仮想通貨取引所マーケティング：ユーザージャーニーを設計する

ユーザージャーニーマップが取引所キャンペーンの範囲を定める

最初の成果物は、発見から目的のアカウントアクションに至るジャーニーマップです。これは、取引所の提供内容と、見込みユーザーが実際に完了できるステップを結びつけます。

当社は、プロダクト、対応市場、オンボーディング要件、遷移先ページを確認した上でチャネルを推奨します。この確認により、キャンペーンの表現と取引所の実際の体験との間にギャップがないかを明らかにします。例えば、アカウントアクセスに関するメッセージは、地理的な対象範囲と登録パスに合致している必要があります。取引機能については、遷移先ページで明確な説明が必要です。

対象範囲には以下を含めることができます：

• メディアバイイングを通じた獲得計画と調整。
• 上場サポートを通じた取引所プロフィール情報と提出準備。
• PRとメディアを通じた関連ニュースや経営陣の見解。
• アフィリエイトパートナーのブリーフ、紹介条件、アトリビューション計画。

有用な開始チェックリストには、プロダクト、市場、オーディエンス、目的のアクション、利用可能なアセットの5つの項目があります。当社の受付記録では、プロダクト、市場、オーディエンス、目的のアクション、アセット、承認担当の6項目を使用します。範囲承認前と外部提出前の2つのチェックポイントで確認を行います。未確定の項目がある場合は、チャネル計画を拡大する前に解決します。これにより、最初のキャンペーン推奨が取引所が実際にサポートできる内容に基づいたものとなります。

取引所はどの獲得シグナルをレポートできるか？

取引所のイベントリストによって、獲得レポートで示せる内容が決まります。チャネルを選んだりキャンペーン資料を作成する前に、対象アクションを設定してください。

ユーザージャーニーには、登録、本人確認手続きの完了、入金済みアカウントの3つの異なるイベントが含まれる場合があります。これらのイベントは同じ意味ではありません。取引所の分析担当者は、どのイベントが利用可能か、どのように記録されるか、キャンペーンレビューのために何を共有できるかを特定する必要があります。当社は、チャネル配信とファーストパーティのアカウント活動を分けて管理します。

アクティベーション前に、以下の項目を調整してください：

• オーディエンス： 取引所が誰を対象とし、どの市場が対象範囲かを明記します。
• オファー： プロダクトとその条件を平易な言葉で説明します。
• 遷移先： LPがキャンペーンメッセージと一致していることを確認します。
• イベント： 取引所が一貫してレポートできるアクションを指定します。
• 担当： 分析に関する質問と承認の連絡先を割り当てます。

当社は、有料メディアとユーザー獲得を、オーディエンスとメッセージが適合する場合にクリエイターやコミュニティ活動と調整できます。キャンペーン計画では、レビューに使用するイベントを指定する必要があります。内部分析で後続のアクティビティを共有できない場合は、アカウントの成果を暗示せずにチャネルの証拠をレポートします。

上場、PR、アフィリエイトの記録はそれぞれ別の担当が必要

3つの業務記録により、上場コミュニケーション、メディアアウトリーチ、アフィリエイト活動を明確に区別します。各チャネルには正確な取引所情報が必要ですが、それぞれ異なるタスクと承認経路があります。

上場プロフィールについては、一貫した取引所の説明、対応市場、プロダクト詳細、公式リンクを準備します。プロフィールの所有権を確認し、編集を承認できる担当者を特定します。上場と検証サポートは、提出資料と更新を整理できます。プロバイダーはそのレビューと公開の決定を管理します。

PRには、具体的で裏付け可能なストーリーが必要です。プロダクトリリース、市場参入、調査結果、経営陣の見解などがアウトリーチに明確な主題を与えます。スポンサー付き掲載と編集アウトリーチを区別し、配信前に主張を確認します。PRとメディアオプションをニュースとオーディエンスに照らして検討します。

アフィリエイトアウトリーチについては、対象となるオーディエンス、紹介条件、アトリビューション方法、承認済みのプロダクト主張を定義します。パートナーに最新情報と質問対応の連絡先を提供します。パートナーコミュニケーションには別の担当を置きます。これにより、アフィリエイト紹介と有料メディア配信がレポートで混在するのを防ぎます。実用的な記録には、チャネル、承認済み資料、配信証拠、次のアクションの4つの項目があります。

納品記録により取引所業務の監査が可能になる

納品記録は、承認され、調整され、完了した業務を示します。また、取引所チームに未決定の事項を明確に示します。

GeoMarketing Expertsは、プロダクト、優先市場、オーディエンス、アセット、内部担当者、レビュー要件を網羅したキックオフチェックリストから開始します。その後、文書化された範囲と順序に合意します。クライアントはプロダクトの事実、法的ガイダンス、アカウントアクセス、最終的な主張を確認します。当社チームは合意されたチャネル業務を調整し、必要に応じてパートナーにブリーフを行い、業務の進行に伴い承認を記録します。

レポートは証拠を4つの実用的な項目に分類します：

• 合意された範囲に対して納品された業務。
• 公開活動のリンクまたはその他の証拠。
• レビュー可能なチャネルまたは紹介データ。
• 未処理の承認、変更、提案された次のアクション。

スケジュールは準備状況のレビューに従います。アセット、依存関係、承認担当者を確認した後、作業スケジュールを共有します。関連するプロジェクトのニーズについては、プロジェクトタイプ別のソリューションをご覧ください。範囲に配信を超えた評価が含まれる場合、取引所の分析担当者がファーストパーティのアカウントイベントを提供します。この分離により、レポートは関連チームが検証できる証拠に結びついたものとなります。

レビューゲートが取引所キャンペーンの掲載を形作る

承認マップは、どの資料が取引所、チャネル、またはパートナーのレビューを必要とするかを特定します。プロダクトの主張や市場の可用性に関する不要な質問を減らすために、提出前に準備してください。

取引所の公式プロダクト説明、対応市場情報、現在のオファー条件、承認済みリンクから始めます。コンプライアンスレビューの担当者とキャンペーンの主張を確認できる担当者を追加します。プロダクト詳細が変更された場合に備えて、承認済みのコピーを利用可能にしておきます。これにより、チームはパートナーブリーフ、プロフィール更新、キャンペーン資料の参照先を得られます。

広告プラットフォームは、取引所の広告がレビューを通過するかどうかを決定します。上場プロバイダーは、プロフィールが受け入れられるか公開されるかを決定します。パブリッシャーとアフィリエイトは参加するかどうかを決定します。そのため、当社の範囲は合意された準備、調整、納品証拠をカバーし、それらの外部の決定は含みません。

範囲レビューは取引所の事実から始まる

プロダクト概要、市場リスト、目的のユーザーアクションがあれば、範囲レビューを開始するのに十分です。公式リンクと現在の承認経路を追加することで、不足している入力を早期に特定できます。

取引所のプロダクト説明、利用可能な市場、オーディエンスの優先順位、遷移先ページ、関連するブランドアセットをお送りください。該当する場合は、既に使用中のチャネルも含めてください。コンプライアンス、分析、最終承認の担当者を明記してください。上場コミュニケーションやアフィリエイトアウトリーチが優先事項の場合は、現在のプロフィール詳細や紹介条件を含めてください。

当社はこれらの資料をユーザージャーニーに照らしてレビューし、議論のためのチャネル概要を返します。概要は、獲得、上場コミュニケーション、PR、パートナー業務を区別します。また、各活動がどのような証拠を生み出せるかも記載します。キャンペーン活動を開始する前に、成果物と責任範囲を承認していただきます。

プロジェクトのニーズを幅広く比較するには、トレンドキャンペーンまたはKOL・クリエイターキャンペーンをご覧ください。GeoMarketing Expertsにプロダクト概要、対象市場、優先アクションをお送りください。当社が準備状況を確認し、定義された取引所マーケティングの範囲を提案します。

仕組み

1. 01. 取引所概要を共有プロダクト情報、対象市場、優先事項、公式リンク、レビュー要件をお送りください。承認と分析の担当者を特定します。
2. 02. 準備状況を確認キックオフチェックリストを使用して不足アセットを特定し、ユーザージャーニーを確認し、どの主張や掲載にクライアントのレビューが必要かを明確にします。
3. 03. 範囲と順序に合意キャンペーン活動を開始する前に、チャネル、成果物、責任範囲、作業スケジュールを承認していただきます。
4. 04. 配信を調整合意された資料と掲載を準備または調整し、業務の完了に伴い承認と証拠を記録します。
5. 05. レポートを確認納品された業務の証拠と利用可能なチャネルデータを共有し、当初の目的に対する次のアクションについて話し合います。