Dönüşüm optimizasyonu, huniden dışarıya doğru ölçülür

Deney hangi ziyaretçi aksiyonunu saymalı?

Bir etkinlik adı, kaydedilen anlamı ve bir sonraki ekran, kullanışlı bir dönüşüm hedefini tanımlar. Öncelikle sayfanın desteklediği aksiyonu, ekibinizin alması gereken kararla eşleştiririz. Bir bekleme listesi tamamlama, bir demo talebi ve bir cüzdan bağlantısı, bir yolculukta farklı noktaları temsil eder.

Her aday etkinlik için, öncesinde ve sonrasında ne olduğunu netleştirin. Bir cüzdan bağlantısı, sayfanın amaçlanan sonucu olabilir veya ürün kullanımına doğru bir adım olabilir. Bir potansiyel müşteri adayı formu gönderimi, nitelikli bir sorgulama olarak kabul edilmeden önce bir takip aşamasına ihtiyaç duyabilir. Bu ayrımlar deneyi ve yorumunu şekillendirir.

Varyantları incelemeden önce bu kısa hedef brifingini kullanın:

• Sayfa: Tam URL'yi ve huni adımını belirleyin.
• Hedef Kitle: Aksiyonu kimin alması gerektiğini tanımlayın.
• Etkinlik: Tamamlama olarak neyin sayıldığını belirtin.
• Sonraki Adım: Ziyaretçinin daha sonra ne gördüğünü veya aldığını kaydedin.

Hedef kitle, teklif veya lansman planı net değilse, bir test ilk yararlı görev olmayabilir. Hedef kitleyi ve teklifi çerçevelemek için pazara giriş stratejisi ile veya daha geniş bir dizi pazarlama kararını incelemek için bir Web3 pazarlama denetimi ile başlayın. Aksiyon net olduğunda, mevcut sayfanın ve takibin odaklı bir testi destekleyip desteklemediğini değerlendirebiliriz.

İlk Dönüşüm Oranı Optimizasyonu (CRO) çıktısı, sayfa kanıtlarını nasıl eşler?

Analytics etkinlikleri ve oturum kayıtları, gözlemlenen yolculuğun beklenen yoldan nerede farklılaştığını gösterir. Bir değişiklik önermeden önce her ikisini de inceleriz. Bu, bir sayfa sorusunu, bir ölçüm sorunundan veya kampanya vaadi ile açılış sayfası arasındaki uyumsuzluktan ayırır.

İncelememiz 4 girdiyi kontrol eder:

• Önerilen kapsama dahil edilen sayfa ve huni adımları.
• Etkinlik tanımları ve amaçlanan aksiyonun tutarlı bir şekilde kaydedilip kaydedilmediği.
• Trafik kaynakları ve ziyaretçilerin varıştan önce karşılaştığı mesaj.
• Mevcut olduğunda oturum kayıtları veya eşdeğer kanıtlar.

İnceleme, eksik veya belirsiz takipleri not eder. İki kez tetiklenen, ilgili bir aksiyonu kaçıran veya net bir tanımı olmayan bir etkinlik, bir deneyi yorumlamayı zorlaştırabilir. Bir sayfa değişikliğini cevap olarak ele almadan önce bu sorunları işaretleriz. Takibin deneyin ötesinde çalışma gerektirdiği durumlarda, analytics ve dönüşüm takibi kurulumu bu ayrı ihtiyacı karşılayabilir.

Çıktı, bir dizi test edilebilir hipotezdir. Her biri, gözlemlenen bir sürtünme noktasını önerilen bir değişikliğe ve bir ziyaretçi aksiyonuna bağlar. Hipotezleri, üzerinde anlaşılan hedefe, mevcut kanıtlara ve uygulama fizibilitesine göre sıralarız. Böylece her testin neden önerildiğini ve hangi kararı bilgilendirebileceğini görebilirsiniz.

2 inceleme kontrol noktası kullanırız: etkinlik bütünlüğü ve kaynak bağlamı.

Trafik, bir A/B karşılaştırmasını nasıl şekillendirir?

Bir trafik kaynağı dökümü ve seçilen etkinliğin sıklığı, test planını şekillendirir. Bir A/B testi önermeden önce, mevcut ziyaretçilerin yararlı bir karşılaştırmayı destekleyip destekleyemeyeceğini kontrol ederiz. Plan, sayfanın gerçek trafiğine göre boyutlandırılır, varsayılan bir hacme göre değil.

3 planlama seçeneğini karşılaştırırız: test edilecek sayfa adımı, ölçülecek etkinlik ve gözlem sırasında net kalması gereken koşullar. Mevcut adımda az ilgili trafik varsa, kapsamı daraltabilir, daha yüksek hacimli bir adımı inceleyebilir veya kanıt toplamak için başka bir yol önerebiliriz. Zayıf bir karşılaştırmayı kesin bir bulgu olarak sunmayız.

Uygulanabilir bir test için hipotezi, planlanan sayfa değişikliklerini ve birincil etkinliği belgelendiririz. Odaklı bir varyant, bilgi sırasını, teklif netliğini, form sürtünmesini veya bir cüzdan aksiyonu etrafındaki açıklamayı ayarlayabilir. İlgisiz düzenlemeleri tek bir karşılaştırmada birleştirmekten kaçının. Bu, gözlemlenen bir farkı belirli bir değişikliğe bağlamayı zorlaştırır.

Uygulama desteği, onaylanan değişikliğin yerinde olduğunu ve etkinlik takibinin hala amaçlanan aksiyonu temsil ettiğini kontrol etmeyi içerir. Lansman ekipleri için, sayfa mesajını token lansman pazarlaması veya ön satış pazarlaması ile uyumlu hale getirebiliriz. Bu, huni testini, ziyaretçileri sayfaya getiren kampanyaya bağlı tutar.

Deney kaydı ekibinize ne gösterir?

Bir deney satırı, ekibe test edilen soru ve incelenen kanıtların izlenebilir bir kaydını verir. 6 alanı belgelendiririz: sayfa versiyonu, hedef kitle veya kaynak bağlamı, hipotez, birincil etkinlik, gözlem koşulları ve yorum. Kayıt, ekibin test edilmiş bir fikri test edilmemiş bir öneriden ayırt etmesine yardımcı olur.

Angajman, bir analytics ve oturum incelemesi, önceliklendirilmiş hipotezler, örneklem bilincine sahip A/B planlaması, uygulama desteği ve bir sonuç günlüğü içerir. Kapsam, ekibinizin sağlayabileceği sayfalar, huni aksiyonları ve erişim etrafında kararlaştırılır. Ayrıca, bir sonucun nasıl okunması gerektiğini etkileyen ölçüm veya uygulama sorunlarını işaretleriz.

Varsayılan döngüde 3 karar noktası vardır: hipotez onayı, uygulama kontrolü ve çıktı. Çıktıda, kanıtların neyi desteklediğini ve hangi kararın geldiğini açıklarız. Bu, bir değişikliği benimsemek, hipotezi revize etmek veya daha fazla kanıt toplamak anlamına gelebilir. Sonuçsuz bir gözlem, olduğu gibi etiketlenir. Günlük, daha sonraki ekip üyelerine, kanıtlanmamış bir fikri kesin olarak ele almaktansa testi anlamak için gereken bağlamı verir.

2 yapıyı muhafaza ederiz: hipotez kaydı ve sonuç günlüğü. Adlandırılmış bir hesap sorumlusu, ekibinizle soruları ve inceleme noktalarını koordine eder. Kapsam belirleme sırasında, erişimi kimin sağladığını, sayfa değişikliklerini kimin onayladığını ve uygulamanın kime ait olduğunu teyit ederiz. Bu, kaydı bir sonraki huni kararını veren kişilere bağlı tutar.

Bir kripto huni testi neyi ortaya koyabilir?

Etkinlik kaydı, sayfa versiyonu ve trafik bağlamı, bir testin neyi ortaya koyabileceğini tanımlar. Ekibinizin, gözlemlenen koşullar altında belirli bir aksiyona karşı belirli bir deneyimi değerlendirmesine olanak tanırlar. Çıktı, takip net olduğunda ve sayfa gözlem sırasında sabit kaldığında kullanışlıdır.

Bir testi onaylamadan önce, etkinliğin amaçlanan ziyaretçi aksiyonunu yansıttığını kontrol edin. Kampanya mesajının ve hedef kitlenin karşılaştırma için yeterince net olduğunu teyit edin. Ekibin varyantı belirtildiği gibi uygulayabildiğinden emin olun. Bu girdilerden herhangi biri çözülmemişse, önce bunları ele alın veya test planını revize edin.

Bir test, ölçülen etkinliği ve gözlemlenen hedef kitlesi için bir kararı destekleyebilir; aynı etkiyi her trafik kaynağında ortaya koyamaz. Düşük trafik, değişen kampanya mesajları veya güvenilmez analytics etkinlikleri bir karşılaştırmayı sonuçsuz bırakabilir, bu nedenle bu koşulları sonuçla birlikte kaydederiz.

Huni testi bir token lansmanında nerede durmalı?

Kampanya mesajı, hedef sayfa ve dönüşüm etkinliği, huni testinin daha geniş lansman planına uyup uymadığını gösterir. Bu parçalar uyumlu olduğunda, bir sayfa deneyi, ziyaretçileri oraya gönderen kampanyayı gözden kaçırmadan belirli bir adımı inceleyebilir.

Hedef kitle ve teklif net olduğunda Dönüşüm Oranı Optimizasyonu (CRO) kullanın. Sayfa ilgili ziyaretçileri almalıdır. Ekibiniz anlamak istediği aksiyonu adlandırmalıdır. Sayfa daha geniş bir lansmanı destekliyorsa, deneyi lansman sonrası destek veya bir büyüme pazarlaması retainer'ı ile koordine edin. Soru birkaç kanalı veya lansman kararını kapsıyorsa, bir sayfa testini izole etmeden önce daha geniş çalışmayı kapsamlandırın.

Bir ilk inceleme için, sayfa URL'sini, huni taslağını, mevcut etkinlik tanımlarını ve trafik kaynaklarının kısa bir özetini toplayın. Mümkün olduğunda analytics veya oturum erişimini ekleyin. Bu girdileri inceleyecek, kanıt boşluklarını belirleyecek ve bir başlangıç kapsamı önereceğiz. GeoMarketing Experts'e sayfayı, hedef etkinliği ve trafik kaynağı özetini gönderin; hesap sorumlusu kapsamlı bir ilk döngü planı ile geri dönecektir.

Nasıl çalışır

1. 01 — Dönüşüm etkinliğini tanımlayınSayfa, hedef kitle ve ziyaretçi aksiyonu üzerinde anlaşın. Etkinliğin nasıl kaydedildiğini ve sonrasında ne olduğunu netleştirin.
2. 02 — Kanıtları inceleyinMevcut analytics ve oturum kayıtlarını inceleyin. Takip boşluklarını, sürtünme noktalarını ve trafik kaynakları arasındaki farklılıkları işaretleyin.
3. 03 — Hipotezleri önceliklendirinGözlemlenen sürtünmeyi test edilebilir değişikliklere bağlayın. Her fikri alaka düzeyi, kanıt ve uygulama fizibilitesine göre sıralayın.
4. 04 — Testi planlayın ve destekleyinÖrneklem bilincine sahip bir karşılaştırma belirleyin, ölçümü teyit edin ve onaylanan sayfa değişikliği uygulanırken kontrolleri koordine edin.
5. 05 — Çıktıyı kaydedinKanıtları ve koşullarını günlüğe kaydedin. Değişikliği benimsemek, hipotezi revize etmek veya daha fazla kanıt toplamak konusunda anlaşın.