Установки приложений для крипты с отслеживанием после первого открытия

Какой сигнал первого использования должен определять кампанию?

Событие первого использования — это центральный показатель измерения кампании. Определите его до выбора каналов или написания привлекающих текстов. Полезное событие описывает, что новый пользователь делает внутри продукта, а не просто то, что приложение открылось.

Для мобильного приложения событием может быть завершение онбординга или достижение ключевой функции. Для TON мини-приложения укажите значимое действие внутри Telegram. Ваша команда должна подтвердить, что это действие уже записывается, и определить, кто может проверять его данные.

Используйте это трехчастное определение в брифе:

• Действие пользователя: Наблюдаемый шаг, указывающий на значимую первую сессию.
• Источник верификации: Аналитический отчет или запись продукта, к которым ваша команда имеет доступ.
• Использование в решении: Какое решение кампании будет основано на этом сигнале, например, изменение сообщения или целевой страницы.

Мы фиксируем эти данные в записи кампании из 5 полей вместе с аудиторией и целевой страницей. Эта запись сохраняет цель привлечения отдельно от события продукта. Если событие не отслеживается, мы выявляем этот пробел до начала планирования. Для более широкого планирования каналов см. медиабаинг и привлечение пользователей. Для продукта, созданного внутри Telegram, ознакомьтесь с маркетингом Telegram мини-приложений.

Как меняются роли каналов между мобильными приложениями и TON мини-приложениями?

Целевая страница и аудитория определяют роль каждого канала. Кампания для мобильного приложения требует пути от места размещения до соответствующего раздела приложения. Кампания для TON мини-приложения требует четкого объяснения того, что пользователи будут открывать и делать внутри Telegram.

Мы оцениваем каждый предлагаемый канал по 4 параметрам: соответствие аудитории, доступные креативы, готовность целевой страницы и действие после установки, которое ваша команда может проверить. План фиксирует целевую аудиторию, сообщение и целевую страницу. Также указывается доступный для проверки сигнал. Каждая запись о размещении содержит 3 пункта: канал, целевая страница и доступный сигнал после установки.

Для аудитории, находящейся в Telegram, Telegram Ads можно рассмотреть как один из вариантов. X Ads также могут быть оценены, если они соответствуют аудитории и цели. Это возможные варианты для плана, а не фиксированный пакет. Мы объясняем роль каждого предлагаемого размещения до того, как вы утвердите объем работ.

Держите первоначальный план сфокусированным. Одна основная аудитория и небольшой набор полезных сигналов делают отчет более понятным. Если вам нужно более широкое сравнение каналов, начните с крипто-рекламных сетей. В брифе кампании должно быть указано, почему присутствует каждый канал, а не просто список каналов, выдаваемый за стратегию.

Что показывает запись кампании до запуска?

Запись кампании показывает утвержденную аудиторию, целевую страницу, креативы, роли каналов и доступ к измерениям. Она дает вашей команде единый источник для проверки объема работ до начала размещения.

Типичный объем работ может включать:

• Рекомендации по аудитории и приоритетным регионам, связанные с целью продукта.
• План по каналам, местам размещения, форматам креативов, целевой странице и утверждениям.
• Проверку креативов на ясность сообщения и соответствие целевой странице.
• Координацию с ответственными за медиа, продукт и аналитику.
• Структуру отчетности, разделяющую активность каналов и доступные сигналы продукта.
• Итоговый отчет с наблюдениями и следующими решениями.

Мы используем 2 контрольные точки. Первая проверяет целевую страницу, креативы и возможности измерения. Вторая подтверждает предложенный план и ответственных за утверждение перед запуском. Вы видите, какие пункты готовы, а какие еще требуют ответственного.

Объем работ охватывает согласованную работу по планированию и координации. Если требуется настройка инструментария событий, обсудите это как отдельную задачу. Отчет может использовать только те сигналы, к которым имеет доступ ваша команда. Он отличает доказательства размещения кампании от данных о том, что пользователи делали после открытия продукта.

Какие решения может помочь принять отчет об установках?

Отчет связывает зафиксированную активность каналов с доступными для проверки сигналами продукта. Он не рассматривает каждую установку как доказательство полезной сессии. До запуска согласуйте, какие события существуют, кто может их проверять и как ваша команда идентифицирует источники каналов.

Мы структурируем выводы в 4 поля записи:

• Доказательства размещения: Каналы и места размещения, включенные в утвержденный объем работ.
• Сигналы привлечения: Информация о кликах или установках, доступная из инструментов кампании и аналитики.
• События продукта: Отслеживаемые действия после открытия, например, завершение онбординга.
• Открытые вопросы: Пробелы, препятствующие надежной интерпретации или требующие дополнительной проверки.

Эта структура помогает вашей команде выбрать следующий тест. Например, слабый сигнал после установки может побудить к пересмотру аудитории, сообщения, целевой страницы или пути онбординга. Это не повод предполагать, какой фактор вызвал закономерность. Доступные данные должны обосновывать решение.

Кампанию можно сочетать с ростом сообщества и вовлечением, когда пользователям нужны объяснения продукта или регулярные обновления. Держите активность сообщества отдельно в отчете. Это упрощает понимание того, какая работа привлекла пользователей, а какая поддерживала их после прихода.

Где заканчивается контроль в Telegram и дистрибуции приложений?

Запись об утверждении и данные атрибуции показывают, где заканчивается контроль над кампанией. Telegram контролирует доступность и утверждение своих рекламных размещений. Магазины приложений и провайдеры аналитики контролируют свои собственные проверки, правила атрибуции и доступ к отчетности. Ни одно агентство не может обещать утверждение, рейтинг или конкретное количество установок. Мы берем на себя обязательства по согласованной работе кампании и предоставляем доказательства выполненных размещений.

Эта граница должна определять план отчетности. До запуска подтвердите, кто из членов команды имеет доступ к каждому аналитическому отчету и можно ли разделить кампанию по каналам. Если внешняя система не предоставляет сигнал, отметьте его как недоступный, а не выдавайте оценку за подтвержденное поведение пользователя.

Ваша команда все еще может контролировать предоставляемые входные данные. Поддерживайте работоспособность целевой страницы, предоставляйте утвержденные креативы, назначьте ответственного за утверждение и проверьте событие первого использования. Эти проверки уменьшают неоднозначность в записи кампании. План затем может указать, что было доставлено и что показывают или не показывают доступные данные продукта.

Для смежных платных размещений см. реклама и трафик. Более широкий план может поддерживать тот же продукт, но каждый рабочий процесс должен сохранять свой собственный объем работ и доказательства отчетности.

Что отправить для оценки объема работ по привлечению?

Ссылка на продукт, определение аудитории и событие первого использования достаточны для начала оценки объема работ. Добавьте приоритетные регионы, текущие креативы и примечание о доступе к аналитике, чтобы мы могли оценить целевую страницу и путь измерения.

Мы проходим 5 этапов: бриф, проверка готовности, план каналов, утвержденный запуск и отчет. На этапе проверки мы оцениваем, соответствует ли целевая страница сообщению кампании и можно ли проверить указанное действие продукта. Вы получаете список открытых решений до того, как мы предложим активность кампании.

Предлагаемый объем работ называет каналы, ответственных, точки утверждения и поля отчетности. Руководитель кампании координирует запросы и поддерживает видимость статуса сдачи работ в общей записи кампании. С вашей стороны назначьте одного человека для утверждения кампании и одного технического контакта для вопросов по аналитике.

Сроки устанавливаются после проверки. Готовность материалов, доступ к аккаунтам и скорость утверждения влияют на график. Отправьте ссылку на продукт, аудиторию, регионы, предполагаемое действие первого использования и доступные материалы кампании через контакты. Мы проверим эти данные и вернем предложение по объему работ для вашего утверждения.

Как мы работаем

1. Отправьте бриф продуктаПоделитесь ссылкой на приложение или мини-приложение, аудиторией, приоритетными регионами и предполагаемым действием первого использования.
2. Проверьте целевую страницу и отслеживаниеМы проверяем креативы, путь пользователя и сигналы кампании или продукта, к которым имеет доступ ваша команда.
3. Рассмотрите план каналовМы документируем предлагаемые каналы, ответственных, точки утверждения и поля отчетности для вашего рассмотрения.
4. Утвердите и запуститеПосле утверждения объема работ и материалов мы координируем активность кампании, включенную в соглашение.
5. Ознакомьтесь с даннымиМы предоставляем доступные сигналы каналов и продукта, а затем определяем практические следующие решения.