App 安装推广：衡量首次打开后的真实用户行为

哪个首次使用信号应塑造推广活动？

首次使用事件是推广活动的核心衡量输入。在选择渠道或编写获取文案之前先定义它。一个有用的事件描述的是新用户在应用内做了什么，而不仅仅是应用被打开。

对于移动应用，该事件可以是完成引导流程或到达核心功能。对于 TON 小程序，请指定用户在 Telegram 内执行的有意义操作。您的团队应确认该操作已被记录，并确定谁可以检查其数据。

在简报中使用这个三部分定义：

• 用户操作： 表明有意义的首次会话的可观察步骤。
• 验证来源： 您的团队可以访问的分析视图或产品记录。
• 决策用途： 此信号将告知的推广活动选择，例如修改文案或落地页。

我们将这些输入与受众和落地页一起记录在一个 5 字段的推广活动记录中。该记录将获取目标与产品事件区分开来。如果事件未被追踪，我们会在围绕它进行规划之前找出差距。有关更广泛的渠道规划，请参阅 媒体购买与用户获取。对于在 Telegram 内构建的产品，请查看 Telegram 小程序营销。

移动应用和 TON 小程序的渠道角色有何不同？

落地页和受众决定了每个渠道的角色。移动 App 安装推广活动需要一条从广告位到相关应用落地页的路径。TON 小程序推广活动需要清晰说明用户将在 Telegram 内打开和做什么。

我们根据 4 个输入评估每个提议的渠道：受众匹配度、可用素材、落地页就绪状态以及您的团队可以评估的安装后操作。该计划记录了预期的受众、文案和点击落地页。它还指明了可供评估的信号。每个广告位条目记录 3 项内容：渠道、落地页和可用的安装后信号。

对于 Telegram 原生受众，Telegram 广告 可作为一个选项考虑。如果 X 广告 符合受众和目标，也可以进行评估。这些是计划中的可能性，而非固定套餐。在您批准范围之前，我们会解释每个提议广告位的角色。

保持初始计划聚焦。一个主要受众和少量有用信号使报告更易于解读。如果您需要更广泛的渠道比较，请从 加密广告网络 开始。推广活动简报应说明每个渠道存在的原因，而不是将渠道列表视为套餐。

推广活动记录在启动前显示什么？

推广活动记录显示已批准的受众、落地页、素材、渠道角色和衡量访问权限。它为您的团队提供了一个在分发开始前审查范围的单一参考。

一个典型的范围可以包括：

• 与产品目标相关的受众和优先区域建议。
• 渠道、广告位、素材格式、落地页和审批的计划。
• 对文案清晰度和与落地页一致性的素材检查。
• 与媒体、产品和数据分析负责人的协调。
• 一份将渠道活动与可用产品信号分开的报告大纲。
• 一份包含观察结果和后续决策的最终报告。

我们使用 2 个检查点。第一个检查落地页、素材和衡量输入。第二个在启动前确认提议的计划和审批责任。您可以看到哪些项目已就绪，哪些仍需负责人。

该范围涵盖商定的规划和协调工作。如果需要配置事件检测，请将其作为单独任务讨论。报告只能使用您的团队可以访问的信号。它将推广活动交付的证据与用户打开产品后所做行为的证据区分开来。

安装报告能帮助您的团队做出哪些决策？

报告将记录的渠道活动与可供评估的产品信号联系起来。它不会将每次安装都视为有用会话的证据。在启动前，请确认存在哪些事件、谁可以检查它们以及您的团队如何识别渠道来源。

我们将发现结果组织成 4 个记录字段：

• 广告位证据： 已批准范围内包含的渠道和广告位。
• 获取信号： 来自推广活动和数据分析工具的点击或安装信息。
• 产品事件： 打开后追踪到的操作，例如完成引导流程。
• 未解决问题： 妨碍可靠解读或需要进一步检查的差距。

此结构有助于您的团队选择下一个测试。例如，一个较弱的安装后信号可能促使您审查受众、文案、落地页或引导流程。这并非假设哪个因素导致了该模式的理由。现有证据应支持决策。

当用户需要产品说明或持续更新时，推广活动可以与 社区增长与互动 结合。在报告中保持社区活动独立。这样可以更轻松地看出哪些工作引入了用户，哪些工作在用户到达后提供了支持。

在 Telegram 和应用分发中，控制权止于何处？

审批记录和归因视图显示了推广活动控制权的边界。Telegram 控制其广告位的可用性和审批。应用商店和数据分析提供商控制各自的审核、归因规则和报告访问权限。没有任何机构可以承诺审批、排名位置或特定的安装数量。我们承诺执行商定的推广活动工作，并提供已完成广告位的证据。

该边界应塑造报告计划。在启动前，确认哪个团队成员可以访问每个分析视图，以及推广活动是否可以按渠道区分。如果外部系统不提供信号，则将其标记为不可用，而不是将估算视为经过验证的用户行为。

您的团队仍然可以控制其提供的输入。保持落地页正常工作，提供已批准的素材，指定审批人，并验证首次使用事件。这些检查可减少推广活动记录中的歧义。然后，计划可以说明交付了什么以及可用的产品数据显示了什么或未显示什么。

对于相邻的付费广告位，请参阅 广告与流量。更广泛的计划可能支持同一产品，但每个工作流应保留自己的范围和报告证据。

您应发送什么来获取推广活动范围？

产品链接、受众定义和首次使用事件足以开始范围评估。请添加优先区域、现有素材以及关于分析访问权限的说明，以便我们评估落地页和衡量路径。

我们通过 5 个步骤推进：简报、就绪审查、渠道计划、批准启动和报告。在审查阶段，我们检查落地页是否与推广活动文案匹配，以及所述的产品操作是否可检查。在提出推广活动建议之前，您会收到一份待定决策列表。

提议的范围指明渠道、责任、审批点和报告字段。一位推广活动负责人协调请求，并在共享的推广活动记录中保持交付状态可见。您方应指定一人负责推广活动审批，一人作为分析问题的技术联系人。

时间安排在审查后确定。素材就绪情况、账户访问权限和审批速度影响时间表。通过 联系 发送产品链接、受众、区域、预期的首次使用操作以及可用的推广活动素材。我们将评估这些输入，并返回一份提议的范围供您批准。

如何操作

1. 发送产品简报分享应用或小程序的落地页、受众、优先区域以及预期的首次使用操作。
2. 检查落地页与追踪我们评估素材、用户路径以及您的团队可以访问的推广活动或产品信号。
3. 审查渠道计划我们记录提议的渠道、责任、审批点和报告字段供您审查。
4. 批准并启动在您批准范围和素材后，我们协调协议中包含的推广活动。
5. 阅读证据我们分享可用的渠道和产品信号，然后确定实际的后续决策。