Sinyal penggunaan pertama mana yang harus membentuk kampanye?
Peristiwa penggunaan pertama adalah input pengukuran utama kampanye. Tentukan sebelum memilih saluran atau menulis pesan akuisisi. Peristiwa yang berguna menggambarkan apa yang dilakukan pengguna baru di dalam produk, bukan sekadar bahwa aplikasi dibuka.
Untuk aplikasi seluler, peristiwanya bisa berupa menyelesaikan orientasi atau mencapai fitur inti. Untuk TON mini app, tentukan tindakan bermakna di dalam Telegram. Tim Anda harus mengonfirmasi bahwa tindakan tersebut sudah tercatat dan mengidentifikasi siapa yang dapat memeriksa datanya.
Gunakan definisi 3 bagian ini dalam ringkasan:
- Tindakan pengguna: Langkah yang dapat diamati yang menunjukkan sesi pertama yang bermakna.
- Sumber verifikasi: Tampilan analytics atau catatan produk yang dapat diakses tim Anda.
- Penggunaan keputusan: Pilihan kampanye yang akan diinformasikan oleh sinyal ini, seperti merevisi pesan atau halaman tujuan.
Kami menangkap input ini dalam catatan kampanye 5 bidang bersama audiens dan halaman tujuan. Catatan itu menjaga tujuan akuisisi tetap terpisah dari peristiwa produk. Jika peristiwa tidak dilacak, kami mengidentifikasi celah sebelum merencanakan di sekitarnya. Untuk perencanaan saluran yang lebih luas, lihat media buying dan akuisisi pengguna. Untuk produk yang dibangun di dalam Telegram, tinjau pemasaran Telegram mini app.
Bagaimana peran saluran berubah antara aplikasi seluler dan TON mini app?
Halaman tujuan dan audiens menentukan peran setiap saluran. Kampanye aplikasi seluler membutuhkan jalur dari penempatan ke halaman tujuan aplikasi yang relevan. Kampanye TON mini app membutuhkan penjelasan yang jelas tentang apa yang akan dibuka dan dilakukan pengguna di dalam Telegram.
Kami menilai setiap saluran yang diusulkan berdasarkan 4 input: kesesuaian audiens, materi iklan yang tersedia, kesiapan halaman tujuan, dan tindakan pasca-instal yang dapat ditinjau tim Anda. Rencana mencatat audiens, pesan, dan halaman tujuan klik yang dimaksud. Rencana juga menyebutkan sinyal yang tersedia untuk ditinjau. Setiap entri penempatan mencatat 3 item: saluran, halaman tujuan, dan sinyal pasca-instal yang tersedia.
Untuk audiens asli Telegram, Telegram Ads dapat dipertimbangkan sebagai salah satu opsi. X Ads juga dapat dinilai jika sesuai dengan audiens dan tujuan. Ini adalah kemungkinan untuk rencana, bukan paket tetap. Kami menjelaskan peran setiap penempatan yang diusulkan sebelum Anda menyetujui ruang lingkup.
Jaga agar rencana awal tetap fokus. Satu audiens utama dan sejumlah kecil sinyal yang berguna membuat laporan lebih mudah diinterpretasikan. Jika Anda memerlukan perbandingan saluran yang lebih luas, mulailah dengan jaringan iklan kripto. Ringkasan kampanye harus menyatakan mengapa setiap saluran hadir, daripada memperlakukan daftar saluran sebagai strategi.
Apa yang ditunjukkan catatan kampanye sebelum peluncuran?
Catatan kampanye menunjukkan audiens, halaman tujuan, materi iklan, peran saluran, dan akses pengukuran yang disetujui. Ini memberi tim Anda satu referensi untuk meninjau ruang lingkup sebelum distribusi dimulai.
Ruang lingkup tipikal dapat mencakup:
- Rekomendasi audiens dan wilayah prioritas yang terkait dengan tujuan produk.
- Rencana untuk saluran, penempatan, format materi iklan, halaman tujuan, dan persetujuan.
- Pemeriksaan materi iklan untuk kejelasan pesan dan konsistensi dengan halaman tujuan arahan.
- Koordinasi dengan orang yang bertanggung jawab atas media, produk, dan analytics.
- Garis besar pelaporan yang memisahkan aktivitas saluran dari sinyal produk yang tersedia.
- Laporan akhir dengan pengamatan dan keputusan selanjutnya.
Kami menggunakan 2 titik pemeriksaan. Yang pertama memeriksa halaman tujuan, materi iklan, dan input pengukuran. Yang kedua mengonfirmasi rencana yang diusulkan dan tanggung jawab persetujuan sebelum peluncuran. Anda dapat melihat item mana yang siap dan mana yang masih membutuhkan pemilik.
Ruang lingkup mencakup pekerjaan perencanaan dan koordinasi yang disepakati. Jika instrumentasi peristiwa perlu dikonfigurasi, diskusikan sebagai tugas terpisah. Laporan hanya dapat menggunakan sinyal yang dapat diakses tim Anda. Ini membedakan bukti penayangan kampanye dari bukti tentang apa yang dilakukan pengguna setelah membuka produk.
Apa yang dapat diputuskan tim Anda dengan laporan instal?
Laporan menghubungkan aktivitas saluran yang tercatat dengan sinyal produk yang tersedia untuk ditinjau. Ini tidak memperlakukan setiap instal sebagai bukti sesi yang berguna. Sebelum peluncuran, sepakati peristiwa mana yang ada, siapa yang dapat memeriksanya, dan bagaimana tim Anda mengidentifikasi sumber saluran.
Kami mengatur temuan ke dalam 4 bidang catatan:
- Bukti penempatan: Saluran dan penempatan yang termasuk dalam ruang lingkup yang disetujui.
- Sinyal akuisisi: Informasi klik atau instal yang tersedia dari alat kampanye dan analytics.
- Peristiwa produk: Tindakan yang dilacak setelah pembukaan, seperti penyelesaian orientasi.
- Pertanyaan terbuka: Kesenjangan yang mencegah interpretasi yang andal atau memerlukan pemeriksaan lain.
Struktur ini membantu tim Anda memilih uji selanjutnya. Misalnya, sinyal pasca-instal yang lemah mungkin mendorong tinjauan ulang audiens, pesan, halaman tujuan, atau jalur orientasi. Ini bukan alasan untuk mengasumsikan faktor mana yang menyebakan pola. Bukti yang tersedia harus mendukung keputusan.
Kampanye dapat dipasangkan dengan community growth dan engagement saat pengguna memerlukan penjelasan produk atau pembaruan berkelanjutan. Jaga aktivitas community tetap terpisah dalam laporan. Itu memudahkan untuk melihat pekerjaan mana yang memperkenalkan pengguna dan pekerjaan mana yang mendukung mereka setelah kedatangan.
Di mana kendali berakhir dalam distribusi Telegram dan aplikasi?
Catatan persetujuan dan tampilan atribusi menunjukkan di mana kendali kampanye berakhir. Telegram mengontrol ketersediaan dan persetujuan penempatan iklannya. Toko aplikasi dan penyedia analytics mengontrol tinjauan, aturan atribusi, dan akses pelaporan mereka sendiri. Tidak ada agen yang dapat menjanjikan persetujuan, posisi peringkat, atau jumlah instal tertentu. Kami berkomitmen pada pekerjaan kampanye yang disepakati dan memberikan bukti penempatan yang selesai.
Batas itu harus membentuk rencana pelaporan. Sebelum peluncuran, konfirmasi anggota tim mana yang dapat mengakses setiap tampilan analytics dan apakah kampanye dapat dipisahkan berdasarkan saluran. Jika sistem eksternal tidak memberikan sinyal, tandai sebagai tidak tersedia daripada memperlakukan perkiraan sebagai perilaku pengguna yang terverifikasi.
Tim Anda masih dapat mengontrol input yang disediakan. Jaga halaman tujuan tetap berfungsi, sediakan materi iklan yang disetujui, tunjuk seorang penyetuju, dan verifikasi peristiwa penggunaan pertama. Pemeriksaan ini mengurangi ambiguitas dalam catatan kampanye. Rencana kemudian dapat menyatakan apa yang dikirimkan dan apa yang ditunjukkan atau tidak ditunjukkan oleh data produk yang tersedia.
Untuk penempatan berbayar yang berdekatan, lihat iklan dan lalu lintas. Rencana yang lebih luas dapat mendukung produk yang sama, tetapi setiap alur kerja harus mempertahankan ruang lingkup dan bukti pelaporannya sendiri.
Apa yang harus Anda kirimkan untuk ruang lingkup akuisisi?
Tautan produk, definisi audiens, dan peristiwa penggunaan pertama sudah cukup untuk memulai tinjauan ruang lingkup. Tambahkan wilayah prioritas, materi iklan saat ini, dan catatan tentang akses analytics sehingga kami dapat menilai halaman tujuan dan jalur pengukuran.
Kami melalui 5 langkah: ringkasan, tinjauan kesiapan, rencana saluran, peluncuran yang disetujui, dan laporan. Pada tahap tinjauan, kami memeriksa apakah halaman tujuan cocok dengan pesan kampanye dan apakah tindakan produk yang dinyatakan dapat diperiksa. Anda menerima daftar keputusan terbuka sebelum kami mengusulkan aktivitas kampanye.
Ruang lingkup yang diusulkan menyebutkan saluran, tanggung jawab, titik persetujuan, dan bidang pelaporan. Seorang pemimpin kampanye mengoordinasikan permintaan dan menjaga status penayangan tetap terlihat dalam catatan kampanye bersama. Pihak Anda harus menunjuk satu orang untuk persetujuan kampanye dan satu kontak teknis untuk pertanyaan analytics. Waktu ditetapkan setelah tinjauan. Kesiapan aset, akses akun, dan kecepatan persetujuan membentuk jadwal. Kirim tautan produk, audiens, wilayah, tindakan penggunaan pertama yang dimaksud, dan materi kampanye yang tersedia melalui kontak. Kami akan meninjau input tersebut dan mengembalikan ruang lingkup yang diusulkan untuk persetujuan Anda.
Cara kerja
- Kirim ringkasan produkBagikan halaman tujuan aplikasi atau mini app, audiens, wilayah prioritas, dan tindakan penggunaan pertama yang dimaksud.
- Periksa halaman tujuan dan pelacakanKami meninjau materi iklan, jalur pengguna, dan sinyal kampanye atau produk yang dapat diakses tim Anda.
- Tinjau rencana saluranKami mendokumentasikan saluran yang diusulkan, tanggung jawab, titik persetujuan, dan bidang pelaporan untuk ditinjau.
- Setujui dan luncurkanSetelah Anda menyetujui ruang lingkup dan aset, kami mengoordinasikan aktivitas kampanye yang termasuk dalam perjanjian.
- Baca buktinyaKami membagikan sinyal saluran dan produk yang tersedia, lalu mengidentifikasi keputusan praktis selanjutnya.
Pertanyaan umum
Informasi apa yang membantu Anda menentukan ruang lingkup akuisisi aplikasi?
Kirim halaman tujuan yang berfungsi, audiens, wilayah prioritas, materi iklan yang tersedia, dan tindakan yang menentukan sesi pertama yang berguna. Sertakan tampilan analytics yang dapat diakses tim Anda dan kontak untuk persetujuan. Input ini memungkinkan kami memeriksa kesiapan dan membangun ruang lingkup di sekitar produk Anda, bukan daftar saluran generik.
Dapatkah satu kampanye mencakup aplikasi seluler dan TON mini app?
Ya, ruang lingkup dapat mencakup edua jenis produk. Halaman tujuan dan jalur penggunaan pertama berbeda, jadi kami mencatat setiap tindakan pengguna secara terpisah. Bagikan tautan produk yang relevan dan beri tahu kami apa yang harus dilakukan pengguna baru setelah membuka masing-masing. Itu memberikan dasar yang jelas bagi rencana saluran dan pengukuran.
Bagaimana Anda membandingkan saluran sebelum merekomendasikannya?
Kami membandingkan kesesuaian audiens, kesiapan materi iklan, halaman tujuan, dan tindakan pasca-instal yang tersedia untuk ditinjau. Catatan kampanye menyatakan peran setiap saluran dan sinyal yang dapat diperiksa tim Anda. Saluran masuk ke ruang lingkup yang diusulkan hanya jika memiliki tujuan yang ditentukan yang terkait dengan tujuan kampanye.
Apa yang dapat diverifikasi laporan setelah peluncuran?
Laporan dapat mendokumentasikan penempatan yang disetujui dan sinyal klik, instal, atau produk yang dapat diakses tim Anda. Ini memisahkan bukti penayangan dari tindakan pengguna di dalam produk. Kami juga mencantumkan data yang hilang sebagai pertanyaan terbuka, sehingga keputusan kampanye berikutnya tidak bergantung pada asumsi yang tidak terverifikasi.
Berapa lama waktu yang harus kami sediakan untuk persiapan kampanye?
Kami mengonfirmasi jadwal setelah meninjau kesiapan halaman tujuan, aset, akses, dan persetujuan. Jalur produk yang siap dan analytics yang tersedia membuat perencanaan lebih langsung. Materi iklan yang hilang atau pengukuran yang tidak jelas mungkin memerlukan tinjauan tambahan sebelum peluncuran. Urutan yang diusulkan mengidentifikasi pekerjaan yang harus diselesaikan terlebih dahulu.
Dapatkah Anda menjamin persetujuan iklan Telegram atau jumlah instal tertentu?
Tidak. Telegram mengontrol ketersediaan dan persetujuan penempatan iklan. Toko aplikasi dan penyedia analytics juga mengontrol tinjauan dan sistem atribusi mereka sendiri. Kami berkomitmen pada pekerjaan kampanye yang disepakati dalam ruang lingkup, mendokumentasikan penempatan yang selesai, dan melaporkan sinyal yang dapat diakses. Keputusan persetujuan dan jumlah instal yang dihasilkan tetap di luar kendali kami.
Ceritakan proyek Anda
Jawab empat pertanyaan singkat, manajer akan kirim rencana, waktu, dan kisaran harga dalam satu jam. Semua rahasia.
Memuat formulir…