Tahmin piyasası pazarlaması: her temas noktasını bir kullanıcı kararına bağlayın

Tahmin piyasası pazarlaması hangi kullanıcı kararlarını desteklemelidir?

Kullanıcı yolculuğu, bir kampanyanın nerede açıklama yapması, davet etmesi veya güvence vermesi gerektiğini gösterir. İlk temastan kullanıcıya alıştırmaya kadar olan adımları haritalandırır, ardından her iletişimi yararlı bir sonraki eyleme bağlarız. Bu, kazanım mesajlarını ürün deneyimine bağlı tutar.

Denetimimiz 3 girdiyle başlar: platform açıklaması, mevcut kullanıcıya yönelik materyaller ve ulaşmak istediğiniz hedef kitle grupları. İnsanların ürün bağlamına ihtiyaç duyduğu ve sonraki adımın net olmadığı yerleri not ederiz. Sonuç, bağlantısız bir kanal listesi değil, kısa bir iletişim ihtiyaçları haritasıdır.

Tartışmaya hazırlanmak için bu kontrol listesini kullanın:

• Platform için önemli olan hedef kitle gruplarını adlandırın.
• Kullanıcıların kullanıcıya alıştırmadan önce sorduğu soruları paylaşın.
• Her kampanya temas noktasının desteklemesini istediğiniz eylemi belirleyin.
• Mevcut web sitesi, kullanıcıya alıştırma ve kampanya materyallerini sağlayın.

Bu hizmet, kazanım ve güven çalışmalarını tek bir planda birleştirmesi gereken ekipler için uygundur. Devam eden kullanıcı sohbeti brifingin bir parçası olduğunda, topluluk büyümesi ve etkileşim ile yan yana durabilir. Daha geniş bir proje yol haritası oluşturan ekipler ayrıca proje türüne göre çözümleri inceleyebilir.

Kampanya varlıkları dikkati kullanıcıya alıştırmaya nasıl bağlar?

Kampanya brifingi, üzerinde anlaşılan her temas noktası için hedef kitleyi, mesajı ve sonraki eylemi kaydeder. Bu kaydı, hedef kitle belirlemeyi eğitim içeriği ve kullanıcıya alıştırma materyalleriyle uyumlu hale getirmek için kullanırız. Bu, potansiyel kullanıcılara keşiften platformun daha net bir şekilde anlaşılmasına giden bir yol sağlar.

Varlık karışımı, denetimde belirlenen ürün yolculuğunu takip eder. Eğitim içeriği platformu sade bir dille açıklar. Yönlendirme veya kullanıcıya alıştırma varlıkları, kullanıcılara tanımlanmış bir sonraki adımı verir. İtibar materyalleri, üzerinde anlaşılan kanallar arasında tutarlı, şeffaf iletişimi destekler. Kamuya açık iddiaların sağladığınız ürün bilgileriyle eşleştiğini kontrol ederiz.

Her varlık için, üretimden önce hedef kitlesi, amacı ve onay sorumlusu üzerinde anlaşın. Bu, incelemeyi somut hale getirir: materyalin amaçlanan soruyu yanıtlayıp yanıtlamadığını ve kullanıcı yolculuğuna uyup uymadığını değerlendirebilirsiniz. Proje ayrıca lansman desteğine ihtiyaç duyuyorsa, bu kapsamı büyüme pazarlama desteği ve launchpad pazarlaması ile karşılaştırın.

Tahmin piyasası ekibi ne alır?

Teslimat kaydı, neyin hazırlandığını, neyin onay gerektirdiğini ve sırada ne olduğunu gösterir. Tipik bir kapsam, hedef kitle değerlendirmesi, kampanya stratejisi, eğitim içeriği, yönlendirme veya kullanıcıya alıştırma varlıkları, itibar yönetimi materyalleri ve ilerleme raporlarını kapsar. Tam varlık listesini, hedeflerinizi ve mevcut iletişimlerinizi inceledikten sonra onaylarız.

4 alanlı bir teslimat kaydı kullanırız: öğe, durum, sorumlu ve sonraki eylem. Ekibinize, tamamlanmış bir varlığı bekleyen bir kararla karıştırmadan işi incelemesi için pratik bir yol sunar. Rapor ayrıca, kamuya açık kullanımdan önce onay gerektiren ürün ayrıntılarını da işaretleyebilir.

Bir teslimatı onaylamadan önce şu noktaları kontrol edin:

• İçerik, ekibiniz tarafından sağlanan platform bilgilerini yansıtıyor mu?
• Amaçlanan hedef kitle net mi?
• Varlık uygun bir sonraki adıma yol açıyor mu?
• Bir onay sorumlusu kaydedilmiş mi?

Kayıt, ilerleme incelemesini hem pazarlama liderleri hem de ürün operatörleri için kullanışlı hale getirir. Üzerinde anlaşılan işi ve açık kararları aynı yerde gösterir. Yaratıcı dağıtımına ihtiyaç duyan ekipler KOL ve yaratıcı kampanyalarını keşfedebilir; medya desteğini değerlendiren ekipler PR ve medyayı inceleyebilir. Bu kanallar, planda zaten tanımlanmış olan hedef kitleye ve mesaja hizmet ettiklerinde uygundur.

Her teslimat aşaması ne üretir?

İş planı 4 aşamadan oluşur: denetim, strateji, uygulama ve inceleme. Her aşama, bir sonrakine kullanılabilir bir başlangıç noktası sağlayan bir çıktı üretir. Her aşamada ilerleme raporları paylaşırız, böylece ekibiniz üzerinde anlaşılan işi takip edebilir ve ortaya çıktıkça kararları çözebilir.

Denetim, ürün yolculuğunu, hedef kitle bilgilerini ve mevcut materyalleri inceler. Strateji, bu bulguları hedef kitle belirleme, mesaj öncelikleri, kanal seçimleri ve bir varlık listesine dönüştürür. Uygulama, üzerinde anlaşılan kazanım, eğitim ve kullanıcıya alıştırma çalışmalarını hazırlar ve koordine eder. İnceleme, teslim edilen öğeleri, açık soruları ve sonraki eylemleri kaydeder.

Denetimin ilerlemesine yardımcı olmak için 4 şey hazırlayın:

• Kısa bir platform genel bakışı ve kullanıcı yolculuğu.
• Mevcut web sitesi, kullanıcıya alıştırma ve kampanya materyalleri.
• Hitap etmek istediğiniz hedef kitle grupları veya bölgeler.
• Dahili iletişim inceleme gereksinimleri ve bir ürün iletişim kişisi.

Ürün ayrıntılarını onaylayabilen tek bir iletişim kişisi, varlık incelemesinin odaklanmış kalmasına yardımcı olur. Materyalleri ve onay yolunu inceledikten sonra kapsam ve zamanlama üzerinde anlaşırız. İlgili operasyonel ayrıntılar için nasıl çalıştığımıza bakın. Planınız kamuya açık görünürlük çalışması içeriyorsa, AI arama görünürlüğü ayrı, ilgili bir ihtiyaç olarak değerlendirilebilir.

Hangi kampanya sonuçları ekibin kontrolü dışındadır?

Teslimat kaydı, kampanya çalışmalarını dış sistemler tarafından alınan kararlardan ayırır. Hedef kitle belirleme, mesajlaşma, varlıklar, koordinasyon ve raporlamayı belgeleyebiliriz. Platform kuralları, editoryal kararlar ve arama veya AI yanıt sistemleri görünürlüğü ve yanıtı etkileyebilir; bu kararlar kampanya ekibinin kontrolü dışındadır.

İnceleme için, üzerinde anlaşılan kapsamı teslimat kaydıyla karşılaştırın. Her varlığın mevcut olduğunu, durumunun net olduğunu ve gerekli herhangi bir onayın bir sorumlusu olduğunu onaylayın. Ardından kullanıcı sorularını ve kafa karışıklığı noktalarını değerlendirin. Bu kanıt, kullanıcıya alıştırmayı iyileştirme, mesajı ayarlama veya başka bir aşama planlama kararına rehberlik edebilir.

Tahmin piyasası iletişimi ayrıca hassas ürün dili gerektirir. İlgili dahili incelemecilerden, kamuya açık iddiaları ve eğitim materyallerini yayınlamadan önce kontrol etmelerini isteyin. Açıklamaların platformu doğru bir şekilde tanımladığını ve pazarlamanın piyasa sonuçlarını belirlediği anlamına gelmediğini onaylayın. Bu, kampanya materyallerini kullanıcıların anlayabileceği ve ekibinizin sunabileceği şeye odaklı tutar.

Çalışmanın kapsamını belirlemeye hazırsanız, GeoMarketing Experts'e bir platform genel bakışı, mevcut kullanıcı yolculuğu ve mevcut materyalleri gönderin. Bu girdileri inceleyecek, iletişim boşluklarını belirleyecek ve önerilen bir varlık kapsamı ile geri döneceğiz.

Nasıl çalışır

1. Platformu ve hedef kitleyi denetleyinKullanıcı yolculuğunu, mevcut materyalleri ve kampanya hedeflerini inceleriz. Bir iletişim ihtiyaçları haritası ve açık ürün soruları alırsınız.
2. Stratejiyi ve kapsamı belirleyinHedef kitle belirleme, mesaj öncelikleri, kanallar ve varlık listesi üzerinde anlaşırız. Zamanlama, onaylanan kapsamı takip eder.
3. Varlıkları hazırlayın ve koordine edinÜzerinde anlaşılan eğitim, yönlendirme, kullanıcıya alıştırma ve itibar materyallerini oluştururuz. Ekibiniz ürün ayrıntılarını ve onayları inceler.
4. Teslimatı ve sonraki eylemleri inceleyinİlerlemeyi raporlar ve teslim edilen işi, açık kararları ve önerilen sonraki eylemleri kaydederiz.