Чек-лист запуска Telegram Ads для криптопроектов

Какие данные о кампании нужно зафиксировать перед запуском?

В брифе кампании должны быть записаны 4 пункта: цель, гипотеза об аудитории, версия рекламных материалов и целевая страница. Эта запись задаёт команде исходную точку до отправки объявления и помогает отслеживать последующие решения.

Начните с одного действия, которого вы хотите от читателя. Например, проект может предложить ознакомиться с описанием продукта, открыть приложение или присоединиться к официальному сообществу. Опишите это действие простыми словами, а затем укажите потребность аудитории, на которую оно отвечает. Формулировка «пользователи криптовалют» слишком широкая и не поможет подготовить сообщение. Конкретный вариант использования продукта даёт команде критерий для проверки объявления и целевой страницы.

Используйте эту краткую запись о запуске:

• Цель: одно действие, которого вы ждёте от читателя.
• Аудитория: потребность, на которую отвечает сообщение.
• Рекламные материалы: утверждённый текст и номер версии.
• Целевая страница: сайт или страница в Telegram, на которую ведёт объявление.

Назначьте ответственного за каждую проверку. Оператор аккаунта проверяет настройки и статус. Ответственный за проект подтверждает заявления о продукте и данные целевой страницы. Если обе роли выполняет один человек, всё равно зафиксируйте его ответственность. Обзор услуги доступен на странице Telegram Ads для криптопроектов. Если после перехода важно поддерживать постоянное участие аудитории, сравните платную кампанию с ростом сообщества в Telegram.

Что оператору аккаунта нужно проверить перед использованием TON?

Проверяйте актуальные инструкции по пополнению в аккаунте, а не старое сообщение или сохранённый адрес. Сначала подтвердите, что у вас есть доступ. Затем проверьте платёжные данные, указанные в аккаунте, прежде чем переводить средства.

Относитесь к TON как к операционной проверке. Не считайте, что во всех аккаунтах используются один и тот же актив, сеть или способ пополнения. Прочитайте инструкции в аккаунте кампании и запишите допустимый актив, адрес назначения и все шаги, относящиеся к конкретному аккаунту. Попросите второго уполномоченного участника команды сверить данные до перевода. Такая проверка двумя людьми поможет обнаружить скопированную или устаревшую информацию, прежде чем она приведёт к проблемам с пополнением.

Проверьте следующее:

• Убедитесь, что ответственные за запуск могут войти в аккаунт.
• Проверьте настройки кампании, доступные оператору аккаунта.
• Сверьте указанные актив, сеть и адрес назначения платежа.
• Зафиксируйте согласование объёма кампании и операции пополнения.

Сохраните краткую запись с датой проверки, именем проверившего и показанными инструкциями. Не размещайте конфиденциальные данные аккаунта в общем канале команды. Проект должен контролировать свой сайт и страницу в Telegram, а человек, отправляющий объявление, должен знать, кто может утверждать изменения. Если нужно сравнить самостоятельную подготовку с поддержкой кампании, ознакомьтесь с обзором услуги Telegram Ads.

Как криптокоманде проверить гипотезу о таргетинге?

Одна гипотеза об аудитории на кампанию помогает точнее оценивать выбор таргетинга. Опишите, для кого предназначено сообщение, на какую потребность оно отвечает и что читатель может сделать дальше. Затем сопоставьте это описание с вариантами аудитории или контекста, доступными в аккаунте.

Не считайте широкую категорию «крипто» готовым планом таргетинга. Кошелёк, продукт для аналитики ончейн-данных и игра с активным сообществом требуют разных объяснений. Сначала укажите вариант использования продукта. Затем выберите только те доступные параметры, которые ему соответствуют. Возможности команды ограничены настройками, отображаемыми в аккаунте.

Запишите 3 пункта для каждого выбранного параметра:

• Какую потребность аудитории он должен учитывать.
• Почему этот контекст подходит предложению проекта.
• Какие рекламные материалы и целевая страница с ним связаны.

Пусть первая настройка будет достаточно простой для анализа. Если одновременно изменить аудиторию, рекламные материалы и целевую страницу, команда не сможет определить, какое изменение повлияло на показы. При проверке одной корректировки оставляйте два других элемента без изменений. Отдельно о привлечении аудитории через авторов читайте в руководстве как запустить кампанию с крипто-KOL. О неоплачиваемом участии и постоянной активности сообщества читайте в разделе о росте и вовлечении сообщества.

Что должны сообщать объявление в Telegram и целевая страница?

Заявление в объявлении и содержание целевой страницы должны описывать одно и то же предложение. Подготовьте их вместе. Короткое объявление может указать одну причину продолжить знакомство, а целевая страница должна ясно её объяснять и поддерживать требуемое действие.

Криптопроекту стоит использовать формулировки о продукте, которые новый посетитель может проверить. Сверьте название проекта, описание функции и требуемое действие в объявлении и на целевой странице. Если в объявлении упоминается функция, убедитесь, что на целевой странице объясняется, как она работает. Если ссылка ведёт в сообщество Telegram, проверьте, что приветственное сообщение и закреплённая информация помогают новому посетителю понять, куда он попал.

Перед отправкой объявления проверьте 4 пункта:

• Заявление: подтверждает ли целевая страница каждое фактическое утверждение?
• Действие: понятен ли следующий шаг и достаточно ли конкретно он описан?
• Мобильная версия: хорошо ли видна на целевой странице ключевая информация?
• Идентичность: совпадают ли название проекта и терминология?

Подготовьте варианты текста, которые действительно отличаются, но меняйте по одному элементу за раз. Так будет проще сравнить их при следующей проверке. Сохраняйте копию каждой отправленной версии вместе с её целевой страницей. Команда проекта должна точно знать, что увидит читатель после перехода по объявлению. Если вы сравниваете платные показы в Telegram с активностью в X, отталкивайтесь от цели кампании и аудитории, а не от общего названия канала.

Как команде проверять отправку объявления и показы?

Журнал кампании с 5 полями задаёт рабочую исходную точку: статус отправки, версия рекламных материалов, целевая страница, параметры аудитории и наблюдения за показами. Сохраните его до отправки объявления. Обновляйте запись в запланированные моменты проверки, а не в ответ на каждое кратковременное изменение.

Действуйте по порядку:

1. Проверьте цель, гипотезу об аудитории и целевую страницу.
2. Сверьте финальную версию рекламных материалов с указанной в них целевой страницей.
3. Запишите настройки, отображаемые в аккаунте.
4. Отправьте объявление и проверьте статус, показанный в аккаунте.
5. Зафиксируйте наблюдения за показами до принятия решения об изменениях.

Если показы не отображаются, сначала проверьте статус и выбранные настройки аккаунта. Если пользователи переходят, но не выполняют нужное действие, проверьте целевую страницу и ясность следующего шага. Записывайте основания для каждого изменения. Меняйте по одному значимому элементу за раз, чтобы результаты следующей проверки можно было интерпретировать.

Срок подготовки зависит от доступа к аккаунту, готовности целевой страницы и процесса проверки Telegram. Команда может избежать лишних согласований, если назначит оператора аккаунта и ответственного за утверждение текстов до их подготовки. Для планирования расходов используйте отдельное руководство по ценам Telegram Ads. На той странице рассматривается планирование расходов, а этот чек-лист посвящён готовности к запуску и проверке кампании.

Какие решения по Telegram Ads проект не может контролировать?

В аккаунте отображаются статус отправки проекта и доступная информация о показах. Telegram контролирует проверку объявлений, доступность и ротацию размещений. Рекламодатель может управлять аккаунтом, рекламными материалами и целевой страницей, но не решениями платформы.

Перед отправкой объявления прочитайте актуальные рекомендации платформы. Проверьте точность и согласованность объявления и целевой страницы. Если в аккаунте указана проблема, изучите статус и рекомендации, чтобы понять, какие материалы требуют внимания. Измените соответствующий текст или целевую страницу, а не отправляйте повторно ту же версию. Сохраняйте отправленные рекламные материалы и целевую страницу в журнале кампании, чтобы команда могла связать обновление аккаунта с нужной версией.

Отделяйте проверки, которые контролирует команда, от решений платформы:

• Под контролем команды: доступ к аккаунту, фактические заявления и качество целевой страницы.
• Видно в аккаунте: статус отправки и информация о показах.
• Под контролем платформы: результат проверки, доступность и ротация размещений.

Такое разделение поможет подготовить понятное внутреннее обновление. Укажите, что отправила команда, какой статус отображается в аккаунте и какое изменение рассматривается. Не называйте отправку объявления одобрением. В качестве смежного варианта платного размещения изучите раздел о кампаниях в тренде и сравните его назначение с целью кампании в Telegram.

Как платные размещения в Telegram дополняют работу с сообществом?

Платная кампания в Telegram помогает представить сообщение проекта, а работа с сообществом поддерживает общение после перехода пользователя. До согласования текстов и целевых страниц определите чёткую роль каждого канала.

Используйте Telegram Ads, если команде нужно платное размещение с определённым сообщением и настройками аккаунта, которые можно проверить. Работа с сообществом нужна, когда пользователям важны ответы, помощь с первыми шагами или регулярные обновления. У кампании с авторами другой принцип планирования: выбранные издатели, согласованный контент и целевая страница для их аудитории. В этих активностях может использоваться общее описание продукта, но их не следует считать взаимозаменяемыми.

Перед объединением каналов согласуйте 3 пункта: описание проекта, целевую страницу и требуемое действие. Назначьте человека, который проверяет показы объявлений, и человека, который отвечает на вопросы сообщества. Если обе задачи выполняет один ответственный, укажите это в записи о запуске. Новый посетитель должен увидеть согласованную информацию о проекте в объявлении, на сайте и в сообществе Telegram.

Чтобы оценить саму платную услугу, ознакомьтесь со страницей Telegram Ads для криптопроектов. Чтобы планировать постоянное участие аудитории, сравните её с услугой роста и вовлечения сообщества. Чтобы запросить у GeoMarketing Experts проверку подготовки к запуску, отправьте сайт проекта, официальную страницу в Telegram, статус готовности аккаунта и целевое действие аудитории. Команда сверит эти материалы с записью о запуске и определит следующую задачу по подготовке.

Как мы работаем

1. Определите одну цель кампанииВыберите 1 действие для читателя. Зафиксируйте потребность аудитории, которая делает это действие актуальным.
2. Проверьте аккаунт и данные о пополненииПодтвердите доступ к аккаунту и проверьте актуальные инструкции. Попросите второго уполномоченного участника проверить данные о TON до перевода.
3. Сопоставьте рекламные материалы с целевой страницейПодготовьте объявление вместе со связанной страницей сайта или Telegram. Убедитесь, что целевая страница подтверждает заявление в объявлении.
4. Запишите настройки и отправьте объявлениеСохраните выбранную аудиторию, версию рекламных материалов и целевую страницу. Проверьте статус рассмотрения, отображаемый в аккаунте.
5. Изучите наблюдения, прежде чем менять настройкиЗапишите информацию о показах и предлагаемое изменение. Меняйте по 1 значимому элементу за раз.