Règles pour les publicités crypto sur Google, Meta et X

Quels détails déterminent la première vérification d'éligibilité ?

Le premier dossier d'examen capture l'offre, le marché visé et la destination. Ces éléments montrent si une campagne nécessite une vérification des règles de la plateforme, une vérification de certification, ou les deux.

Commencez par une description en langage simple du produit. Indiquez ce qu'il fait, qui peut l'utiliser et quelle action la publicité invite à effectuer. Identifiez ensuite les pays ou régions où les personnes verront la campagne. Les seules étiquettes de produit ne suffisent pas ; décrivez le parcours utilisateur réel et les fonctionnalités financières impliquées.

Utilisez ces 5 champs pour un dossier initial :

• Offre : produit, fonction et action utilisateur visée.
• Annonceur : l'entité nommée dans la publicité et sur la destination.
• Marché : chaque pays ou région visé.
• Destination : la landing page et toutes les conditions ou mentions liées.
• Preuves : documents ou sources soutenant l'offre et ses allégations.

Ce dossier aide à distinguer un problème d'éligibilité d'un problème de texte. Si un produit ou un marché est en dehors du périmètre autorisé d'une plateforme, les modifications de titre ne résolvent pas cette question. Conservez la source de la règle et la date d'examen avec le dossier. Pour une planification média payante plus large, comparez le service Google Ads avec la publicité display pour projets Web3.

Que doit établir une vérification de certification Google ?

L'examen Google commence par la catégorie de produit et la localisation cible. Google autorise certaines publicités crypto sous réserve de ses règles et exigences de certification, vérifiez donc les exigences actuelles pour l'offre exacte.

D'abord, décrivez le produit sans utiliser de termes généraux comme « plateforme crypto ». Identifiez sa fonction, l'utilisateur visé et l'action promue. Ensuite, cartographiez les marchés cibles. Vérifiez ensuite si la catégorie et la localisation nécessitent une certification ou des qualifications de soutien. Ne considérez pas un paramètre de compte comme une preuve que chaque produit ou texte est éligible.

Préparez un dossier de preuves en 4 parties :

• Description du produit correspondant à la landing page.
• Identité de l'annonceur et informations commerciales pertinentes.
• Liste des marchés avec les détails d'autorisation applicables.
• Notes de règles actuelles et statut de certification, si disponibles.

Enregistrez les questions ouvertes avant de préparer les variations de campagne. Si les preuves requises ne sont pas disponibles, mettez en pause cette voie de soumission et clarifiez l'exigence. Revérifiez la règle lorsque l'offre, la destination ou le marché change. Pour la planification et l'exécution du compte, consultez Google Ads pour projets crypto. Pour une comparaison de plateforme distincte, le guide Microsoft Advertising couvre un autre canal payant ; il ne remplace pas l'examen propre de Google.

Comment le dossier de règles doit-il séparer Meta de X ?

Une matrice de canaux rend les différences entre Meta et X visibles avant la finalisation des textes. Examinez les règles publicitaires actuelles et les exigences de compte de chaque plateforme séparément, même lorsque la campagne utilise la même description de produit.

Créez une ligne pour Meta et une pour X. Attribuez à chaque ligne ces 6 champs : offre, marché, format publicitaire, destination, preuves et action suivante. Ajoutez la source de la règle et la date d'examen pour que l'équipe puisse retracer sa décision. Enregistrez si un point est confirmé, encore en cours d'examen ou nécessite une clarification.

Ce format donne aux équipes juridiques, marketing et médias un document de travail partagé. Il empêche également qu'une hypothèse concernant un canal ne soit transférée à un autre. Si une campagne ne peut pas avancer sur une plateforme sélectionnée, documentez le problème et évaluez une autre voie. Ne déguisez pas la catégorie de produit et n'omettez pas de détails supports de la destination.

Pour la planification de campagne sur X, consultez le guide de visibilité des hashtags crypto sur X. Utilisez ce guide pour la planification organique, pas comme preuve d'éligibilité publicitaire payante. Une matrice de canaux doit lier la campagne payante à son propre dossier de règles et à la version actuelle des textes.

Quels artefacts de campagne doivent être examinés ensemble ?

La publicité et sa destination forment un seul ensemble d'examen. Un lecteur doit voir la même offre, les mêmes conditions et la même description de produit après avoir cliqué que ce qu'il a vu dans les textes.

Rassemblez les 5 artefacts suivants avant la soumission :

• Texte final, images ou vidéo pour chaque format proposé.
• La page de destination et les pages liées depuis celle-ci.
• Une description en langage simple du produit promu.
• Des preuves pour les allégations factuelles et les détails commerciaux pertinents.
• Les notes de règles pour la plateforme et le marché cible.

Comparez l'allégation principale de la publicité avec le contenu de la page. Vérifiez que les noms, fonctionnalités et conditions d'éligibilité concordent. Si une allégation a besoin de contexte, placez ce contexte là où l'allégation apparaît. Un pied de page éloigné peut ne pas expliquer clairement une déclaration importante. Supprimez les allégations non étayées concernant les résultats financiers, la sécurité ou les performances futures.

Conservez une copie de la destination exacte montrée lors de la soumission. Si elle change ultérieurement, répétez la comparaison au lieu de supposer que l'examen précédent s'applique toujours. Pour les campagnes qui combinent activité payante et communautaire, examinez chaque format et son contexte d'audience séparément. Le guide des règles publicité crypto peut aider à localiser le matériel de planification connexe, tandis que le dossier de campagne reste la source pour cette soumission spécifique.

Que doit conserver un dossier de soumission ?

Un dossier de soumission utile lie chaque réponse de la plateforme aux textes et à la destination exacts qui ont été examinés. Sans ce lien, une équipe peut répondre à la mauvaise version ou répéter un problème non résolu antérieur.

Conservez ces 6 éléments ensemble : plateforme et compte, produit et marché cible, version des textes, version de la destination, statut de soumission et retour de la plateforme. Ajoutez la date de chaque vérification de règle. Assignez une personne pour maintenir le fichier et enregistrer les modifications au fur et à mesure.

Une séquence pratique comporte 5 étapes :

1. Définir l'offre : capturez le produit, l'audience et l'action visée.
2. Vérifier l'adéquation du canal : examinez les règles actuelles et identifiez les questions de certification.
3. Préparer les supports : alignez les textes, la destination et les preuves.
4. Soumettre et enregistrer : conservez les versions soumises et le statut.
5. Réviser avec contrôle : traitez les retours indiqués et conservez les versions antérieures.

GeoMarketing Experts examine les textes et la destination ensemble avant la soumission. Un stratège senior renvoie des modifications écrites et des questions ouvertes, donnant à l'équipe projet un dossier sur lequel elle peut agir. Pour l'exécution spécifique au canal, distinguez le service Google Ads de toute activité organique sur X ou les canaux communautaires.

Où l'examen de la plateforme reste-t-il en dehors du dossier de campagne ?

Un dossier complet peut documenter ce que l'annonceur a soumis, mais il ne peut pas décider comment une plateforme traite ce matériel. Google contrôle les décisions de certification et l'examen des publicités, tandis que Meta et X contrôlent leur propre interprétation des règles, les vérifications de compte et les modifications ultérieures des règles. Aucun plan de campagne ne peut promettre une approbation ou une diffusion continue.

Lorsque les retours arrivent, copiez la raison indiquée par la plateforme dans le dossier. Identifiez si elle concerne l'éligibilité, le statut du compte, une allégation, la destination ou un autre problème indiqué. Modifiez ensuite le matériel pertinent et conservez la version antérieure. Si la raison n'est pas claire, utilisez la voie d'examen disponible de la plateforme et fournissez des preuves ciblées.

Revérifiez le canal concerné lorsque le produit, le marché ou la destination change. Une décision sur une plateforme n'établit pas l'éligibilité sur une autre. Cette limite est particulièrement importante lorsque les équipes réutilisent des textes sur plusieurs comptes ; conservez le statut de chaque plateforme distinct plutôt que de marquer l'ensemble de la campagne « approuvé ».

Comment le dossier peut-il façonner un plan de canaux pratique ?

Le dossier complété transforme les questions de règles en décisions de canaux. Pour chaque plateforme proposée, documentez le statut d'éligibilité, les preuves manquantes, la destination prévue et l'action suivante.

Utilisez 4 champs de décision pour chaque canal :

• Adéquation : le produit et le marché semblent-ils éligibles selon les directives actuelles ?
• Preuves : quelle question de certification ou de documentation reste-t-il ?
• Supports : quelles versions de textes et de destination sont proposées ?
• Solution de repli : quelle autre voie l'équipe évaluera-t-elle si la soumission ne peut pas avancer ?

C'est une aide à la planification, pas une autorisation de réutiliser une publicité partout. Séparez les versions de plateforme lorsque le contexte des règles, le format ou l'audience diffèrent. Les médias payants peuvent coexister avec l'éducation, l'activité des créateurs ou la communication communautaire, mais chaque voie a besoin de son propre objectif et de son propre examen.

Pour commencer un examen avec GeoMarketing Experts, envoyez la description du produit, les marchés cibles, les textes provisoires, la page de destination et toute correspondance sur les règles. Nous examinerons les supports ensemble et renverrons des modifications écrites, des questions ouvertes et un dossier d'étape suivante par canal. Pour une préparation connexe, consultez la checklist de lancement de token crypto et le service Google Ads.

Comment ça marche

1. Décrire l'offreRédigez ce que fait le produit, à qui il s'adresse et à quelle action la publicité invite. Listez les marchés visés.
2. Vérifier chaque plateformeExaminez les règles actuelles pour Google, Meta et X séparément. Enregistrez toute question de certification ou de preuve.
3. Aligner les supports de campagneComparez la publicité, la destination et les preuves de soutien. Corrigez les allégations discordantes ou le contexte manquant.
4. Soumettre et conserver les versionsConservez les textes exacts, la destination, le statut et la réponse de la plateforme dans un seul dossier de campagne.
5. Traiter les retours indiquésRévisez le matériel pertinent, conservez la version antérieure et répétez les vérifications après des modifications matérielles.