinden ayıran bir raporlama taslağı.
• Gözlemler ve sonraki kararlarla birlikte nihai bir rapor.

2 inceleme kontrol noktası kullanırız. İlki hedef, yaratıcı ve ölçüm girdilerini kontrol eder. İkincisi, yayından önce önerilen planı ve onay sorumluluklarını onaylar. Hangi öğelerin hazır olduğunu ve hangilerinin hala bir sorumluya ihtiyacı olduğunu görebilirsiniz.

Kapsam, üzerinde anlaşılan planlama ve koordinasyon çalışmalarını kapsar. Olay enstrümantasyonunun yapılandırılması gerekiyorsa, bunu ayrı bir görev olarak tartışın. Rapor yalnızca ekibinizin erişebildiği sinyalleri kullanabilir. Kampanya yayınına dair kanıtları, kullanıcıların ürünü açtıktan sonra ne yaptığına dair kanıtlardan ayırır.

Kurulum raporu ekibinizin hangi kararları almasına yardımcı olabilir?

Rapor, kaydedilen kanal aktivitesini inceleme için mevcut ürün sinyallerine bağlar. Her kurulumu yararlı bir oturumun kanıtı olarak ele almaz. Yayından önce hangi olayların mevcut olduğu, bunları kimin inceleyebileceği ve ekibinizin kanal kaynaklarını nasıl tanımladığı konusunda anlaşın.

Bulguları 4 kayıt alanına düzenleriz:

• Yerleşim kanıtı: Onaylanan kapsama dahil kanallar ve yerleşimler.
• Edinim sinyalleri: Kampanya ve analytics araçlarından mevcut tıklama veya kurulum bilgileri.
• Ürün olayları: Açılıştan sonra izlenen eylemler, örneğin kaydolma tamamlama.
• Açık sorular: Güvenilir bir yorumlamayı engelleyen veya başka bir kontrol gerektiren boşluklar.

Bu yapı, ekibinizin bir sonraki testi seçmesine yardımcı olur. Örneğin, zayıf bir kurulum sonrası sinyal, hedef kitle, mesaj, hedef veya kaydolma yolunun gözden geçirilmesini tetikleyebilir. Bu, hangi faktörün desene neden olduğunu varsaymak için bir neden değildir. Mevcut kanıt kararı desteklemelidir.

Bir kampanya, kullanıcıların ürün açıklamalarına veya güncellemelere ihtiyacı olduğunda topluluk büyümesi ve etkileşimi ile eşleştirilebilir. Raporda topluluk aktivitesini ayrı tutun. Bu, hangi çalışmanın kullanıcıları tanıttığını ve hangi çalışmanın onları geldikten sonra desteklediğini görmeyi kolaylaştırır.

Telegram ve uygulama dağıtımında kontrol nerede biter?

Onay kaydı ve atıf görünümü, kampanya kontrolünün nerede bittiğini gösterir. Telegram, reklam yerleşimlerinin kullanılabilirliğini ve onayını kontrol eder. Uygulama mağazaları ve analytics sağlayıcıları kendi incelemelerini, atıf kurallarını ve raporlama erişimini kontrol eder. Hiçbir ajans onay, bir sıralama pozisyonu veya belirli bir kurulum sayısı vaat edemez. Üzerinde anlaşılan kampanya çalışmasını taahhüt eder ve tamamlanan yerleşimlerin kanıtını sağlarız.

Bu sınır, raporlama planını şekillendirmelidir. Yayından önce, hangi ekip üyesinin her analytics görünümüne erişebildiğini ve kampanyanın kanala göre ayrılıp ayrılamayacağını onaylayın. Harici bir sistem sinyal sağlamıyorsa, bir tahmini doğrulanmış kullanıcı davranışı olarak ele almak yerine onu kullanılamaz olarak işaretleyin.

Ekibiniz yine de sağladığı girdileri kontrol edebilir. Hedefin çalışır durumda olduğundan emin olun, onaylanmış yaratıcı sağlayın, bir onaylayıcı atayın ve ilk kullanım olayını doğrulayın. Bu kontroller kampanya kaydındaki belirsizliği azaltır. Plan daha sonra neyin teslim edildiğini ve mevcut ürün verilerinin ne gösterip göstermediğini belirtebilir.

İlgili ücretli yerleşimler için bkz. reklamcılık ve trafik. Daha geniş bir plan aynı ürünü destekleyebilir, ancak her iş akışı kendi kapsamını ve raporlama kanıtını korumalıdır.

Bir edinim kapsamı için ne göndermelisiniz?

Bir ürün bağlantısı, hedef kitle tanımı ve ilk kullanım olayı, bir kapsam incelemesine başlamak için yeterlidir. Hedef ve ölçüm yolunu değerlendirebilmemiz için öncelikli bölgeleri, mevcut yaratıcıyı ve analytics erişimine dair bir notu ekleyin.

5 adımdan geçeriz: brief, hazırlık incelemesi, kanal planı, onaylı yayın ve rapor. İnceleme aşamasında, hedefin kampanya mesajıyla eşleşip eşleşmediğini ve belirtilen ürün eyleminin incelenip incelenemeyeceğini kontrol ederiz. Kampanya aktivitesi önermeden önce açık kararların bir listesini alırsınız.

Önerilen kapsam, kanalları, sorumlulukları, onay noktalarını ve raporlama alanlarını belirtir. Bir kampanya lideri, talepleri koordine eder ve teslimat durumunu paylaşılan bir kampanya kaydında görünür kılar. Sizin tarafınız, kampanya onayları için bir kişi ve analytics soruları için bir teknik temas kişisi atamalıdır.

Zamanlama incelemeden sonra belirlenir. Varlık hazırlığı, hesap erişimi ve onay hızı programı şekillendirir. Ürün bağlantısını, hedef kitleyi, bölgeleri, amaçlanan ilk kullanım eylemini ve mevcut kampanya materyallerini iletişim yoluyla gönderin. Bu girdileri inceleyecek ve onayınız için önerilen bir kapsam döndüreceğiz.

Nasıl çalışır

1. Ürün brief'ini gönderinUygulama veya mini uygulama hedefini, hedef kitleyi, öncelikli bölgeleri ve amaçlanan ilk kullanım eylemini paylaşın.
2. Hedef ve takibi kontrol edinYaratıcıyı, kullanıcı yolunu ve ekibinizin erişebildiği kampanya veya ürün sinyallerini inceliyoruz.
3. Kanal planını inceleyinÖnerilen kanalları, sorumlulukları, onay noktalarını ve raporlama alanlarını incelemeniz için belgeliyoruz.
4. Onaylayın ve yayınlayınKapsamı ve varlıkları onayladıktan sonra, anlaşmaya dahil kampanya aktivitesini koordine ederiz.
5. Kanıtları okuyunMevcut kanal ve ürün sinyallerini paylaşır, ardından pratik sonraki kararları belirleriz.