Marketing exchange crypto : cartographiez le parcours utilisateur

Une cartographie du parcours utilisateur définit le périmètre de la campagne exchange

Le premier livrable est une cartographie du parcours, de la découverte à l'action souhaitée sur le compte. Elle relie l'offre de l'exchange aux étapes qu'un utilisateur potentiel peut réellement accomplir.

Nous examinons le produit, les marchés pris en charge, les exigences d'inscription et les pages de destination avant de recommander des canaux. Cet examen met en lumière les écarts entre le langage de la campagne et l'expérience de l'exchange. Par exemple, un message concernant l'accès au compte doit correspondre à l'éligibilité géographique et au parcours d'inscription. Une fonctionnalité de trading nécessite une explication claire sur la page de destination.

Le périmètre peut inclure :

• Planification et coordination de l'acquisition via achat média.
• Informations sur la fiche de l'exchange et préparation des soumissions via accompagnement fiche.
• Actualités pertinentes ou points de vue de la direction via relations publiques et médias.
• Briefs des partenaires affiliés, conditions de parrainage et planification de l'attribution.

Une checklist de départ utile comporte 5 éléments : produit, marchés, audience, action souhaitée et supports disponibles. Notre fiche d'entrée utilise 6 champs : produit, marchés, audience, action souhaitée, supports et responsable des approbations. Nous l'examinons à 2 points de contrôle : avant l'approbation du périmètre et avant chaque soumission externe. Si un élément n'est pas réglé, résolvez-le avant d'élargir le plan de canaux. Cela permet de lier la première recommandation de campagne à ce que l'exchange peut réellement prendre en charge.

Quels signaux d'acquisition un exchange peut-il rapporter ?

La liste des événements de l'exchange définit ce qu'un rapport d'acquisition peut montrer. Définissez l'action cible avant de choisir les canaux ou de rédiger les supports de campagne.

Un parcours utilisateur peut inclure 3 événements distincts : l'inscription, la fin des vérifications d'inscription et un compte approvisionné. Ces événements ne signifient pas la même chose. Le responsable analytics de l'exchange doit identifier quels événements sont disponibles, comment ils sont enregistrés et ce qui peut être partagé pour l'examen de la campagne. Nous gardons ensuite la diffusion par canal séparée de l'activité du compte first-party.

Avant l'activation, alignez ces éléments :

• Audience : Indiquez qui l'exchange sert et quels marchés sont dans le périmètre.
• Offre : Expliquez le produit et ses conditions en langage clair.
• Destination : Vérifiez que la landing page correspond au message de la campagne.
• Événement : Nommez l'action que l'exchange peut rapporter de manière cohérente.
• Responsable : Désignez un contact pour les questions d'analytics et les approbations.

Nous pouvons coordonner médias payants et acquisition d'utilisateurs avec l'activité des créateurs ou de la communauté lorsque l'audience et le message correspondent. Le plan de campagne doit préciser l'événement utilisé pour l'examen. Si les analytics internes ne peuvent pas partager l'activité des étapes ultérieures, rapportez les preuves de diffusion sans impliquer de résultats sur le compte.

Les fiches, relations publiques et affiliés nécessitent des responsables distincts

Trois fiches de travail maintiennent la distinction entre les communications liées aux fiches, les relations publiques et l'activité des affiliés. Chaque canal nécessite des informations précises sur l'exchange crypto, mais chacun a une tâche et un chemin d'approbation différents.

Pour une fiche, préparez une description cohérente de l'exchange, les marchés pris en charge, les détails du produit et les liens officiels. Identifiez la personne qui peut confirmer la propriété de la fiche et approuver les modifications. L'accompagnement fiche et vérification peut organiser les documents de soumission et les mises à jour. Le fournisseur contrôle ses décisions d'examen et de publication.

Les relations publiques nécessitent une histoire spécifique et vérifiable. Une version de produit, une entrée sur un marché, un résultat de recherche ou un point de vue de la direction peuvent donner un sujet clair à la diffusion. Séparez les placements sponsorisés des relations publiques éditoriales et confirmez les affirmations avant la distribution. Examinez les options de relations publiques et médias en fonction de l'actualité et de l'audience.

Pour les relations avec les affiliés, définissez l'audience éligible, les conditions de parrainage, la méthode d'attribution et les affirmations produit approuvées. Donnez aux partenaires des informations à jour et un contact nommé pour les questions. Gardez un responsable distinct pour les communications avec les partenaires. Cela évite de mélanger les références des affiliés avec la diffusion des médias payants dans le rapport. Une fiche pratique comporte 4 champs : canal, support approuvé, preuve de diffusion et action suivante.

Un rapport d'exécution rend le travail sur l'exchange vérifiable

Un rapport d'exécution montre ce qui a été approuvé, coordonné et réalisé. Il donne également à l'équipe de l'exchange une vision claire des décisions restantes.

GeoMarketing Experts commence par une checklist de lancement couvrant le produit, les marchés prioritaires, l'audience, les supports, les responsables internes et les exigences d'examen. Nous convenons ensuite d'un périmètre et d'un séquencement écrits. Le client confirme les faits sur le produit, les conseils juridiques, l'accès au compte et les affirmations finales. Notre équipe coordonne le travail sur les canaux convenus, briefe les partenaires si nécessaire et enregistre les approbations au fur et à mesure de l'avancement.

Le rapport sépare les preuves en 4 champs pratiques :

• Travail réalisé par rapport au périmètre convenu.
• Liens ou autres preuves pour l'activité publique.
• Données de canal ou de référencement disponibles pour examen.
• Approbations en attente, modifications et actions suivantes proposées.

Le calendrier suit l'examen de la préparation. Nous partageons un planning de travail après avoir vérifié les supports, les dépendances et les responsables des approbations. Pour les besoins de projets connexes, parcourez les solutions par type de projet. Le responsable analytics de l'exchange fournit les événements de compte first-party lorsque le périmètre inclut une évaluation au-delà de la diffusion. Cette séparation maintient le rapport lié aux preuves que l'équipe concernée peut vérifier.

Les points de contrôle d'examen façonnent les placements de campagne exchange

La cartographie des approbations identifie quels supports nécessitent un examen par l'exchange, le canal ou le partenaire. Préparez-la avant la soumission pour réduire les questions évitables sur les affirmations produit et la disponibilité sur les marchés.

Commencez par la description officielle du produit de l'exchange, les informations sur les marchés pris en charge, les conditions actuelles de l'offre et les liens approuvés. Ajoutez le responsable de l'examen de conformité et la personne qui peut confirmer les affirmations de la campagne. Gardez la copie approuvée disponible lorsque les détails du produit changent. Cela donne à l'équipe une référence pour les briefs partenaires, les mises à jour de fiches et les supports de campagne.

Les plateformes publicitaires décident si les annonces de l'exchange passent l'examen. Les fournisseurs de fiches décident si les profils sont acceptés ou publiés. Les éditeurs et les affiliés décident s'ils participent, donc notre périmètre couvre la préparation, la coordination et les preuves d'exécution convenues, et non ces décisions externes.

Un examen du périmètre commence par les faits de l'exchange

Le brief produit, la liste des marchés et l'action utilisateur prévue suffisent pour démarrer un examen du périmètre. Ajoutez les liens officiels et le circuit d'approbation actuel afin que nous puissions identifier rapidement les éléments manquants.

Envoyez la description du produit de l'exchange, les marchés disponibles, la priorité d'audience, la page de destination et les supports de marque pertinents. Incluez les canaux déjà utilisés, le cas échéant. Nommez les responsables de la conformité, des analytics et des approbations finales. Si les communications liées aux fiches ou les relations avec les affiliés sont prioritaires, incluez les détails actuels de la fiche ou les conditions de parrainage.

Nous examinons ces supports par rapport au parcours utilisateur et renvoyons une esquisse des canaux pour discussion. L'esquisse sépare l'acquisition, les communications liées aux fiches, les relations publiques et le travail avec les partenaires. Elle note également quelles preuves chaque activité peut produire. Vous approuvez les livrables et les responsabilités avant le début de l'activité de campagne.

Pour une comparaison plus large des besoins du projet, consultez les campagnes tendance ou les campagnes KOL et créateurs. Envoyez à GeoMarketing Experts votre brief produit, vos marchés cibles et votre action prioritaire. Nous vérifierons la préparation et proposerons un périmètre de marketing exchange défini.

Comment ça marche

1. 01. Partager le brief exchangeEnvoyez les informations produit, les marchés cibles, les priorités, les liens officiels et les exigences d'examen. Identifiez les responsables des approbations et des analytics.
2. 02. Examiner la préparationNous utilisons une checklist de lancement pour identifier les supports manquants, confirmer le parcours utilisateur et clarifier quelles affirmations ou placements nécessitent un examen par le client.
3. 03. Convenir du périmètre et du séquencementVous approuvez les canaux, les livrables, les responsabilités et le planning de travail avant le début de l'activité de campagne.
4. 04. Coordonner l'exécutionNous préparons ou coordonnons les supports et placements convenus, en enregistrant les approbations et les preuves au fur et à mesure de l'avancement.
5. 05. Examiner le rapportNous partageons les preuves du travail réalisé et les données de canal disponibles, puis discutons des actions suivantes par rapport à l'objectif initial.