거래소 마케팅: 사용자 여정을 설계하다

사용자 여정 맵이 거래소 캠페인 범위를 설정합니다

첫 번째 산출물은 발견부터 의도된 계정 작업까지의 여정 맵입니다. 이는 거래소의 제안을 잠재 사용자가 실제로 완료할 수 있는 단계와 연결합니다.

당사는 채널을 추천하기 전에 제품, 지원 시장, 온보딩 요구 사항 및 대상 페이지를 검토합니다. 이 검토를 통해 캠페인 언어와 거래소 경험 간의 차이를 발견합니다. 예를 들어, 계정 접근에 대한 메시지는 지리적 적격성 및 등록 경로와 일치해야 합니다. 거래 기능은 대상 페이지에 명확한 설명이 필요합니다.

범위에는 다음이 포함될 수 있습니다:

• 미디어 바잉을 통한 획득 계획 및 조정.
• 상장 지원을 통한 거래소 프로필 정보 및 제출 준비.
• PR 및 미디어를 통한 관련 뉴스 또는 경영진 관점.
• 제휴 파트너 브리프, 추천 조건 및 기여도 계획.

유용한 시작 체크리스트에는 5가지 입력 항목이 있습니다: 제품, 시장, 대상, 원하는 행동 및 사용 가능한 자산. 당사의 접수 기록은 6개 필드를 사용합니다: 제품, 시장, 대상, 원하는 행동, 자산 및 승인 담당자. 범위 승인 전과 각 외부 제출 전의 2개 체크포인트에서 검토합니다. 입력 항목이 확정되지 않은 경우 채널 계획을 확장하기 전에 해결합니다. 이렇게 하면 첫 번째 캠페인 권장 사항이 거래소가 지원할 수 있는 것에 기반을 둡니다.

거래소가 보고할 수 있는 획득 신호는 무엇인가요?

거래소의 이벤트 목록은 획득 결과 보고서가 보여줄 수 있는 내용을 정의합니다. 채널을 선택하거나 캠페인 자료를 작성하기 전에 대상 작업을 설정하세요.

사용자 여정에는 등록, 온보딩 확인 완료 및 자금이 입금된 계정의 3가지 이벤트가 포함될 수 있습니다. 이러한 이벤트는 동일한 의미가 아닙니다. 거래소 분석 담당자는 어떤 이벤트를 사용할 수 있는지, 어떻게 기록되는지, 캠페인 검토를 위해 무엇을 공유할 수 있는지 식별해야 합니다. 그런 다음 채널 납품을 자사 계정 활동과 분리하여 유지합니다.

활성화 전에 다음 항목을 정렬하세요:

• 대상: 거래소가 서비스하는 대상과 범위 내 시장을 명시합니다.
• 제안: 제품과 모든 조건을 평이한 언어로 설명합니다.
• 대상: 랜딩 페이지가 캠페인 메시지와 일치하는지 확인합니다.
• 이벤트: 거래소가 일관되게 보고할 수 있는 작업을 지정합니다.
• 담당자: 분석 질문 및 승인을 위한 연락처를 지정합니다.

대상과 메시지가 적합할 때 유료 미디어 및 사용자 획득을 크리에이터 또는 커뮤니티 활동과 조정할 수 있습니다. 캠페인 계획은 검토에 사용되는 이벤트를 명시해야 합니다. 내부 분석에서 후기 활동을 공유할 수 없는 경우 계정 결과를 암시하지 않고 채널 증거를 보고합니다.

상장, PR 및 제휴 기록에는 별도의 담당자가 필요합니다

세 가지 작업 기록은 상장 커뮤니케이션, 미디어 아웃리치 및 제휴 활동을 구분합니다. 각 채널에는 정확한 거래소 정보가 필요하지만, 각각 다른 작업과 승인 경로가 있습니다.

상장 프로필의 경우 일관된 거래소 설명, 지원 시장, 제품 세부 정보 및 공식 링크를 준비합니다. 프로필 소유권을 확인하고 편집을 승인할 수 있는 사람을 식별합니다. 상장 및 검증 지원은 제출 자료 및 업데이트를 구성할 수 있습니다. 제공자는 검토 및 게시 결정을 통제합니다.

PR에는 구체적이고 뒷받침할 수 있는 스토리가 필요합니다. 제품 출시, 시장 진출, 연구 결과 또는 경영진 관점은 아웃리치에 명확한 주제를 제공할 수 있습니다. 스폰서 배치와 편집 아웃리치를 분리하고, 배포 전에 주장을 확인합니다. 뉴스 및 대상에 맞춰 PR 및 미디어 옵션을 검토합니다.

제휴 아웃리치의 경우 적격 대상, 추천 조건, 기여도 방법 및 승인된 제품 주장을 정의합니다. 파트너에게 최신 정보와 질문을 위한 지정 연락처를 제공합니다. 파트너 커뮤니케이션을 위한 별도의 담당자를 유지합니다. 이렇게 하면 제휴 추천과 유료 미디어 납품이 결과 보고서에서 혼합되는 것을 방지합니다. 실용적인 기록에는 4개 필드가 있습니다: 채널, 승인된 자료, 납품 증거 및 다음 작업.

납품 기록으로 거래소 작업을 감사 가능하게 만듭니다

납품 기록은 승인, 조정 및 완료된 사항을 보여줍니다. 또한 거래소 팀에 남아 있는 결정 사항을 명확히 보여줍니다.

GeoMarketing Experts는 제품, 우선 시장, 대상, 자산, 내부 담당자 및 검토 요구 사항을 다루는 킥오프 체크리스트로 시작합니다. 그런 다음 서면 범위와 순서에 동의합니다. 클라이언트는 제품 사실, 법적 지침, 계정 접근 및 최종 주장을 확인합니다. 당사 팀은 합의된 채널 작업을 조정하고, 필요한 경우 파트너에게 브리프를 제공하며, 작업이 진행됨에 따라 승인을 기록합니다.

결과 보고서는 증거를 4개의 실용적인 필드로 구분합니다:

• 합의된 범위에 따라 납품된 작업.
• 대외 활동에 대한 링크 또는 기타 증거.
• 검토 가능한 채널 또는 추천 데이터.
• 미해결 승인, 변경 사항 및 제안된 다음 작업.

일정은 준비 상태 검토 후 결정됩니다. 자산, 종속성 및 승인 담당자를 확인한 후 작업 일정을 공유합니다. 관련 프로젝트 요구 사항은 프로젝트 유형별 솔루션을 참조하세요. 거래소의 분석 담당자는 범위에 납품을 넘어선 평가가 포함된 경우 자사 계정 이벤트를 제공합니다. 이 분리는 보고서를 관련 팀이 확인할 수 있는 증거에 연결되게 합니다.

검토 게이트가 거래소 캠페인 배치를 형성합니다

승인 맵은 제품 주장 및 시장 가용성에 관한 피할 수 있는 질문을 줄이기 위해 제출 전에 준비합니다.

거래소의 공식 제품 설명, 지원 시장 정보, 현재 제안 조건 및 승인된 링크로 시작합니다. 규정 준수 검토를 위한 담당자와 캠페인 주장을 확인할 수 있는 사람을 추가합니다. 제품 세부 정보가 변경될 때 승인된 카피를 사용할 수 있도록 유지합니다. 이는 팀이 파트너 브리프, 프로필 업데이트 및 캠페인 자료에 대한 참조를 제공합니다.

광고 플랫폼은 거래소 광고가 검토를 통과하는지 결정합니다. 상장 제공자는 프로필이 승인되거나 게시되는지 결정합니다. 게시자와 제휴사는 참여 여부를 결정하므로, 당사의 범위는 합의된 준비, 조정 및 납품 증거를 다루며 외부 결정은 다루지 않습니다.

범위 검토는 거래소 사실로 시작합니다

제품 브리프, 시장 목록 및 의도된 사용자 행동은 범위 검토를 시작하기에 충분합니다. 공식 링크와 현재 승인 경로를 추가하여 누락된 입력을 조기에 식별할 수 있도록 합니다.

거래소의 제품 설명, 사용 가능한 시장, 대상 우선 순위, 대상 페이지 및 관련 브랜드 자산을 보내주세요. 해당되는 경우 이미 사용 중인 채널을 포함하세요. 규정 준수, 분석 및 최종 승인을 위한 담당자를 지정하세요. 상장 커뮤니케이션 또는 제휴 아웃리치가 우선 순위인 경우 현재 프로필 세부 정보 또는 추천 조건을 포함하세요.

당사는 이러한 자료를 사용자 여정에 대해 검토하고 논의를 위한 채널 개요를 반환합니다. 개요는 획득, 상장 커니케이션, PR 및 파트너 작업을 구분합니다. 또한 각 활동이 어떤 증거를 생산할 수 있는지 기록합니다. 캠페인 활동이 시작되기 전에 납품물과 책임을 승인합니다.

프로젝트 요구 사항의 광범위한 비교를 위해 트렌딩 캠페인 또는 KOL 및 크리에이터 캠페인을 참조하세요. GeoMarketing Experts에 제품 브리프, 대상 시장 및 우선 작업을 보내주세요. 준비 상태를 확인하고 정의된 거래소 마케팅 범위를 제안합니다.

이용 방법

1. 01. 거래소 브리프 공유제품 정보, 대상 시장, 우선 순위, 공식 링크 및 검토 요구 사항을 보내주세요. 승인 및 분석을 위한 담당자를 지정하세요.
2. 02. 준비 상태 검토킥오프 체크리스트를 사용하여 누락된 자산을 식별하고, 사용자 여정을 확인하며, 어떤 주장이나 배치가 클라이언트 검토가 필요한지 명확히 합니다.
3. 03. 범위 및 순서 동의페인 활동이 시작되기 전에 채널, 납품물, 책임 및 작업 일정을 승인합니다.
4. 04. 납품 조정합의된 자료와 배치를 준비 또는 조정하며, 작업이 완료됨에 따라 승인과 증거를 기록합니다.
5. 05. 결과 보고서 검토납품된 작업 증거와 사용 가능한 채널 데이터를 공유한 후, 원래 목표에 대한 다음 작업을 논의합니다.