Marketing DeFi basato su evidenze del protocollo e decisioni degli utenti

Quali fatti del protocollo dovrebbero ancorare una campagna DeFi?

Una mappa di input a 5 campi mostra cosa la campagna può affermare e cosa richiede revisione. Registriamo la funzione del prodotto, l'azione dell'utente, l'ambito di chain o asset, la fonte di supporto e il pubblico previsto. Questo dà al team una base chiara per decidere quali affermazioni appartengono ai materiali pubblici.

L'input separa 3 gruppi di pubblico: utenti potenziali, partner di integrazione e stakeholder dell'ecosistema. Hanno bisogno di diversi livelli di dettaglio. Un utente può aver bisogno di una descrizione semplice di una transazione. Un partner può aver bisogno di dettagli precisi sull'integrazione. Uno stakeholder dell'ecosistema può aver bisogno di un resoconto con fonti dell'attività del protocollo.

Usiamo la mappa per identificare input mancanti prima di redigere. Il tuo team può preparare:

• Documentazione di prodotto corrente e riferimenti all'interfaccia.
• L'azione che il lettore dovrebbe compiere dopo aver visto ogni asset.
• Fonti di dati approvate e definizioni per i riferimenti TVL.
• Divulgazioni di rischio e contatti di approvazione nominati.

Questo dà anche al progetto una regola decisionale utile: includi un'affermazione solo quando la sua fonte e il suo ambito possono essere spiegati. Per una visione più ampia di come le esigenze del progetto differiscono, vedi soluzioni per tipo di progetto.

Cosa dovrebbe mostrare una dichiarazione TVL accanto alla cifra?

Un registro di evidenze TVL mette la definizione, la fonte, l'ambito e il periodo di osservazione accanto alla cifra. Questo contesto permette ai lettori di capire cosa descrive il numero. Aiuta anche il progetto a mantenere il copy di campagna coerente tra i canali.

Prima di scrivere un'affermazione TVL, controlliamo 4 elementi. Confermiamo la fonte nominata del progetto e gli asset o prodotti inclusi. Verifichiamo il riferimento temporale pertinente. Stabiliremo anche se la cifra è osservata o un obiettivo. Il team conferma questi input. Poi manteniamo la fonte di supporto vicino all'affermazione, piuttosto che lasciare che i lettori ne deducano il significato.

Il TVL non dovrebbe raccontare l'intera storia del prodotto. Spiega separatamente la funzione del protocollo e l'azione dell'utente. Se il progetto ha più di una misura pertinente, indica cosa rappresenta ciascuna. Non mescolare misure con ambiti diversi in un'unica affermazione.

Il nostro registro di revisione segnala formulazioni che mancano di definizione o fonte. Nota anche dove una dichiarazione necessita di un ambito più ristretto. Questo rende più facili gli aggiornamenti successivi quando i dettagli del prodotto o i riferimenti ai dati cambiano. Il risultato è un insieme di affermazioni che il tuo team può rivedere, riutilizzare e aggiornare senza cambiare i fatti sottostanti.

Come possono i messaggi di integrazione spiegare sia l'uso che il rischio?

Un brief di integrazione collega 3 punti: cosa è collegato, cosa possono fare gli utenti e dove possono verificare i dettagli. Questa struttura dà a un annuncio uno scopo pratico. Dice ai lettori cosa è cambiato senza implicare che l'integrazione rimuova condizioni o rischi del prodotto.

Per ogni integrazione, raccogliamo la descrizione tecnica approvata, la formulazione del partner e la destinazione per ulteriori informazioni. Poi prepariamo un annuncio conciso e un'educazione di supporto in formati adatti ai canali selezionati. Un post breve può identificare il cambiamento. La documentazione o un explainer più lungo possono coprire il percorso dell'utente e le condizioni pertinenti.

La comunicazione del rischio appartiene vicino all'azione correlata. Nomina le assunzioni e le condizioni che contano per un utente. Collega alla documentazione del progetto quando disponibile. Evita rassicurazioni vaghe che non aiutano qualcuno a valutare il prodotto.

La revisione degli asset usa 2 passaggi: prima per coerenza fattuale, poi per idoneità al canale e stato di approvazione. Il tuo team di prodotto verifica l'accuratezza tecnica. Noi coordiniamo il messaggio e il suo formato. Se la discussione con gli utenti fa parte dell'ambito, community growth e incarico può supportare le domande con risposte approvate. Per annunci rivolti ai partner, PR e media possono anche adattarsi.

Come passano gli asset di campagna dalla revisione alla consegna?

Un registro di consegna collega ogni asset approvato al suo canale, posizionamento e stato. Dà al tuo team una visione pratica di cosa è stato preparato e pubblicato. Il registro mantiene anche il lavoro consegnato distinto dalla risposta del pubblico.

Organizziamo il lavoro di campagna attorno a 4 checkpoint: input, revisione del messaggio, approvazione dell'asset e documentazione della consegna. All'input, raccogliamo il contesto del prodotto e confermiamo il pubblico previsto. Durante la revisione, segnaliamo affermazioni che necessitano di fonti o formulazioni più chiare. Prima della pubblicazione, il progetto conferma l'accuratezza del prodotto e qualsiasi linguaggio specifico del partner.

Il piano dei canali abbina il formato alla prossima azione del lettore. Un annuncio di integrazione può puntare alla documentazione. Un pezzo educativo può spiegare un flusso utente. Un prompt della community può indirizzare le domande a materiali di progetto accurati. Ogni asset mantiene i fatti chiave intatti mentre adatta lunghezza e dettaglio.

Il report può registrare i deliverable concordati, dove sono apparsi i posizionamenti e le osservazioni di canale disponibili. Non tratta un posizionamento come evidenza delle prestazioni del protocollo. Se hai bisogno di coordinamento continuo oltre una campagna definita, confronta l'ambito con un incarico di growth marketing.

Cosa può documentare una campagna DeFi e cosa rimane fuori?

Il file di campagna mostra le affermazioni approvate, gli asset completati e i posizionamenti documentati. Questo dà al tuo team materiale da rivedere e un registro da usare per pianificare la prossima comunicazione. Rende anche più facili da tracciare i cambiamenti quando i dettagli del prodotto o le fonti vengono aggiornati.

Manteniamo 3 registri distinti: il materiale sorgente del progetto, gli asset di campagna approvati dal tuo team e il lavoro completato da GeoMarketing Experts. Questa separazione aiuta i revisori a vedere quali fatti provengono dal protocollo e quali azioni appartenevano alla consegna della campagna. Il team rimane responsabile di confermare i dettagli del protocollo e fornire riferimenti di fonte accurati.

I dashboard TVL possono presentare cifre con definizioni diverse, e directory di terze parti o editori controllano le proprie decisioni di revisione e posizionamento. Possiamo consegnare materiali e posizionamenti concordati, ma non possiamo determinare come quelle parti interpretano i dati o cambiano la visibilità.

Invia a GeoMarketing Experts la tua panoramica del protocollo, la documentazione corrente, l'obiettivo della campagna e i riferimenti TVL o di integrazione approvati. Rivedremo i materiali, identificheremo domande aperte e restituiremo un ambito con deliverable per la conferma del tuo team.

Come funziona

1. Condividi il registro del protocolloInvia la documentazione di prodotto, il pubblico previsto e l'obiettivo della campagna. Includi dettagli di integrazione, riferimenti dati approvati e divulgazioni di rischio.
2. Verifica le affermazioni rispetto alle fontiRivediamo come viene descritto il prodotto e segnaliamo affermazioni che necessitano di una fonte, un ambito più chiaro o una formulazione più ristretta.
3. Conferma asset e canaliConcorda su deliverable, formati, responsabili dell'approvazione e l'azione che ogni asset dovrebbe supportare.
4. Rivedi i materiali di campagnaPrepariamo bozze pronte per i canali. Il tuo team di progetto conferma l'accuratezza del prodotto e l'approvazione alla pubblicazione.
5. Registra la consegna completataCoordiniamo il lavoro concordato e forniamo un report di deliverable, posizionamenti e osservazioni disponibili.