Her ziyaretçi hangi eyleme ulaşmalı?
Hedef URL ve istenen eylem, kampanyanın ilk kaydını oluşturur. Bunları, bir kaynak, mesaj ve landing page'in birbirine uyup uymadığına karar vermek için kullanırız. Yararlı bir eylem, dApp kullanımına başlamak, bir ürün özelliğini görüntülemek veya bir bekleme listesine katılmak olabilir.
Kanal planlamasından önce, ekibinizden 3 girdi belirtmesini isteriz: hedef kitle, hedef ve ölçülecek eylem. Bu, brief'in incelenebilir olmasını sağlar. Ayrıca, bir sayfanın dağıtım başlamadan önce hala çalışma gerektirdiğini gösterir.
Pratik bir giriş şunları içerir:
- Ürün özeti: projeye yeni olan biri için sade dil.
- Hedef kitle: ilgili ilgi alanları, ülkeler ve diller.
- Hedef: gözlemlenebilir bir sonraki adımı olan canlı bir sayfa.
- Ölçüm: analytics erişimi ve halihazırda kaydedilmiş etkinlikler.
Bu kapsam, bir ürün tanıtan, bir lansmanı destekleyen veya bir edinme yolunu değerlendiren ekiplere uyar. Teklif veya hedef henüz kararlaştırılmamışsa daha az kullanışlıdır. Kaynakları koordine etmeden önce bu boşlukları işaretleriz. Mevcut formatlar hakkında daha geniş bir görüş için reklamcılık ve trafik bölümüne bakın.
Kaynak haritası ne gösterir?
Kaynak haritası, her kanalı, rolünü ve yayın sonrası mevcut kanıtları kaydeder. Organik video, yaratıcı etkinliği ve ücretli yerleşimlerin birbirinin yerine geçebilir olarak ele alınmasını önler. Her rotanın kendi mesajına ve bunu yerine getirebilecek bir hedefe ihtiyacı vardır.
3 kaynak grubunu karşılaştırırız. Organik video, bir ürünü açıklama veya gösteri yoluyla tanıtabilir. KOL etkinliği, projeyi yerleşik bir kitlenin önüne koyabilir. Ücretli kaynaklar, formatın uygun ve mevcut olduğu durumlarda planlı dağıtım sağlayabilir.
Yaratıcı çalışması için incelememiz, kitle uyumu, dil, içerik formatı ve yaratıcının olağan konu alanını not eder. Bir KOL ve yaratıcı kampanyası, bir GameFi gösterisi veya bir protokol tanıtımı için uygun olabilir. Asya pazarları için ülkeleri ve dilleri belirtin. Tek başına bölgesel bir etiket, hangi içerik veya yaratıcının uyduğunu söylemez.
Ücretli seçenekler de bağlam ve raporlama açısından farklılık gösterir. Kripto reklam ağlarını, X Ads veya Telegram Ads brief'inize göre değerlendirebiliriz. Harita, bir kaynağın neden düşünüldüğünü, neye ihtiyacı olduğunu ve ne raporlayabileceğini kaydeder.
Hedef kontrolleri lansmandan önce neyi yakalar?
Hazırlık kaydı, URL'yi, mesajı, kullanıcı eylemini ve izleme yolunu yakalar. Sayfanın, yaratıcı içerikle aynı ürünü tanımladığını kontrol ederiz. Ayrıca kampanya bağlantılarının mobil ve masaüstünde istenen hedefe ulaştığını test ederiz.
İlk incelememiz 4 alanı kapsar: sayfa netliği, eylem akışı, bağlantı işlevi ve ölçüm erişimi. Bir ziyaretçi bundan sonra ne yapacağını anlayamıyorsa, dağıtımdan önce sayfayı işaretleriz. Analytics erişimi mevcut değilse, hangi sinyallerin hala gözlemlenebileceğini belgelendiririz.
Onaylanmış bir ürün açıklaması, mevcut görsel varlıklar ve sayfa değişiklikleri için bir sorumlu hazırlayın. Bağlantılar kontrol edilirken hedefi sabit tutun. Sayfa veya kampanya mesajı daha sonra değişirse, değişikliği kaydedin. Bu, ekibin trafik gözlemlerini bir güncellemeyi kaynak etkisiyle karıştırmadan yorumlamasına yardımcı olur.
Çok kaynaklı çalışmalar için, analytics kurulumunuzun izin verdiği yerlerde tutarlı kaynak etiketleri kullanın. Kampanya raporu daha sonra mevcut oturum ve eylem verilerini kaynak kayıtlarıyla karşılaştırabilir. Planın daha geniş bir ücretli kaynak incelemesine ihtiyacı olduğunda medya satın alma ve kullanıcı edinme işlemini koordine ederiz.
Kampanya yayını sırasında hangi kayıtlar gelir?
Yayın kaydı, planlanan çalışmayı gözlemlenebilir etkinliğin yanında gösterir. Üzerinde anlaşılan kaynak ayrıntılarını, mevcut yerleşim kanıtlarını, trafik gözlemlerini ve önerileri içerebilir. Bu, ekibinize her ziyareti kitle uyumunun kanıtı olarak ele almadan yayını gözden geçirmesi için bir temel sağlar.
2 kontrol noktası kullanırız. Planlamadan önce varlıkları, erişimi, hedefi ve her kaynağın sağlayabileceği kanıtları onaylarız. Yayın sırasında hesap sorumlusu, üzerinde anlaşılan etkinliği takip eder ve önemli değişiklikleri raporlar. Nihai çıktı, tamamlanan çalışmayı, trafik sinyallerini ve yorumu ayırır.
Yararlı bir rapor şu 5 alanı içerebilir:
- Kaynak ve üzerinde anlaşılan format.
- Hedef URL ve izleme etiketi.
- Kaynaktan mevcut yayın kanıtı.
- Proje analytics'inden mevcut trafik veya eylem sinyalleri.
- Açık ölçüm boşlukları ve önerilen bir sonraki kontrol.
Ekibiniz, ürün analytics ve finansal raporlamanın sorumlusu olmaya devam eder. Üzerinde anlaşılan kampanya sinyallerini kaynak kayıtlarıyla birlikte yorumlarız. Ziyaretçi düzeyinde ayrıntı mevcut olmadığında, çıktı daha fazla kesinlik ima etmek yerine mevcut en güçlü kanıtı belirler. Bu, raporu bir sonraki kanal kararı için kullanışlı hale getirir.
Platform kayıtları analytics'ten nerede ayrışabilir?
Kaynak kaydı ve analytics görünümü, yayının farklı kısımlarını ölçer. Yerleşim kullanılabilirliği, yayıncı programları ve reklam incelemesi planlamadan sonra değişebilir. Planlamadan önce her kaynağı onaylar ve değişiklikleri üzerinde anlaşılan kapsama karşı kaydederiz. Bir platform, yaratıcı içeriği kendi kuralları altında reddedebilir; yaratıcı kullanılabilirliği değişebilir; durumu raporlar ve bir yedek önermeden önce onay ararız. Analytics, cihazlar arası oturumları, gizlilik ayarlarını veya yönlendirme aktarımlarını atlayabilir, bu nedenle kaynak kayıtları ve atfedilen eylemler ayrı kalır. Üzerinde anlaşılan koordinasyon ve kapsamdaki yerleşimleri taahhüt ederiz, platform onayını, kitle yanıtını veya tamamlanan dönüşümleri değil. Ekibiniz, onaylanmış bir hedefi, bir varlık sorumlusunu ve izleme erişimi için adlandırılmış bir kişiyi koruyarak önlenebilir gecikmeleri azaltabilir.
Trafik kayıtları lansman kararlarını nasıl desteklemeli?
Kampanya kaydı, bir sorumluya ve bir sonraki karara bağlandığında kullanışlı hale gelir. Bir ziyaretçinin, hedefe ulaştıktan sonra ürün desteğine, topluluk yanıtlarına veya net bir kullanıma başlama yoluna ihtiyacı olabilir. Bu sorumlulukları dağıtım programıyla koordine edin.
İlgili çalışmayı ölçülen eylemle eşleştirin. Bir yaratıcı tanıtımı, proje ekibinden bir yanıt planı gerektirebilir. Ücretli bir landing page kampanyası, tanımlanmış bir analytics etkinliği gerektirebilir. Topluluk büyümesi ve etkileşim ziyaretçi sorularını destekleyebilirken, reklamcılık ve trafik kanal seçeneklerini karşılaştırmaya yardımcı olur.
Bir planı onaylamadan önce, hedef kitleyi, kaynak gerekçesini, hedefi, izleme yöntemini ve yayın kanıtını kontrol edin. Onaylar ve sayfa değişiklikleri için bir kişi atayın. Bu ayrıntılar, kampanyanın belirsiz sorumluluk veya incelenmemiş yaratıcı içerik olmadan ilerlemesini sağlar.
GeoMarketing Experts'e proje URL'nizi, hedef kitlenizi, istenen eylemi, mevcut varlıkları ve tercih edilen zamanlamayı gönderin. Hedefi ve izleme kaydını inceleyecek, ardından önerilen bir kaynak kapsamı ve yayını onaylamak için gereken öğeleri döndüreceğiz.
Nasıl çalışır
- Kampanya girdilerini gönderinHedefi, hedef kitleyi, eylemi, hedef pazarları ve mevcut varlıkları paylaşın. Onaylar ve analytics'ten sorumlu kişiyi belirtin.
- Hedef kaydını inceleyinSayfayı, kullanıcı eylemini, mesajı ve izleme bağlantılarını kontrol ederiz. Dağıtımdan önce çözülmesi gereken hazırlık boşluklarını alırsınız.
- Kaynak haritasını onaylayınOrganik video, KOL ve ücretli kaynakları hedefle eşleştiririz. Kapsam, erişim ihtiyaçlarını ve mevcut yayın kanıtlarını kaydeder.
- Üzerinde anlaşılan etkinliği koordine edinHesap sorumlusu, planlanan çalışmayı takip eder ve önemli değişiklikleri veya yayın sorunlarını ekibinizle paylaşır.
- Kaynak çıktısını inceleyinYayın kanıtlarını, mevcut trafik sinyallerini ve bir sonraki karar için önerileri ayıran bir rapor alırsınız.
Sık sorulan sorular
Bir trafik planını kapsamlandırmak için hangi bilgiler gereklidir?
Canlı bir URL, kısa bir ürün açıklaması, istenen ziyaretçi eylemi ve hedef kitle önceliklerini gönderin. Herhangi bir ülke veya dil hariç tutmasını, onaylanmış yaratıcı içeriği ve bir analytics kişisini ekleyin. Bu 4 girdi, kaynakları seçmeden önce hedef ve ölçümün hazır olup olmadığını kontrol etmemizi sağlar.
Bir GameFi ekibi yaratıcı odaklı trafik kullanabilir mi?
Evet. Oyun deneyimini, hedef kitleyi ve izleyicilerin içeriği gördükten sonra ne yapması gerektiğini paylaşın. Yaratıcı uyumunu, dilini ve formatını değerlendirir, ardından içeriğin bir özelliği açıklaması mı, oynanışı göstermesi mi yoksa izleyicileri bir sayfaya yönlendirmesi mi gerektiğini belirtiriz. Oynanabilir veya açıkça gösterilebilir bir varlık, bu incelemeyi somut hale getirmeye yardımcı olur.
Asya pazarları için KOL kampanyalarını nasıl kapsamlandırıyorsunuz?
Hedef ülkeleri ve dilleri tek bir bölgesel etiket altında gruplamak yerine belirtin. Yaratıcının konusunu, formatını ve kitle bağlamını bu pazarlara göre inceleriz. Yerelleştirilmiş ürün bilgisi ve çevirileri veya pazara özel iddiaları inceleyebilecek bir kişi sağlayın. Önerilen kaynak haritası, her yaratıcı etkinliği için hedeflenen pazarı belirler.
Bu hizmet için lansman programını ne belirler?
Program, varlık hazırlığını, hedef kontrollerini, kaynak kullanılabilirliğini ve gerekli incelemeleri takip eder. Yaratıcı içerik ve izleme hazırsa, koordinasyon daha erken planlamaya geçebilir. Yerelleştirme, sayfa değişiklikleri veya eksik hesap erişimi ek çalışma gerektirebilir. Brief'i inceledikten sonra, bekleyen girdileri açıkça işaretlenmiş bir sıra döndürürüz.
Sabit bir ziyaretçi veya dönüşüm sayısı vaat edebilir misiniz?
Hayır. Platform incelemesi, yerleşim kullanılabilirliği ve kitle yanıtı kontrolümüz dışındadır. Analytics ayrıca cihazlar arası ziyaretleri veya yönlendirme aktarımlarını kaçırabilir. Kapsamdaki koordinasyon ve yerleşimleri kabul eder, ardından mevcut kaynak kanıtlarını ve sinyalleri raporlarız. Yayın kaydı, onaylanmış etkinliği atfedilen sonuçlardan ayırır.
Çapraz kaynak planlaması tek bir reklam yerleşiminden nasıl farklıdır?
Tek bir yerleşim, bir kaynağın kurulumuna ve yayınına odaklanır. Çapraz kaynak planlaması, ücretli seçenekleri organik video ve KOL etkinliğiyle tek bir hedef etrafında karşılaştırır. Kaynak haritası, her kanalın rolünü ve kanıtını kaydeder, böylece ekibiniz birleşik planı değerlendirebilir. Kaynağınız zaten seçilmişse, tek kanallı bir hizmet daha uygun olabilir.
Projenizi anlatın
Dört hızlı soruyu yanıtlayın, yöneticiniz bir saat içinde plan, zamanlama ve fiyat aralığı göndersin. Her şey gizli kalır.
Form yükleniyor…