Маркетинг DeFi-проектов: факты протокола и решения пользователей

Какие факты протокола должны лежать в основе кампании DeFi?

Карта сбора из 5 полей показывает, что кампания может утверждать, а что требует проверки. Мы фиксируем функцию продукта, действие пользователя, область действия (чейн или актив), подтверждающий источник и целевую аудиторию. Это даёт команде чёткую основу для решения, какие утверждения можно включать в публичные материалы.

Сбор разделяет 3 группы аудитории: потенциальные пользователи, партнёры по интеграции и заинтересованные стороны экосистемы. Им нужны разные уровни детализации. Пользователю может потребоваться простое описание транзакции. Партнёру — точные детали интеграции. Заинтересованной стороне — обоснованный отчёт об активности протокола.

Мы используем карту, чтобы выявить недостающие данные до начала подготовки. Ваша команда может подготовить:

• Текущую документацию продукта и ссылки на интерфейс.
• Действие, которое читатель должен выполнить после просмотра каждого материала.
• Утверждённые источники данных и определения для ссылок на TVL.
• Раскрытие рисков и названных ответственных за согласование.

Это также даёт проекту полезное правило принятия решений: включать утверждение только тогда, когда его источник и область действия могут быть объяснены. Для более широкого обзора того, как различаются потребности проектов, см. решения по типу проекта.

Что должно быть указано в заявлении о TVL помимо цифры?

Запись доказательств TVL помещает рядом с цифрой определение, источник, область действия и период наблюдения. Этот контекст позволяет читателям понять, что описывает число. Это также помогает проекту поддерживать единообразие текстов кампании во всех каналах.

Перед написанием утверждения о TVL мы проверяем 4 пункта. Мы подтверждаем названный источник проекта и включённые активы или продукты. Мы проверяем соответствующую временную привязку. Также мы устанавливаем, является ли цифра наблюдаемой или целевой. Команда подтверждает эти данные. Затем мы размещаем подтверждающий источник рядом с утверждением, а не заставляем читателей догадываться о его значении.

TVL не должен нести всю историю продукта. Объясните функцию протокола и действие пользователя отдельно. Если у проекта более одного релевантного показателя, укажите, что представляет каждый из них. Не смешивайте показатели с разными областями действия в одном утверждении.

Наша запись проверки отмечает формулировки, в которых отсутствует определение или источник. Она также отмечает, где утверждение требует более узкой области действия. Это упрощает последующие обновления при изменении деталей продукта или ссылок на данные. В результате получается набор утверждений, который ваша команда может проверять, повторно использовать и обновлять без изменения основных фактов.

Как сообщения об интеграции могут объяснять и использование, и риски?

Бриф интеграции связывает 3 пункта: что подключено, что могут делать пользователи и где они могут проверить детали. Эта структура придаёт анонсу практическую цель. Она сообщает читателям, что изменилось, не подразумевая, что интеграция устраняет условия или риски продукта.

Для каждой интеграции мы собираем утверждённое техническое описание, формулировки партнёра и место для получения дополнительной информации. Затем мы готовим краткий анонс и сопроводительное обучение в форматах, подходящих для выбранных каналов. Короткий пост может обозначить изменение. Документация или более подробное объяснение могут охватить путь пользователя и соответствующие условия.

Коммуникация рисков должна быть рядом с соответствующим действием. Назовите допущения и условия, которые важны для пользователя. Дайте ссылку на документацию проекта, где это возможно. Избегайте расплывчатых заверений, которые не помогают оценить продукт.

Проверка материалов проходит в 2 этапа: сначала на фактическую согласованность, затем на соответствие каналу и статус утверждения. Ваша команда продукта проверяет техническую точность. Мы координируем сообщение и его формат. Если обсуждение с пользователями входит в объём работ, рост сообщества и вовлечение могут поддержать вопросы утверждёнными ответами. Для анонсов для партнёров также может подойти PR и медиа.

Как материалы кампании переходят от проверки к размещению?

Запись размещения связывает каждый утверждённый материал с его каналом, местом размещения и статусом. Она даёт вашей команде практическое представление о том, что было подготовлено и опубликовано. Запись также отделяет выполненную работу от реакции аудитории.

Мы организуем работу кампании вокруг 4 контрольных точек: сбор, проверка сообщений, утверждение материалов и документация размещения. На этапе сбора мы собираем контекст продукта и подтверждаем целевую аудиторию. Во время проверки мы отмечаем утверждения, требующие источников или более чётких формулировок. Перед публикацией проект подтверждает точность продукта и любые специфические формулировки партнёра.

План каналов соответствует формату следующему действию читателя. Анонс интеграции может вести к документации. Образовательный материал может объяснять пользовательский поток. Запрос сообщества может направлять вопросы к точным материалам проекта. Каждый материал сохраняет основные факты, корректируя длину и детализацию.

Отчёт может фиксировать согласованные результаты, где были размещения и доступные наблюдения по каналам. Он не рассматривает размещение как доказательство эффективности протокола. Если вам требуется постоянная координация за пределами определённой кампании, сравните объём с ретейнером маркетинга роста.

Что может документировать кампания DeFi, а что остаётся за её пределами?

Файл кампании показывает утверждённые утверждения, готовые материалы и задокументированные размещения. Это даёт вашей команде материал для проверки и запись для использования при планировании следующей коммуникации. Это также упрощает отслеживание изменений при обновлении деталей продукта или источников.

Мы ведём 3 отдельных записи: исходные материалы проекта, материалы кампании, утверждённые вашей командой, и работу, выполненную GeoMarketing Experts. Это разделение помогает проверяющим видеть, какие факты поступили от протокола, а какие действия относились к размещению кампании. Команда остаётся ответственной за подтверждение деталей протокола и предоставление точных ссылок на источники.

Панели TVL могут представлять цифры в соответствии с разными определениями, а сторонние каталоги или издатели контролируют свои собственные решения по проверке и размещению. Мы можем предоставить согласованные материалы и размещения, но не можем определять, как эти стороны интерпретируют данные или меняют видимость.

Отправьте GeoMarketing Experts обзор вашего протокола, текущую документацию, цель кампании и утверждённые ссылки на TVL или интеграции. Мы рассмотрим материалы, выявим открытые вопросы и вернём объём работ с результатами для подтверждения вашей командой.

Как мы работаем

1. Предоставьте запись протоколаОтправьте документацию продукта, целевую аудиторию и цель кампании. Включите детали интеграции, утверждённые ссылки на данные и раскрытие рисков.
2. Проверьте утверждения на соответствие источникамМы проверяем, как описан продукт, и отмечаем утверждения, требующие источника, более чёткой области действия или более узкой формулировки.
3. Подтвердите материалы и каналыСогласуйте результаты, форматы, ответственных за утверждение и действие, которое должен поддерживать каждый материал.
4. Проверьте материалы кампанииМы готовим черновики, готовые к размещению. Ваша команда проекта подтверждает точность продукта и одобрение публикации.
5. Зафиксируйте выполненное размещениеМы координируем согласованную работу и предоставляем отчёт о результатах, размещениях и доступных наблюдениях.