Три группы аудитории задают отправную точку кампании
В начальном брифе указаны 3 аудитории: игроки, гильдии и стримеры. Каждой группе нужна своя причина обратить внимание. Мы составляем карту этих потребностей до назначения каналов или планирования контента. Это позволяет сохранить связь сообщения игры с теми, кого оно должно достичь.
Игрокам может потребоваться четкое объяснение игры и ее активности в сообществе. Участникам гильдий — полезная информация об участии и общих планах. Стримерам нужны одобренные материалы, которые точно описывают игру. Бриф помогает нам разделить эти потребности, а не рассматривать каждую аудиторию как единую группу.
Для составления карты аудитории мы используем 4 практических вводных:
- Обзор игры или гильдии и текущие приоритеты.
- Аудитории, которых команда хочет достичь в первую очередь.
- Активные каналы, существующий контент и доступные ресурсы команды.
- Действия сообщества, которые должна поддерживать кампания.
Эта карта направляет план контента; она не устанавливает предполагаемое количество игроков. Для более широкого игрового брифа сравните с маркетингом GameFi и Web3-игр. Для работы, ориентированной на постоянное участие сообщества, см. рост сообщества и вовлеченность.
Контент-календарь связывает обновления игры с активностью сообщества
Контент-календарь фиксирует запланированные темы и потребности в координации. Он дает команде игры и контактам сообщества единое представление о предстоящей работе. Мы строим его на основе карты аудитории, одобренных проектных материалов и приоритетов кампании, согласованных при планировании.
Контент может объяснять игру, знакомить с активностью сообщества или готовить обновления для аудитории гильдий. Поддержка стримеров может вписываться в то же направление, если она входит в объем работ. Календарь помогает команде видеть, что требует проверки и кто должен ее предоставить. Рекомендации по вовлеченности сообщества дают людям, выступающим от имени проекта, единый ориентир.
До начала активности согласуйте с командой 3 детали: соответствуют ли утверждения одобренным материалам, кто утверждает контент и кто отвечает за ответы сообществу. Пришлите нам существующие описания, ссылки на каналы и необходимую терминологию. Эта проверка помогает выявить недостающие вводные до начала координации.
Если создатели контента — ваш основной канал аудитории, кампании с KOL и создателями охватывают эту область услуг. Для более широкого обзора поддержки по типу проекта используйте решения по типу проекта.
Какие файлы помогают командам оценивать работу по игровой кампании?
Сотрудничество дает 3 основных результата: контент-календарь, рекомендации по вовлеченности сообщества и периодические сводки по результатам. Каждый элемент служит разной потребности команды. Календарь показывает запланированные темы. Рекомендации обеспечивают единообразное общение с сообществом. Сводки предоставляют точку для обсуждения работы и прогресса.
До планирования соберите 4 типа исходных материалов. Это обзор игры или гильдии, одобренные описания геймплея и членства, ссылки на активные каналы и примеры существующего контента. Также укажите ответственного за утверждение текстов. Этот контакт помогает направлять вопросы и обратную связь нужному члену команды.
Объем каждого элемента согласовывается при планировании. Мы координируем работу с вашим назначенным контактным лицом и периодически делимся сводками в течение сотрудничества. Используйте обзор, чтобы решить, что продолжить, скорректировать или сделать приоритетным в дальнейшем. Если вам нужно более широкое постоянное соглашение о координации, рассмотрите ретейнер по маркетингу роста.
Четыре этапа показывают, как работа движется от брифа к обзору
Работа проходит 4 этапа: исследование, планирование, выполнение и обзор. Последовательность делает обязанности видимыми до начала активности кампании. Она также дает командам игры, операторам гильдий и маркетинговым контактам единый способ вносить вклад.
На этапе исследования поделитесь обзором проекта, приоритетными аудиториями, активными каналами и возможностями команды. При планировании согласуйте направление контента, рекомендации для сообщества, обязанности и точки обзора. Выполнение координирует согласованный контент и поддержку кампании с вашим контактным лицом по проекту. Обзор использует периодические сводки для обсуждения прогресса и возможных корректировок.
До выполнения настройте 3 практические детали: одно контактное лицо для повседневной координации, ответственных за утверждение и канал для возврата обратной связи. График согласовывается при планировании на основе объема, доступных материалов и процесса утверждения проекта. Нужна также работа, ориентированная на сообщество? Изучите рост сообщества и вовлеченность.
Для первого обсуждения отправьте обзор игры или гильдии, ссылки на каналы, приоритетную аудиторию и работу, которую вы хотите поддержать. GeoMarketing Experts рассмотрит эти вводные и предложит подходящий объем для обсуждения.
Видимость на платформах — отдельная задача от работы, которую мы можем задокументировать
Распространение в социальных сетях, редакционные упоминания и ответы ИИ подчиняются сторонним правилам и меняющимся системам. GeoMarketing Experts не может гарантировать конкретную рекомендацию, редакционное упоминание или размещение на платформе.
Вместо этого сотрудничество фиксирует работу, которую команда может проверить: согласованный контент, координацию, рекомендации для сообщества и периодические сводки. Поддерживайте точность описаний и используйте материалы, одобренные командой проекта. Подтвердите, кто отвечает за каждый канал и кто может отвечать на вопросы аудитории. Эти записи дают вашей команде четкую основу для оценки выполненной работы по кампании.
До старта убедитесь, что обзор проекта, приоритеты аудитории и активные каналы готовы к передаче. Определите любые утверждения, требующие дополнительного утверждения, например детали геймплея или информацию о членстве. Затем отправьте эти материалы вместе с вашим текущим маркетинговым приоритетом. Мы рассмотрим бриф и предложим объем, который свяжет карту аудитории, контент-календарь и процесс обзора.
Как мы работаем
- 1. ИсследованиеПоделитесь обзором игры или гильдии, приоритетами аудитории, активными каналами и возможностями команды. Мы используем эти вводные для определения брифа.
- 2. ПланированиеСогласуйте направление контента, рекомендации для сообщества, обязанности и точки обзора до выполнения.
- 3. ВыполнениеКоординируйте согласованный контент и поддержку кампании с вашим контактным лицом по проекту и командой утверждения.
- 4. ОбзорПолучайте периодические сводки по результатам и обсуждайте, что продолжить, скорректировать или сделать приоритетным в дальнейшем.
Частые вопросы
Какие материалы помогут вам спланировать игровую кампанию?
Отправьте краткий обзор игры, одобренные описания геймплея и активности сообщества, ссылки на активные каналы и вашу приоритетную аудиторию. Также укажите ответственного за утверждение контента. Эти 4 вводных помогают нам сформировать полезный бриф и выявить недостающую информацию до планирования.
Может ли один план охватывать гильдию и ее игру?
Да. Мы можем планировать для обоих, различая их аудитории и коммуникационные потребности. Карта аудитории отдельно выделяет игроков, участников гильдий и сообщества стримеров. В вашем брифе следует указать, какая группа наиболее важна и какую активность сообщества должна поддерживать кампания.
Как стримеры могут вписаться в план кампании?
Поддержка кампании, связанная со стримерами, может соответствовать общему направлению контента, если она включена в объем работ. Сообщите аудиторию, которую вы хотите охватить, одобренную информацию об игре и доступную поддержку команды. Для работы, ориентированной на создателей контента, см. кампании с KOL и создателями.
Что мы можем проверить в сводке по результатам?
Сводка предоставляет вашей команде периодический артефакт для обсуждения работы и прогресса в рамках сотрудничества. Ее объем согласовывается при планировании. Используйте ее, чтобы решить, что продолжить, скорректировать или сделать приоритетным, наряду с контент-календарем и рекомендациями по вовлеченности сообщества.
Как устанавливаются сроки для маркетингового сотрудничества с гильдией?
Мы согласовываем сроки при планировании, после изучения объема, доступных материалов и обязанностей по утверждению. График соответствует работе, необходимой вашей команде, и времени, которое она может уделить обзорам. Ваше контактное лицо по проекту получает согласованную последовательность до начала активности кампании.
Можете ли вы гарантировать конкретную рекомендацию платформы для нашей игры?
Нет. Распространение в социальных сетях, редакционные решения и ответы ИИ регулируются сторонними правилами и меняющимися системами. Мы согласовываем и выполняем работу по кампании в рамках объема, включая планирование, координацию и периодические сводки. Конкретная рекомендация или размещение не гарантируются.
Расскажите о проекте
Ответьте на четыре коротких вопроса — менеджер в течение часа пришлёт план, сроки и вилку бюджета. Всё строго конфиденциально.
Загружаем форму…